景德镇市旅游形象策划与市场营销规划纲要

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1、GAGEVIEW北京国智景元旅游顾问有限公司景德镇市旅游形象策划与市场营销规划纲要一、旅游形象策划的基本内涵旅游形象策划（TourismIdentitysystem即：TIS）是随着当今旅游业迅猛发展（同时伴随着强大的市场竞争的综合因素），基于“旅游产品”具有与企业产品产品相类似的供求关系和运作规律，受到企业CT策划和广告业的启发和影响，在对传统旅游地和旅游景点重新认识的基础上，形成的一种全新的形象识别和营销系统。一座城市的旅游业发展，将其推向市场，首先是对其进行整体包装，其关键是策划其整体形象，以焕发出无穷的魅力，强烈的感染力和召唤力，

2、由此而激发出游动机，达到招徕的目的，从而产生系列的效应。形象策划必须从城市的整体特征出发，并赋予其厚重的文化内涵，提升城市品格，瞄准市场需求时尚，细分其市场，有针对性的分时段的推出系列理念。作为中国及世界的瓷都，景德镇拥有着得天独厚的历史文化背景和国际知名度，但目前景德镇的旅游业发展现状与它应占有的地位是极不相称的，对其进行全新的形象包装，同时引入全新的市场营销机制，加大宣传力度是十分必要的，只有这样，才能适应大旅游、大产业、大发展的潮流，重塑辉煌。TIS由MIS（理念基础识别系统）、BIS（行为形象识别系统）、VIS（视觉形象识别系统）

3、、HIS（听觉识别系统）、FIS（风情识别系统）五个部分组成。其中，MIS是旅游TIS的基础核心和灵魂；BIS是旅游TIS的动态行为过程；VIS则是具体化、视觉化的传递形式；HIS是听觉的强化；FIS是体验的强化过程。二、景德镇市旅游地脉及文脉分析区域旅游形象的定位取决于该区域旅游资源的构成、地脉文脉的特色和客源市场的意向，其中对地脉及文脉的分析是进行旅游形象策划的重要依据。（一）地脉——多样性景观共聚景德镇市地处黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原的过渡地带，以中低山和丘陵为主，呈现出群峰与沟谷相映，森林与河湖网密集的多样性景观。1、名山浮梁县

4、的高岭，是世界著名的制瓷原料“高岭土”的命名地，久享盛誉。五股尖：属黄山余脉，海拔1618米，为境内最高峰，“雄、峻、幽、秀”是其景观的主要特色。大游山：属屏山主脉，峭壁悬崖，洞洞相连，有着无数美丽的传说，“幽、秀、奇、绝”是其主要特色。――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――Add：北京慧忠路卧龙小区218号别墅Tel：010-64951912/64951915Fax：010-64968326E-mail：service@aatrip.com中国旅游营销网http://www.aatrip

5、.com中国旅游投资融资网http://www.cntif.com旅游经理人网http://www.starwww.comGAGEVIEW北京国智景元旅游顾问有限公司此外，随着梅岭、历居山等自然保护区的逐步开发利用，境内的山系旅游系统将逐步完善起来。2、溶岩地貌景观乐平县的洪源洞景区、文山岩溶景区，浮梁县的梅岭溶洞、诸仙洞景区。3、森林与珍稀动植物资源浮梁境内群山绵亘，林海茫茫，森林资源较乐平县及市区丰富许多，为珍稀动植物提供了良好的生存条件。有高等植物2300余种，野生动物近200种，属国家、省级保护的珍稀濒临植物30余种，属国家和省级

6、保护动物有猴面鹰、短尾猴等几十种，主要分布在瑶里、高岭、金竹山景区内。丰富森林资源为开辟生态旅游和建立动植物科考基地提供了必要条件。4、瀑布景观浮梁县瑶里南山瀑布、金竹山瀑布都是观赏价值很高的旅游资源。5、丰富的水系汇聚成延绵千年的“水上陶瓷之路”。东河南河长江西河昌江鄱阳湖海外北河赣江到赣南转广东明溪河建溪河古人有诗云：“茅舍重重倚岸开，舟帆日日蔽红来”。形容当时水运之繁忙。山地、丘陵与湖河交织的自然地理条件，使得景德镇市拥有优越的自然环境和生态环境，为开展多样性生态旅游打下了良好基础。（二）文脉——多元化共融1、瓷文化千年瓷都，源远流

7、长。站在历史的长河中，继承和发展同样重要。无论是过去、现在还是将来，陶瓷文化是景德镇立足和发展的支柱，它是一条联系中国乃至世界的纽带，具有巨大的“垄断性”和独特性。2、人文史迹（1）瓷系统十大系列：陶瓷发展史系列；古窑址系列；古今瓷鉴赏系列；――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――Add：北京慧忠路卧龙小区218号别墅Tel：010-64951912/64951915Fax：010-64968326E-mail：service@aatrip.com中国旅游营销网http://www.aatr

8、ip.com中国旅游投资融资网http://www.cntif.com旅游经理人网http://www.starwww.comGAGEVIEW北京国智景元旅游顾问有限公司陶瓷贸易系列；古作坊系