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1、第22卷第5期地域研究与开发Vol.22No.52003年10月AREALRESEARCHANDDEVELOPMENTOct.2003开封旅游形象策划与构建吴翔,付邦道(开封教育学院地理系,河南开封475004)摘要:文章在开封旅游资源及历史文脉研究、旅游形象认知调查、旅游形象替代性分析等前期基础性研究的基础上,提出了开封旅游形象的策划与构建要突出“北宋文化”和“黄河文化”理念,以古文化遗产为依托,建设宋文化浓郁、北方水城独特的旅游文化名城;在此前提下,从视觉形象塑造、视觉识别系统形象设计和行为形象设计等方面对开
2、封旅游形象策划与构建进行了研究。关键词:旅游形象;形象设计;开封市中图分类号:F592.761文献标识码:A文章编号:1003O2363(2003)05O0066O04形象是旅游地的生命,鲜明、富有感召力的城市旅成的金明池公园等,为再现开封宋文化景观打下了基游形象和高质量的旅游产品是形成竞争优势的关键。础。如何塑造对旅游者构成强烈感官刺激、诱发其出行欲1.1.3全国第二大古代城垣。开封最早的城墙建于望的旅游形象,是我们必须解决的问题。文章就开封战国。现存城墙是1841年后修建的,长14.4km,高10旅游形象策划
3、作初步探讨。m,是全国第二大古城垣。据对宋内城墙探测,探明了“城下城”的叠压关系是:地下城墙向下依次是明周王1旅游形象策划基础府萧墙、金皇宫城墙、宋内城墙、唐汴州城墙。近年在1.1旅游资源及历史文脉大梁门城墙下发现的完整古马道,为研究“城摞城”现1.1.1历史文化名城、文物古迹众多。开封历史悠象和开发古城墙提供了实物依据。久,已超过2700多年的历史,是我国首批公布的24个1.1.4黄河———“地上悬河、游移性河床”。开封北依历史文化名城之一。先后有魏、梁、晋、汉、周、北宋和黄河,因泥沙淤积,黄河河床逐年抬高,开
4、封段河床高金在此建都,被誉为七朝古都。文化积淀丰厚,历史文出地面10m左右,水流全靠两岸大堤约束。地上悬河物遗迹达1037处,国家及省级重点文物保护单位23与游移性河床结合,开封具有独特的黄河风貌。[1]个。1.1.5以黄河文化为背景的市井风情。黄河熔铸了1.1.2北宋全国政治、经济、文化中心,首屈一指的国开封以黄河文化为背景的民俗风情。市民悠闲的身际大都会。北宋在开封建都,历九帝168年。当时京影,崇文尚武、豪爽尚礼、淳朴敦厚的性格;快速高调的师开封繁荣兴旺达到鼎盛,城郭恢弘,人口150万,富开封方言以及豫剧祥
5、符调、曲剧、二夹弦等高亢激昂的丽甲天下,是全国政治、经济、文化中心和富丽繁华的曲调;散布于大街小巷的风味小吃;闻名于世的汴绣、国际大都会。史书曾以“八荒争凑,万国咸通”描述北汴绸、官瓷、鲍乾元毛笔、朱仙镇木版年画;菊会、灯会、宋东京对外关系的盛况。开封后虽历经沧桑,但北宋盘鼓、庙会、夜市、婚丧寿喜习俗、斗鸡、鸟市⋯⋯无不文化遗迹、古风遗韵在此得以保存和发展,现已发现地渗透出以黄河文化为背景、汴梁特有的流风遗俗和市下汴河、御街、州桥、金明池、城外城等宋代遗址。昔日井风情。的“宋城”虽淤埋地下,但如果开发得当,将重现
6、这座千1.1.6北方水城。开封多且开阔的水面是中原其它年古都的无穷魅力。现存的宋代遗址铁塔、繁塔,已建城市无可比拟的,有“北方水城”盛名。的御街、清明上河园、天波杨府、开封府等景点,即将建1.2公众对开封旅游形象的认知旅游形象策划的目的在于推销,使潜在游客产生收稿日期:2003-01-15;修回日期:2003-05-20旅游动机。公众对旅游地形象认知和市场需求是形象基金项目:河南省社科联2002年重点调研课题(SKL-2002-塑造的重要依据。研究潜在游客对旅游形象认知和需716)作者简介:吴翔(1963-),女
7、,河北丰南人,讲师,学士,主要从求须做到:(1)根据形象等级和区位条件,确定主要客事人文地理及旅游开发方向的教学和研究。源市场;(2)分析客源地文化和旅游者素质、欣赏习惯、第5期吴翔等:开封旅游形象策划与构建·67·游憩和消费行为等特点,划分不同等级的客源市场和相互促进和衬托;(3)黄河哺育了开封人民,开封的市消费群;(3)针对不同客源市场,实施不同的形象策划井风情、文化内涵是黄河文化的缩影;(4)开封是北宋和推销策略;(4)研究旅游者的需求,提供优质和个性文化的摇篮和发祥地。[2]化服务。形象策划的另一目的是使
8、游客对开封形象主打宣传口号:七朝古都,北宋文化名城。系列宣形成良好的感知,成为开封的义务宣传员。这种感知传口号:领略北宋遗韵,探寻大宋文化;走近汴梁,感念包括对景点的实体感知和对人文环境的抽象感知,抽历史;访清明上河园,知昔日汴梁富丽繁华;一朝步入象感知是通过游客的满意度来体现的。为此,我们进画卷,一日梦回千年;领略黄河风情,感受北宋古韵;看行了开封旅游形象问卷调查,问题
