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1、题目：川西地区郎酒市场营销策略分析摘要酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一，约在三千多年前，商周时代，中国人独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。约一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。关键词：川西地区；郎酒营销；策略分析AbstractThewineisoneofthemainb
2、everageinhumanlife.Thewinehasalonghistory,variety,wineandatmosphere,andrenownedChineseandforeign.Thewineisoneoftheworld'soldestliquor,aboutathousandyearsago,ShangandZhoudynasties,theChineseoriginalkojidoublefermentationtobeginbrewingricewine.About1,000
3、yearsago,theSongDynasty,Chinesepeopleinventedthedistillation,theliquorSincethen,Chinesepeopledrinkingalcohol.WinepermeatetheentireChinafivethousandyearsofhistoryofcivilization,fromtheliteraryandartisticcreation,cultureandentertainmenttothedietcooking,h
4、ealthcare,occupiesanimportantpositioninChinesepeople'slives.Keywords:WesternSichuanregion;Langjiu,marketing;StrategicAnalysis目录摘要………………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1前言…………………………………………………………………………………………1一、郎酒集团营
5、销现状分析1.1郎酒集团简介………………………………………………………………………………11.2郎酒集团现状分析…………………………………………………………………………11.3郎酒集团存在的问题………………………………………………………………………2二、郎酒集团川西市场营销环境分析2.1微观环境分析……………………………………………………………………22.2宏观环境分析……………………………………………………………………22.3郎酒集团SWOT分析……………………………………………………………32.
6、4本章小结…………………………………………………………………………3三、郎酒集团STP分析3.1市场细分…………………………………………………………………………43.2目标市场选择……………………………………………………………………43.3目标市场定位……………………………………………………………5四、郎酒川西地区营销策略分析4.1郎酒川西地区产品策略…………………………………………………………54.2郎洒川西地区价格策略…………………………………………………………54.3郎酒川西地区渠道策略………
7、…………………………………………………64.4郎酒川西地区促销策略…………………………………………………………6五、郎酒川西地区市场营销实施建议结语………………………………………………………………………………………………8注释………………………………………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………………9致谢………………………………………………………………………………………………10前言郎酒，一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌，是我
8、国名酒园中的一株新秀。1979年评为全国优质酒；1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠，并获金奖；1985年参加亚太博览会展出。一、郎酒集团营销现状分析1.1郎酒集团简介四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川省泸州市古蔺县二郎镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人
