毕业论文《郎酒的市场营销环境和营销策略研究》

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1、上海应用技术学院高等职业学院毕业设计目：郎酒的市场营销环境和营销策略研究专业：会展策划与管理班级：08级会展2班学生姓名：学生学号：0836410210指导教师：年4月25日郎酒的市场营销环境和营销策略研究摘要：本文主要以四川郎酒为例，通过对郎酒的介绍、以及其企业成长和营俏方案等几个方面对四川郎酒近儿年在中国白酒业异军突起，成为白酒业中的一线品牌作了一个详细的叙述。论文共分为八个部分，分別为摘要、郎酒概况以及环境分析、郎酒SWOT分析、郎酒营销策略、郎酒品牌宣传营销策略、总结、致谢、参考文献。其中屮间四个部分是整个论文的核心

2、部分。郎酒概况和环境分析是对郎酒集团的一个概况和对它的环境进行一个宏观和微观上的分析。而SWOT分析是从郎酒的外在内在以及其竞争优劣势來分析它所在的环境，而营销策略就相当于它在市场屮应对各方的措施，也是郎酒成功的秘诀。关键词：营销策略环境分析AbstractThispapermainlyinsichuanlanglangasanexample,basedontheintroduction,anditsenterprisegrowthandmarketingschemeaspectsofsichuaninliquor-maki

3、ngindustryinChinaicabouncy,becomethefirstbrandinliquor-makingindustrymadeadetailednarrated.Paperisdividedintoeightparts,forthegeneralrespectively,langlangandenvironmentalanalysis,SWOTanalysis,langlangbrandmarketingstrategy,marketingstrategy,thesummary,publicitythan

4、ksandreferences.Amongthemisthewholepaperamongthefourpartsthecorepart.Coordinationsituationandenvironmentanalysisisaprofileofcoordinationgroupforitsenvironmentwithamacroscopicandmicroscopicanalysis.ButtheSWOTanalysisofinternalandexternalfromicadisadvantagesofitscomp

5、etitionintheenvironmenttoanalyzeit,andmarketingstrategyisequivalenttoitinthemarket,butalsotothemeasurespartiesicathesecretofsuccess.Keyword:MarketingStrategyEnvironmentalAnalysis目录摘要2Abstract31郎酒概况以及环境分析51.1四川郎酒概况51.2市场环境分析51.2.1宏观环境分析51.2.2微观环境分析62郎酒SWOT分析72.1竞争优势

6、(S)72.2竞争劣势(W)72.3公司面临的潜在机会(0)82.4危及公司的外部威胁(T)83郎酒营销策略93.1郎酒集团产品93.2产品市场定位93.3价格营销策略93.4销售渠道营销分析103.5详尽的餐饮营销方案103.6变化中的营销策略113・7销售整合，将五根于•指捏成拳头114郎酒品牌宣传营销策略124.1品牌历程124.2品牌塑造134.3大型盛会的营销宣传144.4形象的品牌代言人14结论15致谢16参考文献171郎酒概况以及环境分析1.1四川郎酒概况郎酒集团（全称为四川郎酒集团有限责任公司），是一个以生产

7、销售中国名酒——郎酒为主业的人型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。四川郎酒是我国名酒园屮的一株新秀，郎酒在1963年被评为四川省名酒；1979年在第三届全国评酒会上，被评为全国优质酒；1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，冋甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠，并获金奖；1985年参加亚太博览会展!llo1999年国家质量监督局、标准样品委员会将39°酱香型郎酒作为中华人民共和国国家酱香型低度白酒标准样酒。2007年红花郎酒生产工艺研究及应用获“四川省科技进

8、步一等奖”。2008年12月30R,世界权威的品牌价值研究机构一一世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团有限责任公司凭借良好的品牌卬象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。四川郎酒集团有限责任公司组织结构图.