基于计划行为理论的大学生旅游购物意向研究

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1、上海师范大学本科毕业论文（设计）选题登记表学生姓名学号专业学院指导教师姓名/职称朱璇/副教授题目基于计划行为理论的大学生旅游购物意向研究本选题的意义及国内外研究状况：1、研究背景随着旅游业的发展，我国的旅游购物行业已然取得了一定的成绩，不仅商品品种日益丰富，生产企业数量逐年递增，购物场所也越来越多样化。但是旅游购物行业的整体发展水平与发达国家之间还存在着明显地差距，我国旅游购物开发的弱势与我国本身丰富的旅游资源以及旅游业强劲发展势头也极不相称。正因此，分析旅游购物者的消费心理能有利于更好地服务顾客，为旅游者提供更多、

2、更新、更好的旅游商品。随着我们的生活水平在不断地提高和社会的不断发展，出外旅游本身已经成为我们生活中必不可少的部分，我国的旅游消费趋势也正在变得越来越显著。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个非常重要而又独立的组成部分。大学生作为社会上的一个特殊群体，具有一定的经济独立性和自我生活能力，同时时间又相对宽松，具有较强的冒险精神和追逐梦想的能力，这些介于一般学生与上班工作者之间的特征直接促成了大学生的旅游热潮。因此，大学生作为旅游者的地位不容忽视。从2015年国家统计局官方的相关统计数据来看，目前国内旅游人数已经突

3、破了40亿人次，出境旅游也己经达到I.2亿人次规模，旅游收入全年已经超过4万亿元。中国国内旅游人次、出境旅游人次、国内旅游消费、境外旅游消费等几项指标均是位列世界第一。目前中国旅游产业对GDP的综合贡献率更是已经突破10%，旅游就业人数己经占了国内全部就业人数的10%。这些旅游行业指标和发展速度正表明了中国旅游业正逐步稳健地发展进步着，渐渐从旅游大国开始向旅游强国靠拢。近年来，随着高校的不断扩招，高等教育由精英教育慢慢向大众教育转变，11而且素质教育也由基础教育延伸到高等教育领域，在校大学生自然成了十分诱人的待开发旅

4、游市场。但是，实际的情况是，大学生旅游市场潜力巨大,却备受旅游企业冷落。在这种形势下，对大学生旅游行为方面的规律进行探讨是有一定现实意义的。因此大学生旅游市场显然是一个巨大的潜在市场。有关旅游企业和部门必然会也必须要高度重视。只要大学生旅游市场建设良好，完全可以说是能带动整个旅游经济乃至社会经济的发展。不光旅行社可以根据大学生的求知欲望、好奇心、精力旺盛、喜欢探险、追求刺激等特点来开发生态旅游等特色产品，旅游相关的各个消费环节都应该针对大学生的特征喜好来进行一定的建设变化，尤其是旅游购物相关的商店、百货这一部分，可以

5、说是旅游活动中能够产生经济差距的大头。《大学生旅游意向调查报告》中显示，自助游是大学生群体青睐的旅游方式，在本次调查中，有67.85%的被访者选择了自助游的出游形式，选择旅行社团队游和社团旅游的则分别为15.68%和10.30%。另一方面，大学生更倾向暑假出游，且网络是他们获取旅游信息主要来源。同时，通过对大学生群体的调查访问发现，大学生群体在旅游购物方面的实力十分强劲，他们的购买力往往能够拉动一个地区的旅游收入增长，并且伴随着大学生购买力的上升，其对物品的消费量也是相当大。此外，随着大学生生活费用的增长以及生活条件

6、的提升，其可支配收入的增加，让他们有更大的概率去选择自己安排选择旅游路线、活动，同时网络对于他们的决策至关重要。在这样的背景下，大学生在旅行时进行旅游购物的情况会大大增加，因为他们有更轻松宽裕的行程，相对更多的资金以及网络上的商品信息影响。从旅游业的角度来看，他们对旅游也算是持有非常肯定的态度，出游愿望相对强烈，他们的旅游消费可能会成为整体旅游消费中的一大热点，可谓是前景大好。因此，为了实现最终基于行为计划理论中大学生在旅游过程中的购买意向的调查，研究大学生群体在旅游中的旅游购物数据和调查十分有必要。在从11研究的角

7、度出发，本来游客的旅游购物动机、态度就各不相同，这也必然会对旅游购物行为产生较大的影响，从而影响旅游目的地旅游购物行业的根本发展。所以，基于计划行为理论来对大学生的旅游购物意向进行研究，从中得出能让旅游购物以及旅游业能够被积极影响的方向与经验对于旅游业的发展而言是值得尝试与探索的。综上所述，将计划行为理论应用于旅游购物行为意向的研究，不仅可以拓展计划行为理论的应用，也可以使对于旅游购物的研究更加科学合理。从旅游者的角度分析旅游者购物行为意向的影响因素，更是有助于旅游企业去把握旅游者购物行为意向的影响因素，并开发、设计

8、、生产、销售符合旅游者购物行为的旅游商品，能根据游客购物行为意向所体现的消费需求进行调整。同时还有利于促进旅游目的地旅游商品供给侧的优化升级，进一步促进旅游购物业的发展，提高旅游购物的贡献率。1、研究意义计划行为理论模型本身己经被应用到了各个领域，像食品安全、二手车市场、绿色住宅等等领域都有所涉及，从结果而言它可以很好地对相关领域消费者的行为进