基于计划行为理论的旅游购物行为意向研究

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1、分类号；Ｃ９３单位代码：１０４２２密级：２０１３１２１３９：公开学号输Ｈｆ、Ｒｔ．ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ基于计划巧为理论的旅游购物行为意向研究论文题目：ＳｔｕｄｙａｂｏｕｔＴｏｕｒｉｓｍＳｈｏｐｐｉｎｇＢｅｈａｖｉｏｒＢａｓｅｄｏｎ化ｅＴｈｅｏｒｙｏｆＰｌａｎｎｅｄＢｅｈａｖｉｏｒＩｎｔｅｎｔｉｏｎ作者姓名王林强培养单位管理学院专业名称巧游ｔ理指导教师巧巧兰曲教巧，合作导师一若＇１．；＇Ｊ‘

2、＂？、ｖ．．；２０１６年４月５日■■‘＇－二．’＇分类号气：乙单位代码：１０４２２密级：学号刮躬气＞馨１作硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ＇＾重论文题）ｄ（）六ｊ出资旅献約朽树文痴誇目：如ｑ／ｗ．《＜麻［成（如／似＾＾＾Ｐ／＾ＷＩｋｈＪｌ＾ＩｎｒｋｊＡｉ．作者姓名培养单位佐仪盼专业名驚）ｋＡ蜘Ｊ一指导教师洗火全始换；合作导师＾＾年（月；＾曰／．原创性声巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经

3、注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中卵月确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。－本木％、日期０６论文作者签名：王；７１ｆ．ｙ关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定（

4、）如（（．曼．论文作者签名：导师签名：苟終日期：山东大学硕±毕业论文目录中文摘要１Ａｂｓｔｒａｃｔ３一第章绪论５１１５．研究背景与目的１丄１研究背景５１丄２研究目的７１．２研究意义８１２１理论意义８．．１．２．２实践意义８１．３研究内容８１９．４研究方法１石１．５开究思路和创新０１１０．５．１研究思路１．５．２研究创新１１第二章文献综述１２２．１国内外旅游购物相关领域研究概述１２２１２．１．１国夕ｈ２．１．２国内１４２．２国内外计划行为理论相

5、关领域研究概述１５２．２．１国夕ｈ１５２．２．２国１７２１．３总结分析９第Ｈ章理论假设与研究模型２０—３１２０．研究基础计划行为理论３．２旅游者购物行为意向相关影响因素２２３．２．１旅游购物者态度２２３．２．２旅游购物者主观规范２２Ｉ山东大学硕±毕业论文３．２．３旅游购物者知觉行为控制２３３．２．４客观影响因素系统２３３．２．５人曰学统计特征变量２３３．３理论假设提出２４３．４研究模型构建２４３．５量表变量定义２５第四章样本数据及问卷测量％４．１样本与数据

6、％４丄１研究对象的选取％４丄２样本发放与回收％４．２问卷与测量２６１４．２．Ｎ卷设计２６４２．２问卷．修正２８第五章旅游者购物行为意向实证分析３０５．１样本描述性统计分析３０５丄１样本问卷统计３０５丄２样本人口统计学变量分析３０１５丄３样本均值和标准差３５．２信度分析和效度分析３３５．２．１信度分析３３５．２．２效度分析３４５．３样本因子分析３５５．４样本差异性分析３６５．４．１性别分析％５．４．２年龄分析訂５－４．３职业分析３８５．４．４最高学历背景分析３

7、９５．４．５人均月收入分析４０．５５量表间相关分析４１ＩＩ山东大学硕±毕业论文．４１５５．１计划行为理论与旅游购物行为意向相关分析５．５．２客观影响因素系统与旅游购物行为意向相关分析４１５．５．３客观影响因素系统与计划行为理论相关分析４２５．４．５相关分析总结４３５４．６逐步分层回归分析３．７５假设检验分析４５５．８研究模型修正４５５．９实证研究结果４６第六章结论与展望４８．１４６研究结论和创新８１６丄研究结论４８６丄２研究贡献和创新