基于计划行为理论的大学生伦理消费意向研究

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1、分类号：密级：学校代号：１０５３８：２２０学号１３００３９５寺劣井寺＾裝＊、１ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ硕±学术学位论文基于计划行为理论的大学牛伦理消费意向研究ｉ作者姓名：文《ｊ导师姓名：杨丽华教授培养学院：商学院学科名称；工商管理研究方向：营销与流通管理提交日期：２０１６年５月ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＥｔｈｉｃａｌＣｏｎｓｕｍｔｉｏｎＢｅｈａｖｉｏｒＩｎｔｅｎｔｉｏ

2、ｎｏｆＣｏｌｌｅｇｅｐＳｔｕｄｅｎｔｓＢａｓｅｄｏｎｔｈｅＴｈｅｏｒｏｆＰｌａｎｎｅｄＢｅｈａｖｉｏｒｙｂｙＷＥＮＣｈｕａｎｇＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆｑｇＭａｓ化ｒｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＹＡＮＧＬｉｈｕａＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒａｎｄＴｅｃｈｎｏｌ

3、ｏｙｇｙ４９８ＳｈａｏｓｈａｎＳｏｕｔｈＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ．Ｒ．ＣＨＩＮＡＭａ２０１６ｙ，中南淋史种我夫營学位论文原御性黄明本人郑重声明；所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研巧成果。除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方

4、式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：訓６年＾月珠日牛斋妹典？种投夫營学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件或电子版。，允许论文被查阅或借阅本人授权中南林业科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、缩印或扫描等复制手段保，可レッ采用影印存和汇编本学位论文。乂堂仿ｉ合卞属干．１、＾密□。，在＿年解密后适用本授权书＿２、不保密ｎ。＂＂（请您在上相应方框打

5、Ｖ）＼：导师签名作者签名角：不Ｖ而等年ｒ月３口曰ｗ／占年月多口曰摘要、伴随着全球经济的快速发展，环境污染血汗工厂、能源危机等问题引起社会各方面的广泛关注。在政府对社会可持续发展的不断倡导下，企业开始主动承担社会责任，降低生产经营活动给环境带来的不利影响，同时为社会上需要帮助的姐织、群体＂＂和个人提供支持。消费者也打破了Ｗ往理性经济人的假设，开始利用自己手中的＂消＂费选票来践行自己对社会及国家的责任。本文的研巧在此背景下展开，期望能对伦理消费和消费者行为的研巧领域具有一定理论层面上的贡献，对有效引导

6、人们的＂美丽中＂消费方式向伦理消费转变，建设国具有指导意义。同时期望能够有助于企业对消费者的伦理购买需求进行真正的把握，从而针对性地实施伦理营销。一致认定为行为的重要预测变量在消费者行为研究中，意向被，计划行为理论是一研究行为意向最强有为的模型之。根据对相关文献的系统梳理，笔者对计划行为理论进行了修正，从人曰统计特征、伦理消费态度、主观规范、感知行为控制和伦理责任五个层面探讨伦理消费意向的影响因素。据此构建了修正后的伦理消费意向研巧模型．０．０；，并运用ＳＰＳＳ２０和ＡＭＯＳ２１对该理论模型进行了实证检验。结果

7、表明湖南大学生伦理消费意向总体比较强，对不同的伦理事项被调查者的态度和意向存在差异。在伦理消费意向的影响因素中，除感知行为控制外，伦理消费态度、主观规范、、伦理责任对伦理消费意向有显著的正向影响，同时主观规范伦理责任Ｗ伦理消费态度为中介变量对伦理消费意向产生间接影响。人口特征方面，男女大学生在伦理销费意向上存在明显差异，女生的意向明显强于男生。而学历、专业和月均消费额在伦理消费意向上未存在明显差异。最后，基于湖南大学生伦理消费现状和实证研究结果，本文从企业、政府和非政，试图挖掘其对实施伦理营销府组织机构各自

8、不同视角出发，促进大学生伦理消费方面所能发挥的积极能动作用，为中国企业伦理营销战略的实施、政府部口的宏观调控和非政府组织机构的宣传促进提供重要建议。关键词：伦理消费；计划行为理论；