体验营销在乡村旅游中的应用[毕业论文]

《体验营销在乡村旅游中的应用[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目体验营销在乡村旅游中的应用-以嘉兴市周家庄休闲度假有限公司为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：

2、年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要体验经济学者约瑟夫派恩指出：“所谓体验是指人们用一种本质上以个性化的方式来度过一段时间，并从中获得过程中体现出来的一切可回忆的事件。”伯德史密斯博士在其著作《体验式营销》一书中写到：“体验是企业以服务为舞台，以商品

3、为道具，围绕消费者创造的值得消费者回忆的活动。”由此可见，体验是一种无形的有巨大价值的使人产生知识、情感的经济商品。约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩在《哈佛商业评论》发表的“体验式经济时代来临”一文指出：体验经济时代已来临。体验营销作为一种新的营销理念，它不仅涉及各个行业甚至各个地区各个企业都或多或少的在运用着，当然每个企业根据其自身的营销特点其对体验营销的运用方式和手段都存在着差异。本文主要研究的是周家庄休闲度假有限公司对体验营销的运用。文中笔者试图结合市场营销专业的有关知识，通过阅读资料及实地考察，对嘉兴

4、周家庄休闲度假有限公司体验营销的运用进行了相关分析研究，并希望通过努力为周家庄今后的发展提供一些具有使用价值的资料。本文的大体结构如下：首先对体验营销的概念及其相关理论进行了简单概述，接着对乡村旅游的内涵、发展及其对于体验营销的应用进行了介绍，然后通过与所学课程的结合分析嘉兴周家庄的现状及其在对体验营销的运用中存在哪些不足，最后，本文会通过一系列的分析给周家庄休闲旅游有限公司一些合理的建议。关键词：体验营销；乡村旅游；市场营销　AbstractExperienceeconomistsJosephPin

5、esaid:"Theexperienceisthatpeoplewithanaturetopersonalizethewaytospendsometimeandreflectedtheacquisitionprocessfromalltheeventscanberecalled."BirdDr.Smithinhisbook"ExperientialMarketing"abookwrote:"Experienceistheenterpriseserviceforthestage,commoditypro

6、ps,consumersshouldfocusontheconsumertocreateamemorableevent."Thus,experienceisaninvisiblemanofgreatvalueintheproductionofknowledge,emotionaleconomiccommodity.JosephPineandJamesGilmoreinthe"HarvardBusinessReview,"publishedin"experientialeconomyera,"thear

7、ticlestates:experienceeconomyerahascome.Experientialmarketingasanewmarketingidea,whichinvolvesnotonlythevariousindustryandevenallbusinessesinallregionsintheuseofamoreorless,ofcourse,eachfirmmarketingcharacteristicsaccordingtoitsownuseofitsexperiencemark

8、etingmethodsandmeanstherearedifferences.ThispaperisthestudyofleisureZhoujiazhuangtheuseofexperientialmarketing.Inthispaper,Itrytocombinethemarketingofprofessionalknowledgethroughreadingandfieldtrips,onvacationinJiaxingZhoujiazhua