保亿宋家山56月推广执行案

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1、保亿·丽景山5～6月推广执行案【推广目标】1、尝试通过新媒体和新的营销模式的应用，寻找城市人容易引发共鸣的主题，在杭州中产阶层以及更大的范围内引发广泛关注和讨论。2、借助与众不同的亮相方式和营销推广，打破杭州楼市一潭死水的状态，一石激起千重浪，在全市范围内建立保亿丽景山的知名度。3、作为保亿回到杭州的第一个住宅作品，本案同时肩负着在根据地打响第一炮的重任，实现保亿品牌的重大提升。【推广主题思考】面向本案目标客群，他们在实践着什么？在梦想着什么？在追求着什么？在承受着什么？在焦虑着什么？关注他们的爱与痛，那么，他们也会对保亿报以同样的关注和认同。写照中产35-45岁为主。出于工

2、作需要，对城市资源的依赖程度高；在城市读书工作、安家置业，习惯城市生活；追求物质，渴望财富。但与此同时，他们是现代社会中压力最大的一个群体，处在“幸福微笑曲线”的底端。65岁25岁“幸福微笑曲线”45岁人从25岁开始，幸福指数一路下降，到45岁跌入谷底，开始回升，至65岁达到另一个高峰。中产阶级的六大压力1、地位焦虑：职场如战场的晋升压力2、健康透支：工作狂变成了过劳死3、自我迷失：忙于工作应酬，沦为机械奴隶4、人际危机：心理疲劳，自我封闭5、财富压力：“弯腰抓雪”远比不上“滚雪球”的速度6、家庭危机：最辛苦的家庭顶梁柱，因工作而忽视了家人。矛盾出现了：他们依赖城市又渴望逃

3、离城市；他们迷恋繁华又渴望回归自然；他们追求物质又苦苦寻索精神故乡；他们努力工作又渴望生活。【阶段推广主题】放不下城市，离不开自然【开盘前推广节奏】破立开阖锁定客群带客群入境带客群入场捕获客群5月4日6月15日8月15日10月中旬12月杭州城市中产杭州城市中产产品释放开盘爆破压力指数调查幸福指数调查5-6月推广【推广节点】5月4日5月13日6月15日房展会开幕案名媒体发布会微博压力指数调查投票官方微博启动预告鲁瑾脱口秀一、5月4日——5月13日杭州城市中产压力指数调查预告一、媒体发布会活动主题放不下城市，离不开自然保亿宋家山项目媒体发布会活动安排1、发布会举行：领

4、导致辞、默戏、案名发布、餐会2、各大媒体新闻稿发布3、官方微博启动预告【媒体安排】5月主诉求放不下城市，离不开自然时间456710111213软文新闻报道钱江晚报/都市快报网络网络硬广网络硬广微博预告新浪乐居/搜房/住在杭州网络软文展会包装背景板、宣传海报物料折页户型图、新亚洲风绿皮书公关活动媒体发布会一、5月14日——6月15日杭州城市中产幸福指数调查启动一、房展会开幕二、丽景山官方微博推广启动微博推广主题杭州城市中产生存压力指数调查微博活动内容：在网友参与前提下，通过投票,转发微博以及评论微博。第一阶段：参与转发#邂逅保亿丽景山#活动专用贴,敬请期待513保亿丽景山亮相

5、人居展，当天微博活动正式启动。第二阶段;参与#杭州城市中产生存压力指数调查#话题投票，保亿丽景山官方微博发起#杭州城市中产生存压力指数调查#投票,每天一个投票话题，如：“A、与人倾吐”还是“B、一个自己默默承受”，同时说明理由。第三阶段：参与#倾吐时间#（或#倾吐的树洞#）话题讨论，保亿丽景山为网友提供新浪微博这个平台，让大家倾吐自己心中的苦闷和压力，说说自己的此时此刻的心情。第四阶段：参与#遇见最真实的自我#话题讨论，大家谈谈自己自己心中向往的生活。每日转发有奖：每天用官方微博发布一些与遇见自我释放自己的方法或者提供一些办公室生活小建议或提供一些旅游放松的建议，以供大家分享，

6、作为日传播贴。调查话题设计话题角度：中产阶级的六大压力1、地位焦虑2、健康透支3、自我迷失4、人际危机5、财富压力6、家庭危机从这六个角度出发，话题形式须丰富多样，具有强烈的传播性：1、杭州中产压力测试，你在微笑曲线的什么位置？2、测一测你的“供”指数3、你是不是“钟摆人”？（上班在家和公司来回摆、出差在城市间来回摆、春节在住地老家来回摆、婚姻在父母家和丈人家来回摆）4、杭州中产，你是几级“忍者神龟”？（忍：对上司要忍，对老板要忍，对客户要忍，对妻子的抱怨要忍……龟：背着房贷、背着车贷、背着工作、背着家庭责任、背着社会责任……）5、中产，你离“下流社会”有多远？6、中产预期寿

7、命调查7、压力大时，你选择向谁倾吐？8、如果可以选择，你希望像哪种动物一样生活？（任劳任怨的牛、自由自在的鸟、无忧无虑的猪）9、有没有担心过“过劳死”？10、看看家人对你的满意度是多少？11、有房有车有贷款，算中产吗？12、心情不好时，你可以拨几个人的电话？13、睡觉时敢不敢关机？14、一周失眠几天？15、一个人有多少与家人相处的时间？16、敢不敢离职一年？17、放假的时候想起工作的几率有几成？18、你是不是“面具人”？19、一周有几天离不开应酬？20、奢侈品是快活还是压力？21、你是不是一