面向共享经济的双边平台补贴策略研究

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1、硕士学位论文面向共享经济的双边平台补贴策略研究作者姓名蒋浩学科专业管理科学与工程指导教师冯博教授所在学院工商管理学院论文提交日期2018年4月20日Two-sidedPlatform’sSubsidyStrategiesforCoordinatingSupplyandDemandinSharingEconomyADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：Jiang,HaoSupervisor：Prof.Feng,BoSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：C934学校代号

2、：10561学号：201520123402华南理工大学硕士学位论文面向共享经济的双边平台补贴策略研究作者姓名：蒋浩指导教师姓名、职称：冯博教授申请学位级别：管理学硕士学科专业名称：管理科学与工程研究方向：服务科学与管理论文提交日期：2018年4月20日论文答辩日期：2018年5月30日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2018年6月28日答辩委员会成员：主席：周文慧委员：欧锦文，钟远光摘要随着互联网技术、物联网技术和智能化设备的不断进步，共享经济模式下的双边平台极大地降低了传统交易过程中的查找成本和交易费用。近年来，共享经济行业规模呈爆发式增长，政府陆续出台了一系列政策，推进共享经济在

3、中国健康有序快速地发展。面向共享经济的双边平台在日趋激烈的竞争中频频使用补贴的方式来获取更大的市场规模及利润、调节平台的供需平衡。选择不同的补贴策略，会产生不同的补贴效果。因此，研究面向共享经济的双边平台补贴问题很有必要。本论文围绕着面向共享经济的双边平台补贴策略，主要展开了以下几个方面的研究工作：（1）考虑垄断市场的情形，对补贴策略进行单独研究，以双边市场定价理论为基础，分别构建以平台利润最大化和社会福利最大化为目标的博弈模型，得出不同环境下的最优补贴对象和最优补贴水平，并分析了补贴水平、利润水平及社会福利水平与网络外部性等因素的相关性。（2）将平台的定价决策考虑进来，分析与定价相结合的补

4、贴策略。分别考虑单独补贴顾客和单独补贴供给者的情形，构建三阶段博弈模型，平台以市场规模最大化为目标制定补贴策略，以利润最大化为目标设定价格，最后得出相应的最优补贴水平及其对应的市场均衡特征，并对比分析了不同的补贴策略及其补贴效果。（3）将垄断市场拓展到双寡头竞争市场的情形，以Hotelling模型为基础，分别在用户单归属、用户部分多归属和用户完全多归属三种归属性结构下，构建博弈模型，得出不同环境下平台的最优补贴对象、最优水平及均衡状态下的市场结构，并对其进行了对比分析。关键词：共享经济；双边市场；补贴策略；交叉网络外部性IAbstractWiththecontinuousadvancemen

5、tofinternettechnology,internetofthingstechnologyandintelligentequipment,two-sidedplatformsinsharingeconomygreatlyreducethesearchcostsandtransactioncoststhatexistintraditionaltransactionprocess.Inrecentyears,thescaleofsharingeconomyindustryhasgrownexplosively.Thegovernmenthassuccessivelyintroducedas

6、eriesofpoliciestopromotethehealthy,orderlyandrapiddevelopmentofsharingeconomyinChina.Two-sidedplatformsinsharingeconomyfrequentlyusesubsidiestocompeteforlargermarketshareandmoreprofitsinincreasinglyfiercecompetition,orcoordinatesupplyanddemand.Therefore,itisvaluabletostudytheissueoftwo-sidedplatfor

7、m’ssubsidystrategiesinsharingeconomy.Themainworkofthispaperincludes:Firstly,thepaperconstructstwo-sidedmarketmodelstostudyhowthemonopolyplatformshouldstrategicallychoosethesubsidyobjectandthesubsidylevelins