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时间:2019-03-20
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1、学巧化号10532学号S131420041分类号密级不保密碱為A爹HUNANUNIVERSITY硕±学位论文双边平台主导企业对用户定价策略研究當化由请人姓名吳斯巧培养单位工商管理学院导师姓名及职称孙耀吾教授学科专业工商管理研究方向技术创新管理论文提交日期2016年04月20日学校代号:10532学号:S131420041密级;不保密湖南大学硕±学位论文双边平台主导企业对用户定价策略研究学位南请人姓名:吴
2、斯琪导师姓名及职称:孙耀吾教授培养单位:工商管理学院专业名称:工商管理论文提交日期:2016年04月20日论女答辩日期:2016年06月2日答雜委员会主席:袁凌教授onPrcn-sedatformeaderwarderResearchiigStrategyofTwoidPlLToUssbyWUSiqiB卫.(NanjingU打iversityofInformatio打Scie打ce底Tech打ology)2013At
3、hesissubmittedi打artialsatisfactionofthep民equirementsfor化edegreeofMasterofManagementinBusinessAdministrationin:hetGraduateSchoolofHunanUniversitySuervisorpProfessorSUNYaowuApril2016,湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独
4、立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加W标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡。献的个人和集体,均已在文中W明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。;作者签名:日期必年f月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阀和借阅。本人授权湖南大学可W将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可采用
5、影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、。保密□,在年解密后适用本授权书2、不保密0:""(请在上相应方框内打V)作者签名:裏典據日期:2。/<年月>日If。:日期:必月2日导师签名於/《年^双边平台主导企业对用户定价策略研巧摘要互联网为平台的产生及发展提供了前所未有的契机,使其W令人难置信的规模和速度席卷全球。未来企业之间的竞争,很大程度上将成为平台之间的竞争。平台主导企业作为平台核也功能的提供者和平台的控制者,通过有效的机制设计,"
6、促进双边用户群体高效互动一,满足各边用户需求,打造个完善的平台生态系"。统,最终构筑起独特的赢利模式制定合理有效的定价策略是平台主导企业机制设计中的重要环节,也是获取平台竞争优势的重要途径。因此,揭示平台主导企业对用户的定价策略及其决策因素对于平台主导企业W及整个平台生态系统的健康发展具有重要的理论与实践意义。基于己有研究,本文首先对双边市场理论、网络外部性理论、平台与平台竞争理论进行了系统阐述,概述了双边平台与软件平台发展、平台定价方法与策略的研究成果。然后界定了双边平台主导企业及其产品与用户
7、属性、分析了双边平台主导企业对用户的定价结构及定价策略选择,在此基础上构建了W软件平台为例的主导企业对双边用户的定价策略模型及带有转移成本的主导企业两阶段定价策略模型并进斤仿真分析,揭示了平台主导企业的定价策略及其决策因素。最后,采用移动操作系统平台、即时通讯平台和电子商务平台作为案例研究对象,验证理论推理与模型。研究结果表明:W软件平台为例,开发者间接网络外部性正向影响开发者获得的收益分成比例,反向影响双边用户接入费;平台匹配能力正向影响双边用户接入费,反向影响开发者收益分成比例;平台在终
8、端用户边差异化程度正向影响.,反向影响开发者收益分成比例终端用户接入费,平台在开发者边差异化程度对双边定价的影响取决于开发者间接网络外部性及其归属性选择。两期定价时,主导企业往往在第一期采取低价或免费策略二,在第期定高价;平台兼容度正向影响主导企业对双边用户的定价;转移成本对双边定价的影
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