基于跨境电商的OEM企业品牌塑造研究--以“四海商舟”为例

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1、专业学位硕士学位论文基于跨境电商的OEM企业品牌塑造研究——以“四海商舟”为例作者姓名李福锦学位类别国际商务硕士指导教师李明建副教授周宁所在学院经济与贸易学院论文提交日期2018年4月17StudyonBrandConstructionofOEMEnterprisesBasedonCross-BorderE-commerceTheCaseOfBizarkADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LiFujinSupervisor:Prof.LiMingjianSouthChinaUniversityof

2、TechnologyGuangzhou,China分类号：F272.3学校代号：10561学号：201623536055华南理工大学硕士学位论文基于跨境电商的OEM企业品牌塑造研究——以“四海商舟”为例作者姓名：李福锦指导教师姓名、职称：李明建副教授申请学位级别：硕士学科专业名称：国际商务研究方向：国际电子商务论文提交日期：2018年4月17日论文答辩日期：2018年5月25日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：左文明教授委员：林惠宣高级工程师、陈羽副教授、赵龙文副教授、毕凌燕副教授摘要现阶段，我国产品在国际市场上由于自有品牌竞争力

3、不足并且全球化不断加深、国际分工也更加明确，我国大部分从事国际贸易的OEM企业尚处于全球价值链最低端，其利润空间低微。随着中国劳动力及其他资源成本的不断上涨，国际贸易企业OEM模式固有的弊端逐渐暴露无遗。中国国际贸易企业对外依存度过大，所获取的利润微薄，而西方发达国家的品牌委托商却因为注重产品品牌和掌握了品牌销售，掌握品牌销售就是掌握了整个环节的利润的最大部分。互联网的出现，使得企业塑造自己的品牌成本变低。因此，我们必须深入了解品牌塑造相关理论，充分利用跨境电商对我国OEM企业进行创牌的机遇。这对我国国际贸易的发展具有重大的理论意义和现实意义。本篇文章综合运用案例

4、分析法、理论与数据结合分析法对OEM企业品牌塑造进行了深入的分析研究。本文从理论和实践两个角度进行探讨：（1）理论角度。首先论述跨境电商基本理论基础，即分为跨境电商B2B模式、跨境电商B2C模式、跨境电商平台模式。此外，分析企业品牌竞争力相关概念，包括品牌的定义概念界定、品牌价值概念界定、品牌竞争力概念界定，分析跨境电商对于企业品牌建设的促进作用以及提出OEM企业初始创牌阶段量化品牌竞争力指标体系。（2）实践角度。首先，结合现阶段跨境电商相关技术、市场发展特点、产业发展环境以及品牌营销可行性应用，总结并研究出跨境电商整体行业对我国OEM创牌的途径。其次，结合“四海

5、商舟”及四海商舟所做成功案例，阐述跨境电商对发展我国对外贸易企业品牌塑造的促进作用。即“四海商舟”与传统国际贸易相比可以使得国际贸易过程中的信息流、资金流、物流等过程进行创新运作，因此而提高OEM企业对外贸易的运营效率；可是使得国际贸易过程中的供应链体系进行重组，因此实现企业的规模经济。结合案例，从重构国际贸易产业链和创新对外贸易运作模式链两个视角，成本利润途径、互联网信息途径、人力资源途径三个途径对跨境电商的品牌体系塑造进行深入探讨。关键词：跨境电商；OEM企业；品牌建设；案例分析IABSTRACTAtpresent,ourproductsarenotcompe

6、titiveintheinternationalmarketduetotheirownbrand.Underthebackgroundofdeepeningglobalizationandclearerinternationaldivisionoflabor,ourOEMenterprisesarestillatthebottomofthevaluechain.WiththerisingcostoflaborandotherresourcesinChina,theinherentdrawbacksofOEMmodelaregraduallyexposed.Chin

7、a'sinternationaltradeenterpriseshavealargeexternaldependence,andtheirprofitsaremeagre.Onthecontrary,thewesterndevelopedcountrieshaveobtainedthemostprofitofthewholeprocessbecausetheypayattentiontotheproductbrand.TheemergenceoftheInternethasmadeitcheaperforcompaniestobuildtheirownbrands

8、.Ther