传统内贸电商转型跨境电商研究--以聚美优品为例

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1、分类号：单位代码：10183研究生学号：2016214062密级：研研究生学位论文题目吉林大学硕士学位论文作者（专业学位）姓名传统内贸电商转型跨境电商研究----以聚美优品为例AstudyonCross-borderE-commerceintheTransformationoftraditionaldomesticE-commerce:acasestudyofJumei作者姓名：许瑞章吉类别：国际商务硕士林大领域（方向）：国际商务学指导教师：李俊江教授培养单位：经济学院2018年3月传统内贸电商转型跨境电商研究----以聚美

2、优品为例AstudyonCross-borderE-commerceintheTransformationoftraditionaldomesticE-commerce:acasestudyofJumei作者姓名：许瑞章领域（方向）：国际商务指导教师：李俊江教授类别：国际商务硕士答辩日期：年月日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责

3、任。吉林大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿声明研究生院：本人同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》出版章程的内容，愿意将本人的学位论文委托研究生院向中国学术期刊（光盘版）电子杂志社的《中国

4、优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿，希望《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》给予出版，并同意在《中国博硕士学位论文评价数据库》和CNKI系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。论文级别：■硕士□博士学科专业：国际商务论文题目：传统内贸电商转型跨境电商研究----以聚美优品为例作者签名：指导教师签名：年月日作者联系地址（邮编）：130012作者联系电话：18243188100摘要传统内贸电商转型跨境电商研究----以聚美优品为例随着“一带一路”的迅速发展，我国迅速突破后金融危机时代带来的弊病，将技术、产能与资金优势迅速转

5、化为世界性的合作优势，是改革开放的又一次伟大创举，打破了传统“西方中心论”的认识误区，开启全球化再平衡脚步，“一带一路”以经济带理论、经济走廊理论、国际合作理论为基础，全面推动跨境电子商务的发展。由于传统内贸电商存在很多不容忽视的问题，与现行的市场规律及发展需求不相适应，急需多元化的合作体系，跨境电商得以全面发展，但我们也要看到由于各国政治体制、经济环境及合作机制的差异，在跨境电商上也存在极大问题，需要在发展过程中不断加以完善和创新，从而实现世界繁荣的目标。近年来，依托“互联网+”优势，大量的内贸模式企业开始出现，2010年

6、，以聚美优品为代表的化妆品限时特卖体系迅速崛起，在为国内客户群体提供时尚美妆同时；又于2014年在纽交所正式挂牌上市，依据海淘网实现海外市场的开拓，并逐渐形成新的产业利润增长点，说明内贸电商向外贸电商转型是大势所趋，其优势不仅仅是合作机制的变革，而是潜在市场的最大限度的扩展，能够获得更加顽强的生命力。本文以聚美优品作为研究对象，选择案例分析法、SWOT法作为研究方法，对传统内贸电商转型跨境电商进行研究，希望能为促进相关领域发展做出有益的尝试。论文框架如下：第一部分：对论文研究的背景及意义进行概述，找出课题研究的时代意义；从既

7、有文献综述视角，对内贸电商发展现状、存在问题及对策进行阐述，为课题研究奠定坚实的基础；对课题研究思路、方法、创新及不足进行解析，以便于使整体框架更趋于合理。第二部分：对传统内贸电商发展现状进行全面分析，发现经济新常态下消费复苏缓慢；内贸市场趋于饱和，竞争日益激烈；行业景气度仍在低位运行，整体提升需要时间；竞争方式单一，主要以价格战为主，整体利润比相对较低；I跨境电商异军突起，代购海淘成新生力量。基于此，内贸电商转移跨境电商有着极强的发展优势，是市场规律的重要体现。第三部分：跨境电子商务发展现状概述。首先，对跨境电子商务内涵、

8、类型及运营模式进行全面分析，从而找到跨境电商存在的优势所在；对跨境电商的兴起，发展现状进行述评，跨境电商目前如火如荼，有着自己的产业优势；对跨境电商发展环境进行分析，如国家政策、宏观经济、社会层面、投资环境等。第四部分：传统内贸电商转型外贸电商的动因及风险，从其动因来看，能够增强企业自身竞