美妆电商的发展所面临的问题及对策—以聚美优品为例毕业论文开题报告

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1、本科毕业论文（设计）开题报告书美妆电商的发展所面临的问题及对策——以聚美优品为例二级学院医药商学院专业电子商务班级电子商务11（2）班学生姓名学号指导教师薛永刚2014年11月25日拟定的毕业论文（设计）题目美妆电商的发展所面临的问题及对策——以聚美优品为例一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：1、选题目的和意义目的：我国电子商务起步于20世纪90年代中期，但发展步伐相当快。随着时代的发展，电子商务的竞争越来越激烈。很多电商企业屡屡倒闭，一些相对知名的电商企业也开始走向被收购的行列。在如此竞争激烈的环境下，美妆电子商务要想发展，就必须要在货品

2、、价格和营销等方面做的更加突出。美妆电子商务要不断发现在发展中所出现的问题并做出相应的对策，以应对这个竞争相当激烈的市场。对此，本文以聚美优品在发展过程中所面临的问题及对策分析入手，了解美妆电子商务的发展所要面临的问题，并分析其作出的相应对策，从而达到了解美妆电商的发展所面临的问题及对策。意义：与发达国家的电子商务做一下比较，会发现中国的电子商务还具有很大的发展潜力。因为中国人口众多，市场巨大，网络基础设施的建设速度极快，计算机及上网用户增长迅速，而这正是电子商务发展最根本的驱动力。随着人们的生活水平的提高，消费者尤其是女性消费者对皮肤护理的要求越来越高，尤其是随着年龄的

3、增长，为了保持靓丽的容颜，在这方面人们非常乐意投资。因此，了解美妆电子商务发展中所面临的问题，可以更好的适应这个竞争激烈的市场，才能提高消费者在网购时的用户体验度。2、国内外研究现状1）国外发展现状以欧美国家为例,可以说电子商务业务开发的如火如荼.在法,德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4,在美国则已高达1/3以上,而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间,在美国.美国在线(AOL),雅虎,电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱,到2000年创造了7.8亿美元,IBM,亚马逊书城,戴尔电脑,沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得

4、了令人不可思议的巨额利润.美国的大卫•范胡斯认为“电子商务包括商品和服务的所有权及使用权发生转移所必需的任何步骤，而这些步骤是通过网络上相互通讯的电子连接设备来实现的。在一些实例中，人们在电子商务中所使用的电子连接设备就是计算机，但在另一些实例中，这些设备可能是一些计算机组件，例如微处理器。此外，电子商务中最重要的一类交互式通讯网络就是国际互联网。”2）国内发展现状中国是继美国和日本之后的全球第三大化妆品销售市场，化妆品消费的空间与潜力一直处于上升状态。电子商务模式的运用对化妆品行业来说是一条让企业高速发展的方式。它具有低廉的广告成本、销售成本、精准确定目标客户、全面的资

5、讯等优势。刘列励（2001）改革开放20年来，中国公众数据和多媒体通信网络已覆盖全国2000多个县市和部分乡镇，端口总数67.7万个，用户总数已达154万。未来十年，全世界国际贸易将会有1/3通过网络贸易的形式来完成。电子商务的发展前景可用一句话来概括：“要么电子商务，要么无商可务”。生产、交换、分配、消费各个环节，经济基础、上层建筑各个邻域都将融入新经济的大潮之中，电子商务代表这新经济中生产力的水平，决定了一种生产方式的进与退，电子商务无疑是未来商贸发展的趋势。张润彤（2003）电子商务带来更快捷、更方便的服务。为了争夺并保持客户，企业必须减少客户搜索产品、选择产品、确

6、立订单和售后服务等的处理时间。在日趋激烈的竞争环境下，为了满足日益挑剔的客户，商家只有革新其商务运作的模式才可能生存和发展，这就要借助电子商务来缩减客户服务等待时间。因此，我们可以预料到快速的客户服务将是电子商务的一个重要趋势。从形式上来说，电子商务主要利用Web提供的通信手段在网上进行交易活动，包括通过Internet买卖产品和提供服务。产品可以是实体化的，如汽车、电视机等等，也可以是数字化的，如新闻、录像、软件等。此外，电子商务还可以提供各类服务，如安排旅游、远程教育等。电子商务并不仅仅局限于在线买卖，它从生产到消费的各个方面影响着商务活动的方式。对于顾客，查找和购买

7、产品乃至服务的方式都有了极大的改进。3、主要参考文献[1]李从选，李秉彧.药妆店营销策略.化学工业出版社.2009.10：190-200[2]胡祥培，霍云福.电子商务.人民交通出版社.2005.7：66-113[3]刘列励.信息网络经济与电子商务.北京邮电大学出版社.2001.3:291-293[4]张润彤.电子商务概论.电子工业出版社.2003.1:79-83[5]王建国，郭建波.论目前我国电子商务发展面临的机遇与挑战[J].经济师.2004(02).[6]王汝林.中国电子商务发展状况报告.2000.8[7]李丛聿，吴晶晶.