女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析——以卓润公司为例

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1、万方数据硕士学位论文摘要ABSTRACT论文题目：女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析一一以卓润公司为例院系：一圭些塑±整直主!鲨专业：王直篁堡塑±学号：22013180833作者：徐鹏指导教师：王稼琼完成El期：2015年6月2E1万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文女装品类外贸跨境电两企业的经营战略分析摘要近年来，随着中国互联网行业及其周边产品的高速发展，电子商务行业不再是欧美等互联网发达地区的专属行业，阿里巴巴、淘宝、天猫、京东等中国互联网电商巨头的出现，标志着中国电商行业进入了高速发展

2、阶段。而中国的对外贸易，已经由线下逐步转向线上，通过跨境电子商务这个新兴渠道和平台，进入数字化进出口贸易的全新阶段。2014年我国跨境电子商务自主平台已经超过五千个，在这些平台中有超过二十万家企业正在开展跨境电商业务。2012年，我国跨境电子商务出口超过149亿美元，同2011年相比增长幅度大于29％，而跨境电子商务的成交总额超过1900亿美金，无论是增长幅度还是成交总额都高于其他形式的外贸模式。全球跨境电商兴起带动了新兴市场的繁荣，巴西、俄罗斯等国家和地区的跨境电商贸易额快速增长，不断成为我国

3、跨境电商企业的新兴目标市场。据艾瑞咨询集团发布的研究报告预测，到明年，我国跨境电子商务的总交额将占中国进出口贸易成交总额的18．5％，预计超过64，000亿人民币，可以看出，随着国内市场电商行业的繁荣，中国的跨境电商行业必将迎来新的机遇。2012年7月下旬，我与两位合伙人联合创立了外贸跨境电商公司——卓润贸易公司，创办了英语类全球购物网站VC3h'W．thatspoint．tom。我们以B2C为主要经营模式，通过国际成熟、快捷、安全的支付服务提供商和迅捷可追溯的全球航空物流服务提供商，将国内长三

4、角、珠三角地区供应商的产品通过网络平台销售到全球英语类国家。在产品品类的选择上，我们分析了具有中国本土优势、物流优势、快速消费优势的相关商品，最终选择了女装品类。相比国外产品，中国女装在国内电商的带动下发展得更加国际化、时尚化，具有款式丰富、快速更新、高性价比等诸多优势。本文通过第一手的数据和亲历创业过程，通过实证分析、规范分析的研究方法，运用SWOT分析、五力模型等工具，把整个MBA学习的成果运用到企业的战略分析、规划当中。结合企业自身，系统分析企业所属行业、集中研究企业经营战略规划、实施及建

5、议，形成了具有现实意义的企业经营战略分析报告。关键词：外贸跨境电商女装品类经营战略国际物流快速消费万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析AbstractWiththerapiddevelopmentofInternetandO也erslnvolvedlndustilesInChinaforrecentyears，e-commercialbusinessisnolongertheexclusivebusinessonlyrunninginthedeveloped

6、countriesliketheEuropeandtheUnitedStates．WhenChineseInternete-commercegiantssuchasAlibaba，TaoBao，Tmall，JingDongetc．startup，meaningtheChinesee-commercialbusinesshasenteredintoahigh-speeddevelopingstage．Intheinternationaltrademarket，也einternationale-co

7、mmercialbusinesshasbecomethenewtrendoftheChineseimportandexportn．ade．whichrunningthroughonlinetradingdigitalplatformwithouttimeandspacelimitedcomparedthetraditionaltrade．Atpresent，theinternationalbusinessmadebydomesticshasmorethan5000，andplatformsmor

8、ethan20thousands．AccordingtoChinesee-commercialresearchcenterdatashows，thesalesrevenuesofe-commercialbusinessalloverthechinaiSmorethan$20Billion。ofwhichexportsbusinesshasreached$1．5Billion．Andthegrowthrateismorethan30％comparedwiththelastyear,whichism