女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析——以卓润公司为例-(5775)

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2、ofocusontheimplementationofstrategicplanning，researchandsuggestionsforenterprises，SOinthatcasetoformthispracticalanalysisreportofbusinessmanagements昀tegy．Keywords：[InternationalE-commercialBusiness][CategoryofWomenApparel][BusinessManagementStrategy][InternationalLogistics][FastFa

3、shion]III万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录Abstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IV1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1．1．1问题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．2研究的目的和意义⋯1．2．1研究的目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯121．2．2研究的意义⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3研究的现状⋯⋯⋯1．3．1国内现状研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3．2国外现状研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．4企业战略管理基本理论研究⋯．⋯41．4．1战略管理的发展阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．4．2战略管理模式的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。1．4．3企业战略的主要分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．5研究方法与设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．81．5．1

5、研究企业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81．5．2资料搜集方法与过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．5．3论文研究方法设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。91．5．4资料处理与统计方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92女装品类外贸跨境电商行业竞争环境分析⋯⋯2．1对外贸易环境分析⋯⋯⋯10⋯⋯⋯⋯102．1．1国内女装外贸行业的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．1．2全球快速消费时尚女装需求分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。2．2跨境电商行业分析⋯⋯2．3政策环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2．4竞争对手及环境分析⋯⋯⋯⋯⋯2．4．1国内竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1012132．4．2海外竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1S2．4．3竞争环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3卓润公司内部环境与经营现状分析⋯⋯⋯IV⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析3．1卓润公司简介⋯⋯3．1．1公司概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．1．2组织架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。3．1．3股权结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．1．4平台介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．

7、2卓润公司内部环境分析⋯⋯．18⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．】【8⋯⋯⋯。193．2．1企业资源分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．2．2企业文化分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3．2．3盈利模式分析⋯3．3卓润公司经营现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯．20⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．3．1自有平台SKU商品数量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．3．2全年销售额与平均客单价分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．3．3互联网营销推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．3．4二八效

8、应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯