户外广告设计质与量的评估方法研究

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1、单位代码：１０１６６＠—硕士学位论文户外广告设计质与量的评估方法研究Ｉ论文作者：杜明哲学科专业：美术学指导教师：杨野培养单位：美术与设计学院培养类别：全曰制完成时间２０１８日：年５月２０沈阳师范大学学位评定委员会编号：全日制研究生√类教育硕士别同等学力硕士学位论文题目：户外广告设计质与量的评估方法研究培养单位：美术与设计学院专业名称：美术学指导教师：杨野研究生：杜明哲完成时间：2018.3.16沈阳师范大学研究生处制全日制研究生√类教育硕士别同等学力硕士学位论文题目：户外广告设计质与量的评估方法研究论文编号：专业名称：美术

2、学培养单位：美术与设计学院沈阳师范大学研究生处制学位论文独创性声明木人所圼交的７位论文足在泞师的指导下収得的研究成束。执；我所知，除义屮匕经注明引Ｗ的内容外，木论文不包含其他个人匕经发农或撰ｙ过的研究成果。对木文的研究做出重要贡献的个人和集休，均Ｌｌ／ｌ：义屮作／叨确说明并？表示Ｈ射意４作者签名：Ｕ期：学位论文使用授权声明木人授权沈阳师范人７研究生处，将木人硕十学位论文的全部或部分内容编入冇义数据库进彳丁检索Ｉ；行权保留７位论文并向国家卞符部门或】；指定／？机构送殳论文的电子版和纸质版ｉ，允ｒ论文被査阅和借阅；冇权可以采川影＿印－、缩印或彳丨描

3、等复制ｒ段保存、ｒ编学位论文ｕ保密的学位论文在解密ｃ适用本规作：行签名＾ｈ期：户外广告设计质与量的评估方法研究摘要户外广告可以理解为一般能在室外或公共场所对消费者进行引导和传达产品消费信息，并且具有广告或宣传等目的广告媒体手段。从类型上看，户外广告可以分为平面户外广告与立体户外广告两类。近几年，中国户外媒体广告呈现快速成长态势，其中户外广告在该行业中所占比重和地位也日益凸显。随着科技手段和技术不断发展，更加有效、便捷、醒目、具有效率的户外广告形式也日益增加。国外的户外媒体发展已形成有效体系，已成为具有重要宣传特征的媒体宣传手段。在国外，户外广告媒体不仅拥有强势的宣传作用，

4、也具有一定的地标性质与象征性。由于户外媒体具有流动性、强制性、瞬时性、针对性等特点，户外媒体广告具有非常大的潜力。我国户外广告市场虽然起步较晚，但经过30余年的发展与演变，已经形成了网络式的发展。虽然国内户外广告设计发展较为迅速，但其形式相对单一，设计手法也千篇一律，创新性成为束缚户外广告进一步发展的瓶颈。我国户外广告行业尚未形成一个成系统的、行之有效的设计评估模式。分析其原因在于一方面其表现手段较为单一，另一方面从事评估的研究人员主要还是从经济角度出发，而忽略广告设计的主要性。笔者将在论文中对户外广告的发展形式及现状进行了阐述，对现阶段的户外广告评估体系进行了说明举例。通过研究发现

5、户外广告要从设计及效果两方面进行评估才更为全面。在“量”的相关评估方法中，本文将通过对现有方法的研究总结一种对户外广告设计者而言相对易行的评估方法。而在“质”的评估中，本文将在大量资料中总结归纳整合，得到了一个相对细致的评估指标及评估方法。本论文将尝试从广告设计的角度出发，在理论上通过“质与量”两个方面来对户外广告设计进行评估，进而实现户外广告评估的有效性设计和学术理论的广泛实践。关键词：户外广告，评估方法，媒体，指标，广告规范ⅠStudyontheevaluationmethodofqualityandquantityofoutdooradvertisingdesignAbstra

6、ctOutdooradvertisingcanbeunderstoodasanadvertisingmediameans,whichcanguideconsumersinoutdoororpublicplaces,communicateproductconsumptioninformation,andhaveadvertisingorpublicity.Fromthepointofviewoftypes,outdooradvertisementscanbedividedintotwocategories:outdooroutdooradvertisementsandthree-dim

7、ensionaloutdooradvertisements.Inrecentyears,China'soutdoormediaadvertisinghasseenrapidgrowth,andoutdooradvertisinghasbecomeincreasinglyprominentintheindustry.Withthecontinuousdevelopmentoftechnologyandtechnology,moreeffective,conv