大数据时代国产青春电影的制作与营销研究

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1、天津大学硕士学位论文大数据时代国产青春电影的制作与营销研究ResearchontheProductionandMarketingofDomesticYouthMovieinBigDataAge（申请硕士学位）专业：高级工商管理(EMBA)研究生：丁涛指导教师：周刚教授天津大学管理与经济学部2017年11月中文摘要中文摘要互联网普及所带来的大数据技术给电影行业带来了变革。技术的革新带来了传播内容和方式的变化。新兴的大数据技术对电影产业的各个环节从内容生产到电影营销都产生了影响。首当其冲的是电影生产制作环节。由于电影在制作过程中，通过大数据挖掘精准定位了核心受众，因此符合年轻受众偏好的

2、本土化国产青春题材电影开始普遍获得市场青睐。国产青春电影进入了全面繁荣的新时期。本文基于结构主义叙事学和电影标准化生产理论，描述了传统时代的电影制作和营销以及大数据时代国产青春电影的繁荣，梳理了大数据时代国产青春电影的新特点。继而，从大数据青春电影制作思维和内容元素生产两方面分析了大数据时代青春电影的制作革新，其中，制作思维体现在受众为中心、分众定位和个性化定制这三方面，内容元素生产体现在热“IP”改编、跨界导演、明星演员、经典歌曲和网络流行语这五方面。同时，从大数据时代青春电影全媒体营销和大数据时代青春电影全方位利用电影内容进行营销两方面分析了大数据时代青春电影的营销变革。本文认

3、为大数据时代国产青春电影存在的问题有，一是过度娱乐化、二是内容同质化、三是价值观偏差，国产青春电影的未来发展需要进一步运用大数据技术细分受众市场，加强内容创新和营销模式变革，丰富青春电影的内涵，提升青春电影品格。关键字：大数据；青春电影；内容构建；全媒体营销IABSTRACTABSTRACTWiththedevelopmentofInternet,thebigdatabringthereforminmovieindustry.Innovativetechnologyhasbroughtchangesinthecontentandmethodsofpropagation.Thenew

4、technologyaffectsthewholechainofmovieindustry.Theinitialimpactwastowardsmovieproduction.DuringtheYouthfilmproduction,thebigdatatechnologyhelptotargetatspecifickeycustomers.ThekeyCustomershavebeenchangedwhichcausethenewlyemergedlocalyouthfilmbecamepopular.Thebigdatabringstheprosperityofdomestic

5、youthfilms.Basedonthestructuralistnarratologyandthefilmproductiontheory,thisthesisdescribesthetraditionalfilmproductionandmarketingofthetimesandtheprosperityofthedomesticyouthfilmintheeraofbigdata,andcombsthenewcharacteristicsofthedomesticyouthfilmintheeraofbigdata.Then,fromthelargedatayouthfi

6、lmproductionthinkingandcontentelementproductiontwoaspectsoftheanalysisoftheeraoflarge-scalefilmproductionofyouthfilminnovation,whichembodiesthethinkingoftheaudienceasthecenter,focusonpositioningandpersonalizedcustomizationofthesethreeaspectsofcontentproductionInthehot"IP"adaptation,cross-borde

7、rdirector,staractor,classicsongandnetworkbuzzwordsthesefiveaspects.Atthesametime,fromthebigdataageyouthfilmfullmediamarketingandlargedataageyouthfilmallaspectsoftheuseoffilmcontentmarketingtwoaspectsoftheanalysisofthebigdataageyouthfilm