数字3.0时代的国产电影营销策略

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1、数字3.0时代的国产电影营销策略数字3.0时代的到来让互联X的影响已然全面渗透到社会生产的方方面面，消费环境和竞争环境的改变让越来越多的商品生产者开始积极寻求与互联X的深层次合作。在这阶段，电影产业的制作、发行、放映、后期衍生品开发摸索出了适合本国国情的商业模式并逐渐成熟起来，形成有效的电影工业形态。关于电影的营销问题一直是研究者们关注的焦点，新的营销理念也广泛应用在电影的营销中，病毒营销、视频营销、微博营销、大数据营销等新词汇层出不穷。需要注意的是，电影营销不等同于宣传，宣传只是一个具体的手段，营销则是贯穿于电影产业链的制作、发行、放映等多个核

2、心环节。因此，现如今关于电影营销的策略研究，从传播思维、传播模式、传播渠道、传播反馈等方面的转变人手，深入挖掘营销的文化经济规律，少投入多回报，尽可能实现产业增值，对提高我国电影产业链的经营效益意义重大。一、传播思维的转变：新型生态格局“互联X+电影”2015年，全国两会《政府工作报告》将“互联X+”纳入国家战略体系，系统概括了以互联X为依托平台的新型技术经济范式——artTV等多屏互动为传播渠道的。多屏融合就是通过无线数据传输技术，实现数字内容的共享、跨屏、连续观看及互操作功能。以往的电影营销只能被称作是“+互联X”的营销，利用互联X媒体中的综

3、合X站、专业电影X站、视频X站、社区X站、博客与微博、论坛、社交X络等进行的广告推送营销、话题营销。这让互联X电影营销成为中国电影的最主要的营销手段之一。而现如今的电影营销必须迎合传播渠道的变化，以多屏融合互动为基础，才能在众多的电影竞争中脱颖而出。智能、平板电脑的普及和移动互联X技术的进步让电影营销开始依托APP平台、报、等特定的移动终端为传播媒介进行。前几年的电影《101次求婚》《富春山居图》运用了营销的手法，而现在的电影片方更是通过建立公众平台、朋友圈的病毒式传播来与受众进行互动，保持电影的热度。然而，在多屏互动融合的时代背景下，还不应仅仅

4、是对电影发行方面的多屏传播，还应该体现在电影的选题策划上的多屏融合意识。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》就是在精准的综艺节目基础定位、“粉丝营销”、巧妙的渠道推广等方面共同作用的结果，同时也让我们看到了“影”“视”互动融合的成功范例。因此，多屏融合互动不是简单的融合，而是纵向、横向的深层次融合。四、传播反馈的转变：“大数据”助力双向互动数字3.0时代，新闻电影人、新的观众、新的传播渠道共同构建了新的电影传播环境。数字时代的突出特点就是数据信息的爆炸式增长，而互联X的发展使数据的收集和处理分析更加专业，“大数据”分析在各种商业活动中广泛应用，当然也应用

5、在当今的电影营销中。在“大数据”的助力下，电影营销获取的反馈也从单向滞后实现了双向互动，传播反馈通过线上线下的对接与循环，基于影片本身、观众、电影宣传行为经验及反馈的数据进行分析，进而展开有效的互动与改进。影片未进入上映期的宣传，制片方可通过宣传片的数据分析进行最后的剪辑修改，进入上映期后，通过数据分析与观众进行话题互动，适时调整营销策略，获得持续关注度。同时，观众可以通过大数据分析来与影片进行互动，如《捉妖记》自上映起，发行方就在朋友圈每天保持一个新海报的病毒式营销，海报是主角“胡巴”配上电影每天的票房数据，不时与X友互动，吸引潜在受众进入影院

6、观影。总的说来，数字3.0时代关于电影营销策略的分析应该在结合新思维、新模式、新渠道、新反馈方式的创新维度中进行，同时结合传统的营销手段，最终实现国产电影价值的增值。但现阶段关于电影产业发展过程中对“IP热”的质疑，也同时让我们看到了不能迷信任何一种营销策略，影响电影票房的核心因素还应是电影本身的品质，因此，国产电影应该是结合新电影营销理念的，具备优秀艺术气质的良心之作。