信息时代下的国产电影营销方式研究

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1、毕业论文（设计）信息时代下的国产电影营销方式研究题目：学院：学生姓名：专业：班级：指导教师：起止日期：2011.10.13.--2012.5.15.2012年5月15日目录摘要1Abstract.1一、引言2二、电影营销研究的理论基础2（一）电影市场营销的内涵3（二）电影市场营销的研究对象3（三）电影市场营销组合策略4三、国内电影营销现状与国际比较4（一）国产电影营销现状5（二）美国电影营销现状5（三）国际比较的基本结论与启示6四、2011年国内高票房电影营销案例分析6（一）由《金陵十三钗》看国产商业大片的市场营销策略7（二）由《失恋33天》看小成本

2、影片的市场营销策略10五、信息时代下对国产电影营销策略的建议11（一）电影整合营销12（二）网络时代的电影营销14（三）电影绿色营销15（四）电影后产品开发及营销17六、结束语17（一）本文的优点18（二）本文的不足18参考文献18附录1：外文文献原文19附录2：译文23后记26信息时代下的国产电影营销方式研究周诚浩浙江海洋学院管理学院浙江舟山316004[摘要]纵观当今世界影坛，美国好莱坞一直包揽着世界百大电影票房记录排行榜而享誉全球。反观中国电影，虽然早已克服了以往诸如政治干预、资金匮乏、技术落后、专业人员缺失等不利因素，却依然难以望欧美电影之项

3、背。其中一个重要的原因便是中国电影营销方式落后的问题没有得到根本性的解决。本文运用市场营销的基本理论的方法，在简单介绍电影市场营销的基本内容后，通过对比分析我国国产电影营销和美国电影营销的现状，总结得出我国电影营销的不足之处，以及国际比较的启示，分析了最近两部类型不同的电影大获成功的原因，并结合国产电影营销现状，提出了在信息时代的背景下中国电影推行网络营销、绿色营销和整合营销等的营销策略。[关键词]电影营销；网络营销；整合营销；信息时代29ResearchonthemarketingmodeofChinesemoviesunderinformatio

4、nageChenghaoZhou（ManagementSchool,ZhejiangOceanUniversity,Zhoushan316004,China）[Abstract]Intoday’sworldcinema,theUnitedStatesofAmericaHollywoodhasembracedthegreatestmovieboxofficerecordchartsandearnedaglobalreputation.TheChinesemovie,althoughhasalreadyovercomepoliticalintervent

5、ion,suchaslackofmoney,backwardoftechnology,shortofprofessionalstaffandotheradversefactors,itisstilldifficulttocatchupwithAmericanmovies.OneofthemostimportantreasonsistheChinesemoviemarketingbackwardproblemhasnotbeensolved.Thisthesisusesthebasictheoryofmarketingmethod,mainlyincl

6、udesthesummeryanddomesticresearchandrelativetheoryusedinfurthercontent,discussionofpresentsituationofdomesticinsupportedofseveralclassiccasesandthepracticeinspirationfromthecomparisonwithHollywood.Combineswithdomesticmoviemarketingpresentsituation,proposethegreenmarketing,integ

7、ratedmarketing,andthenetworkmarketingstrategyundertheinformationagebackground.[Keywords]Moviemarketing;networkmarketing;integratedmarketing;informationage显示对应的拉丁字符的拼音字典29一、引言电影的发明已经有了一百多年的历史，与之并行的是电影营销的发展，就以西方的发达国家来说，电影已经成为其国内巨大的经济产业，中国电影虽然也足足走过了一百年的发展历程，然而中国的电影营销产业化路途才刚刚起步，水平不

8、是很高，发展也并不完善。进入21世纪，尽管电影票房收入逐步攀升，但是，中国电影仍然没有真正进入人们期待已久的