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1、国产电影网络营销研究摘要从1905年诞生的第一部电影《定军山》至今，我国电影的历史已经走过了一个多世纪。电影产品传达了美学诉求、政治呼声和精神文明，同时，它又带有强烈的经济属性。随着我国经济的蓬勃发展、国民收入增加、消费能力增强，电影产业也进入了它的黄金时代。国家新闻出版广电总局发布的数字显示，2014年度中国电影票房收入为296.39亿元，同比增长36%,国产电影进入了繁荣发展期。和其他商品一样，电影作为一种文化消费品，也有其自身的营销体系。在传统媒体占统治地位的时代，电影营销的主要渠道集中在电视、杂志、报纸以及电影节、发布会等，而今发展到了互联网的E时代，电影营销的方
2、式有了很多变化。移动互联网技术的发展、受众消费模式的变化等因素都使电影营销进入了一个新阶段。本文即基于此点给予相应的研究，运用文献归纳、案例分析和统计调查等方法，对照电影传统营销来分析国产电影网络营销的策略，以及互联网时代下电影营销的实施和应用，并给出相应的发展建议。本文首先是介绍国产电影的营销沿革，并且着重分析基于传统媒介和网络媒介的电影营销策略；在国产电影网络营销的宏观环境、市场细分等方面给予进一步的研究，观察其存在的问题；然后从国产电影网络营销的成功和失败的影片个案角度阐述具体的网络营销实施，并给出相应的营销建议。关键词=电影营销、网络营销、电影020Researc
3、honNetworkMarketingofDomesticMovieABSTRACTSincethefirstmovieDingJunShanwasshotin1905,themovieindustryofChinahasgonethroughmorethanonecentury.Moviesexpresstheaestheticappeal,thevoiceofpoliticsandspiritualcivilization.Meanwhile,italsohasanattributesofeconomy.Asakindofculturalconsumption,the
4、filmalsohasitsownmarketingsystemlikeothercommodities.Intheperiodoftraditionalmedia,themainchannelsofmoviemarketingfocusedonthetelevision,themagazines,thenewspapers,theFilmFestivalandtherelevantconference・WithdevelopmentoftheInternet,themodeofmoviemarketinghaschangedalot.Thedevelopmentofmo
5、bileInternettechnology,thechangeofaudienceconsumptionpatternsandotherfactorsmakethemoviemarketingenteredanewstage・Basedonabovepoints,thethesisstartsthecorrespondingresearchwithdifferentmethodsincludingtheliteratureresearch,thecaseanalysis,andthestatisticalsurveys.Comparingthedifferencebet
6、weentraditionalmarketingandcurrentinternetmarketing,thisthesisshowstheanalysisofmarketingstrategyindifferentperiod.Afterthat,itdoesfurtherresearchonthemacroenvironment,thesegmentationofmarketandotheraspectsofthat.Thenfigureoutthepotentialproblems.Finally,fromtheanalysisofsomecase,itdiscus
7、sestheimplementationoffilmnetworkmarketingandputsforwardthecorrespondingmarketingsuggestions.KEYWORDS:moviemarketing;networkmarketing;020目录第一章绪论1一、研究背景、意义1（-）研究背景1（二）研究意义2二、研究思路、方法3（-）研究思路3（二）研究方法3三、创新之处3四、文献综述4（-）电影营销文献综述4（二）网络营销文献综述5第二章国产电影营销的发展沿革7一、国产电影营销的发展阶段7（一
