国产电影新一代营销方式新媒体作用巨大

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1、进入2013年以后，国产电影迎来了爆发。从《泰囧》开始，到最近正票房火热的《中国合伙人》，票房黑马接连涌现，不断刷新国产电影的票房纪录。从以往的进口大片主导票房，到现在国产片动辄破亿，新媒体的发展所带来的营销方式的转变，对于推动国产电影市场爆发，起到了巨大的作用。中国电影市场潜力巨大，但国产电影整体竞争力一直偏弱进入2013年以后，国产电影迎来了爆发。从《泰囧》开始，到最近正票房火热的《中国合伙人》，票房黑马接连涌现，不断刷新国产电影的票房纪录。从以往的进口大片主导票房，到现在国产片动辄破亿，新媒体的发展所带来的营

2、销方式的转变，对于推动国产电影市场爆发，起到了巨大的作用。中国电影市场潜力巨大，但国产电影整体竞争力一直偏弱中国电影市场近年来一直保持高速增长，票房收入从2002年的9.2亿元到2012年的170.73亿元，短短十年的时间内增长了近18.6倍，尤其是在近几年更是迎来爆发式的增长，已经一跃成为全球第二大票房市场。而且，在这个基础上，中国的电影市场仍处于发展阶段，院线数量仍有大量增长空间，尤其是低线市场的发展，仍比较落后，市场容量远未饱和，依然有着巨大的扩展空间，中国市场在国际电影市场中的地位愈发重要。但在中国电影市场

3、高速增长的过程中，国产电影的竞争力一直偏弱，体现在两个方面。第一，从整体票房收入来看，国产电影虽然在整体市场中的占比高于进口电影，但比重优势有限，而且这种优势是在进口影片数量受限、国产影片的上映数量远超进口影片的前提下达成的，在2012年中美就解决WTO电影相关问题达成协议，进口影片数量增加以后，国产影片的票房收入十年来首次被进口影片超越。第二，单影片票房及口碑竞争力偏弱。目前国内电影市场的票房纪录大多都是由进口影片创造的，《阿凡达》创造的13.9亿的票房纪录至今无人能敌，在2010年以前，5亿以上票房的区间内国产

4、电影几乎绝迹，完全是进口影片的天下，进口影片票房动辄数亿，而国产电影票房能够破亿的已属难得，大多是名导巨制才能达到破亿或者两三亿的票房收入。2013年国产电影票房纪录不断被刷新，营销方式成热点话题进入2013年以来，国产电影票房全面井喷，票房过亿的电影比比皆是，票房纪录不断被刷新，全面超越同期好莱坞大片。首先是《泰囧》刷新了国产电影的票房纪录，达到了12.6亿这种前所未有的高度，几乎比肩《阿凡达》，一部投资仅3000万左右的小成本电影，却达到了以往多部名导+巨资制作的大片所无法企及的高度，一时间成为了最热的话题。但

5、《泰囧》却仅仅是开始，《泰囧》之后，3月上映的《北京遇上西雅图》再次创造了票房神话，以一部小成本爱情主题电影，创造了超过5亿的票房，连续数周排名票房榜首，盖过同期好莱坞大片。短短一个月之后，赵薇首次执导的《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)上映首日票房即达到4500万，破了《泰囧》的首日票房纪录，上映不足一月，票房已近7亿。近期上映的《中国合伙人》更是上映三日，票房便已经轻松破亿。根据国家新闻出版广电总局电影局发布的2013年第一季度全国电影票房统计显示，截至5月12日，今年全国电影票房超过81亿元，同比增长

6、39%，其中国产影片市场份额达63%，而去年同期这个数字仅为34%，国产电影全面“逆袭”，变得风光无限。纵观这几部引领国产电影票房的影片，可以发现一些共同点。第一，都属于小投资电影，而非巨资大片，导演和演员阵容也多半没有那么豪华。第二，类型电影居多，影片题材都没有什么宏大的背景，走的都是故事化的路线，特性鲜明。按照以往电影行业的特点，这类中小成本电影，大多会被淹没在各种大片之中，票房很难有所突破，但是这些电影却无一例外的大获成功，票房口碑俱佳，不但成功的在与进口大片的竞争中胜出，而且创造了国产电影的票房纪录，这背后

7、，营销方式的转变所带来的效果功不可没，对各类新兴媒体的充分运用而产生的口碑相传的营销方式，已经成为一种行业现象，受到业界热捧。国产电影探索出新媒体营销的新路径，撬动国产电影市场近几年，随着新媒体的发展，营销方式更为多元化，当这些新媒体营销方式合理的运用到电影宣传中时，多能起到事半功倍的效果。新媒体营销带来票房神话的案例其实从2011年的《失恋33天》就已经初现端倪，这部投资仅1000多万，没有巨星阵容、豪华制作的小成本类型电影，依靠良好的口碑以及观众的口碑相传，破纪录的博得了3.5亿的票房，几乎创造了一个奇迹，震惊

8、业界，但仅仅是一个个案，这种模式并没有推广开来。随着这两年新媒体不断发展成熟，社交媒体不断丰富、微博平台日益成熟、移动互联网快速发展等，新媒体营销的模式越发清晰，对于电影营销所带来的强大的助推力也开始淋漓尽致的爆发出来，推动了国产电影的爆发。国产电影的新媒体营销模式主要出现了以下几个特点：1.口碑取胜，好的口碑带动影片自发宣传。这几部制造票房纪录的中小成本国