吉视传媒2010年品牌传播计划

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1、2011年品牌传播计划版权所有未经吉林省凯瑞埃特广告有限公司书面许可，不得以任何方式在任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。CopyrightAllrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromC

2、reate.版权说明目录预算12背景分析营销策略营销方案传播策略634传播计划5背景分析--行业环境有线电视数字化自2003年启动以来，经过各级广播电视部门努力，我国有线电视数字化、双向化工作取得明显成效，全国已有229个城市进行了数字化整体转换。目前，有线电视发展仍处于“受政策保护”环境，广电网络的数字电视经营仍未达到通信运营商宽带、手机等纯市场化经营的程度。全国有线数字电视用户超过6000万户，双向网络覆盖用户超过了3000万户。广西、海南、宁夏完成了全省(区)数字电视转换，北京、天津、青海、贵州、吉林等省市转换率已经超过50%。中国数字电视行业市场将以每年3倍于上

3、一年营业的速度增长。截至2010年10月底，我国有线数字电视用户达到6127.6万户，有线数字化程度达到37.50%（有线电视用户基数为16342万户，数据来源于2008年全国国民经济和社会发展统计公报）。背景分析--行业环境有线数字电视的发展会受到来自不同方面的竞争冲击：1.电信运营商的IPTV争夺有线数字电视网络的高、中端用户；2.卫星直播和地面数字电视业务争夺有线数字电视网络的中、低端用户；3.互联网视频的冲击日趋强烈；背景分析--竞争对手吉视传媒将于2011年挂牌上市。集团公司的上市工作得到省委、省政府和省广电局的高度重视，将对规范法人治理结构，改善体制和运行机

4、制的环境产生重要作用；同时可以释放数字电视双向化、数字化投资的巨大资金压力，大幅度节约和减少公司劳动成本；集团公司上市也将提高公司的品牌价值；吉林省广电局下发的《吉林省有线电视数字化整体转换实施方案》要求对全省城市新建扩建房屋一律停送有线模拟电视信号，直接传送有线数字电视信号的政策，为吉视传媒数字电视用户规模的扩展提供了进一步的政策保障。政府对于互联网和手机增值服务内容的管制，让吉视传媒的有线数字电视的纯绿色节目内容占尽优势，在国家的某些政策下可以对电信运营商的内容供应设置壁垒。背景分析--优势分析背景分析--劣势分析与卫星电视相比，有线数字电视存在播出地域限制；与地面移

5、动数字电视相比，有线数字电视成本高且接收不便；与IPTV相比，有线数字电视互动性较差。中国知识产权政策对节目内容版权监控的不够严格，导致互联网视频点播、在线观看和下载极大的冲击了有线数字电视的发展。背景分析--消费者数字电视的收视主力是20岁--49岁的，具有中、高等文化程度，且收入相对较高的人群。他们的生活态度更年轻化且敢于尝试。以下是他们的生活态度：·“有时我会买一些不需要的、没有实际用途的东西”·“喜欢追求流行、时髦与新奇的东西”·“如果东西坏了，我会更换而不是修理”数字电视观众喜爱收看的电视节目主要仍是新闻报道、电视剧、综艺娱乐节目、法制节目及电影类节目；数字电视

6、用户对体育节目、新闻评论、生活服务节目、少儿节目、财经节目和文学评论节目等节目的喜爱程度相对较高。背景分析--机会分析发展有线数字电视是我国经济和社会发展的需要。有线数字电视的发展将加快国家信息化进程，促进文化产业发展，未来还将带动文化、媒体、服务等行业的发展，形成新的文化娱乐消费市场。数字电视网络运营商在数字电视转换方面将获得国家政策和资金支持，政府的管制使IPTV短期内很难动摇有线数字电视的垄断地位。高速增长的用户和市场规模，为有线数字电视发展带来不竭动力。背景分析吉视传媒的发展具备良好的行业环境和政策支持，以往的用户规模和网络资源也为将来的发展奠定了坚实的基础。但吉

7、视传媒股改上市的角色转变使得缺乏市场化运作经验这根软肋暴露无疑。那么，如何在挂牌上市后迅速在吉林省内塑造企业品牌形象，并提升主推业务的销售额？1.改变之一，吉视传媒不仅仅局限于有线电视业务2.改变之二，电视也不仅仅是观赏节目实现从“看电视”到“用电视”的转变电视成为真正意义上的家庭多媒体终端背景分析企业品牌层面：具有明确的品牌定位与形象产品功能层面：具有明确的产品功能与利益诉求背景分析背景分析品牌形象：多媒体信息服务商—在未来，一个拥有固网资源、移动网资源、有线电视网资源、无线广播网资源的运营商才会更好地为广大用户提供全业务服