吉视传媒开机画面推介

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1、2014吉林省网数字电视新媒体广告资源推介PresentedBy北京华通润德广告传媒有限公司目录吉林省网数字电视媒体概述广告形式及价值分析数字电视新媒体发展趋势关于华通润德PresentedBy北京华通润德广告传媒有限公司吉林省市场环境吉林省数字电视数字电视广告特性………………吉林省市场环境概述吉林省，是中国东北地区中部的一个省份，东南与俄罗斯、朝鲜交界，北、西、南与黑龙江、内蒙古、辽宁毗邻，面积19.1万平方千米，辖1个自治州、8个地级市、57个县（市、区）、3个自治县，省会长春市。吉林省东西长约600公里，南北宽约300公里，略呈西北窄而东南宽

2、的狭长形，长白山天池、吉林雾凇、松花湖是省内著名旅游景区。......地理区位交通便利辐射力强国家政策政策支持重点发展.....人力资源外来人力资源丰富商务成本商业物流快捷便利吉林省市场蕴含着无限商机！消费市场购销两旺潜力巨大吉林省网数字电视覆盖概况吉视传媒标清250万高清200万城区全面覆盖数字电视广告特点基于电视平台主动触发强制收看超值媒体价值真实效果监测基于电视，优于电视承袭了传统电视的媒体公信力第一公信力不可屏蔽性开机必达广告覆盖率=广告到达率第一到达率广告形式灵活，提升附加值媒体发展期，投放成本低，超高性价比第一性价比全样本监测能对单个受

3、众的收视习惯进行精准分析投播有的放矢真正“第一高效传播媒体”第一精准性PresentedBy北京华通润德广告传媒有限公司……广告形式策略应用价值分析…………吉林省网资源概述独家买断吉林省网数字电视机的开机画面、主菜单广告、换台广告、音量条、节目导视等全部广告经营权。数字电视平台资源开机画面广告换台广告++主菜单广告开机画面广告用户在打开机顶盒电源开关或机顶盒处于待机状态下，激活时出现的静态全屏广告画面。广告描述广告类型1280*720停留时间19.28″开机必达，关注度高，100%覆盖率。吉林地区数据显示：◆天开机率70%◆周开机率95%◆月开机率

4、100%刊例112万/周开机主菜单广告用户在打开或激活机顶盒后，开机显示中出现的一个广告页面（导航菜单栏），或在收看节目过程中按“菜单”键也可出现。广告描述广告类型①大图：456*355②小图：228*355停留时间根据用户使用开机必达，关注度高，100%覆盖率。吉林地区数据显示：◆天开机率70%◆周开机率95%◆月开机率100%刊例70万/周13幅画面EPG换台广告用户在切换频道时出现的导航条菜单广告，为静态画面广告位。广告描述广告类型①190*80②215*104停留时间5″换台必显，全时段，高频次，无缝隙！换台广告周触达率99%数据来源：尼尔

5、森专项调查2010年12月刊例84万/周音量条广告用户在调节音量时伴随音量条出现的静态广告画面，俗称音量条广告。具备调音必显、高频次、广告位全时段覆盖的特点。广告描述广告类型①190*80②215*104停留时间5″调节音量必显，全时段，高频次，无缝隙！刊例42万/周节目导视广告位节目菜单广告位观看过程中，按遥控器上的【OK】键，即可呈现。广告描述广告类型340*150停留时间根据用户使用高频次传送，关注度高。刊例42万/周广告应用及策略分析组合使用，效果倍增+投放效果：品牌形象适合行业：房产、汽车、金融、3C等投放效果：销售促进适合行业：卖场、快

6、消、数码等90%传统广告预算10%数字电视广告预算75%主菜单广告+25%换台广告组合策略数字电视广告配合传统电视广告，在同区域内进行一定周期的高频次曝光，以开机广告强大的视觉冲击力和换台广告高频次的曝光量加深用户对广告的记忆度。组合效果（以上海为例）传统电视广告：点成本15000，以300GRP计算，单条广告费用为450万，覆盖6000万人次，折合CPM75。组合投放，取10%预算投放数字电视广告，75%主菜单广告+25%换台广告，则广告有效到达次数为6762.7万次（其中主菜单广告曝光1400万户，换台广告曝光5362.7万次）。即以10%的预

7、算实现112.8%的广告效果。媒体组合—与电视媒体组合投放效果相关公式及参数说明：总覆盖量=用户数×户均人口数用户数：该地区已经整转成数字电视的的家庭用户数量，此数据来源于每月数字电视缴费记录，不含已销户的家庭用户，数据由数字电视网络公司提供。总覆盖量相关公式及参数说明：开机广告日均曝光人次=用户数×日均家庭开机率×日均家庭开机次数×单次开机到达人数日均家庭开机率：平均每天开机顶盒的家庭µ占所有有效家庭用户数的比率，每天开机的家庭用户数监测来源于数字电视双向网络由用户回传的信号，此信号记录在数字电视用户管理SMS系统中，由数字电视网络公司提供，并由

8、此推及全网日均家庭开机习惯。日均家庭开机次数：每个用户家庭每天的开机次数来源于数字电视双向网络由用户回传的信号，此信号记录