吉视传媒公司互动吉林产品营销策略

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1、吉视传媒公司_互动吉林_产品营销策略第2章吉视传媒公司“互动吉林”产品营销环境分析2.1政策政治环境党的十八大报告指出，要“全面推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设”，建设“五位一体”的中国特色社会主义。这进一步肯定和强化了文化建设在中国特色社会主义五位一体总体布局中的地位。十八大报告还指出，要“加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，基本建立现代文化市场体系，健全国有文化资产管理体制，形成有利于创新创造的文化发展环境。”为此，国家不断深化文化体制改革，加大财政、税收、金融、用地等方面对文化产业的扶持力度，出台了

2、一系列加强文化建设的政策，不断提升文化产业发展水平，培育和规范文化市场。例如，国家为支持文化产业发展，对文化企业先后出台了一系列的税收优惠政策，包括：广电运营服务企业收取有线电视基本维护费后,经相关部门批准,免征营业税；文化企业开发新产品等的研发费，允许在计算应纳税额时扣除；因生产文化产品而进口的特定设备，免征进口关税；部分文化产业企业，享受企业所得税优惠政策等。这些减税政策使文化企业获得实惠，对文化产业的发展起到扶持作用。中国有线电视起始于上世纪90年代初期，至今已走过20多年的发展历程。在这一发展过程中，中国有线电视作为公益事业

3、的组成部分，补充和延伸了无线广播电视的功能，为丰富人民群众精神文化生活发挥了重要的历史作用。进入新世纪以来，随着电子技术、计算机技术和通讯技术的迅猛发展，有线电视网络作为广播电视重要新闻宣传渠道和国家信息化的重要基础设施的新定位，人民群众日益增长的精神文化的新需求，都迫切需要有线电视网络实现集约化经营、市场化运作、企业化管理。改变有线电视网络分散经营、各自为战的状态，整合资源、建立市场主体已经成为历史的必然选择。国办发〔1999〕82号下发后，国家广电总局发布了一系列配套文件，要求以省为单位实现广电网络资源整合。按照国家的要求，20

4、01年5月，吉林省广电信息网部等35家股东出资组建了吉林广播电视网络有限责任公司。2004年初，吉林省启动全省广电网络整合工作。为了改革的顺利推进和规范组建公司的要求，吉林省确立了“行政推动、政策扶持、市场运作、依法办事”的整合原则，虽然整合过程极其艰难，但是，评估、审计、验资、注册始终坚持依据相关法律并按市场规律规范组建公司的原则，2005年9月，在原吉林广播电视网络有限责任公司基础上，通过增资扩股方式组建了吉林省广播电视信息网络集团有限责任公司。在全国第一批完成一省一网整合。国家“十二五”规划中指出，要加强数字电视网，宽带通信网

5、和下一代互联网等信息基础设施建设,推进“三网融合”。2006—2020年国家信息化发展战略关于完善综合信息基础设施的论述中指出，推动网络融合,实现向下一代网络的转型。优化网络结构,提高网络性能,推进综合基础信息平台的发展。加快改革,从业务、网络和终端等层面推进“三网融合”。2.2经济环境就2013年的经济环境来看，无论是全国经济，还是吉林省区域经济，以及长春地区经济，都取得了长足发展。一是经济运行上稳中向好。2013年，我国国内生产总值达56.9万亿元，增长7.7%；吉林省生产总值近1.3万亿元，增长8.3%；长春市生产总值超过50

6、00亿元，增长9%。二是居民收入持续提高。全国城镇居民人均可支配收入实际增长7%，农村居民人均纯收入实际增长9.3%；吉林省分别达到2.2万元以上（增长10%）和0.96万元左右（增长11.5%）；长春市则分别为2.57万元（增长12.1%）和1.02万元（增长13%）。三是财政收入继续增长。全国财政收入增长10.1%，吉林省增长11.1%，长春市增长16.2%，并首次突破千亿元大关。四是经济结构调整取得显著成效。全国服务业增加值比重达到46.1%，首次超过第二产业；吉林省固定资产投资达1.01万亿元，规模以上工业企业利润突破120

7、0亿元；长春市工业企业实现利润780亿元，服务业增加值突破2000亿元。从以上数据不难发现，当前无论是国家经济形势、区域经济形势还是地区经济形势都稳中向好，特别是城镇就业率创新高，稳定的经济环境、可支配收入的增长，使得人民群众能够具有追求精神生活，加强文化消费的意愿和购买力，加之政府财政收入的继续增长，可以使得在政策上和公共投资上继续加大对文化企业的扶持，这些都为“互动吉林”产品的营销提供了有利的条件。同时，第三产业随着经济结构的调整已经成为国民经济的重要支撑，更多的投资者开始关注第三产业的发展，向第三产业领域进行投资来生产各类产品

8、。其中也包括同质化平台上海IPTV产品，小米互联网机顶盒等，这些都是近些年来投资者对于视频点播领域内的投资及其相关产品。他们在一定程度上对“互动吉林”产品形成了竞争压力。在本文的第三章将以上海IPTV为例，具体分析此类产品对“互动吉林