开发人类的共同价值--中外公益广告比较研究

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1、弋、p_l▲¨．1●jI开发人类的共同价值——中外公益广告比较研究摘要公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐，它是一个国家社会文明和进步的表现，对社会的健康、永续发展具有重要的作用。保护环境、保护野生动物、关注人的生存状态是公益广告关注的永恒话题。现今，各种社会问题层出不穷，威胁到人类及大自然的利益，对整个社会的和谐发展产生了一定的影响。而公益广告对此发挥了重要作用，创作了大量的广告作品来揭示问题所在，规范人类行为的合理性，引导人类价值观念的正确性。根据当前公益广告发展的现状及掌握的作品资料，采取内容分析法、比较分析法、案例分析法、文

2、献资料法、归纳法等几种研究方法，展开研究。研究的目的主要是通过对国外最新公益广告作品以及我国现有的公益广告作品的研究、评析，探索出人类在社会发展过程中所拥有的共同价值，审视中国公益广告的发展现状以及与国外存在的差距和不足，以期对中国公益广告的发展有所借鉴，充分发挥公益广告对我国社会发展的促进作用。公益广告体现着人类所具有的共同价值——社会伦理价值、文化审美价值和经济价值。公益广告是维护人与人和睦的纽带，是协调人与人社会矛盾的利器，是促进人与自然和谐的桥梁，这是公益广告的社会伦理价值所在。公益广告具有文化审美价值，其创作的作品传承民族优秀文化及优良传

3、统，在传播的过程中发挥价值导向的功能，它的审美价值是公益广告综合价值中不可缺少的一部分，有了审美价值，其他价值才能得以体现。此外，公益广告还具有经济价值，这是企业社会责任感的体现，在传播的过程中，能够塑造企业品牌，提升企业形象。通过对中外公益广告作品的分析，中国公益广告和世界公益广告在主题、创意表现上有着各自的特点，同时也有一定的区别。世界公益广告关注的主题广泛而具有细节性，中国公益广告侧重某些领域而与重大事件相结合，体现出浓郁的中国特色。世界公益广告在创意表现上从细节入手，巧妙运用各种表现手法，视角独特新颖，精彩的画面富含震撼力，这些都值得中国公

4、益广告借鉴和学习。对比世界上优秀的公益广告，中国公益广告在主题选择和创意表现上还存在很大的不足。首先，中国公益广告主题的选取范围太过狭窄，只侧重某些主题；其次，中国的公益广告在创意表现上还有很大的发展空间。面对公益广告存在的不足，中国公益广告必须借鉴国外公益广告的先进之处，丰富完善公益广告的主题，以精彩的创意表现，用公益广告的力量，揭露社会问题，在潜移默化中规范人类行为的合理性，促进人与人、人与社会、人与自然的和谐、永续发展。关键词：公益广告；价值；主题；创意表现，‘、、TheExp10itationofHumanBeings’CommonVaIu

5、esComparatiMeStudyofChineseandForeignismPubIiCServiceAdvertiSingsAbstractPublicServiceAdvertisings(PSAs)focusonpeopleandpeople，peopleandsociety,peopleandnatural．PSAsaretheperformanceofsocialcivilizationandprogress．Ithasanimportantroleinthecommunity’Shealthyandsustainabledevelo

6、pment．Protectingtheenvironment，protectingwildlifeandconcerningaboutthestateofhumanexistencealeforeverthemesofPSAs．Manypublicserviceadvertisingsrevealsocietyproblems．TheyCanregulatetherationalityofhumanbehaviorandguidehumanvaluescorrectly．OnthebasisofPSAs’actualityofdevelopment

7、andhavingpublicserviceadvertisings，ittakesanalyticalmethodofcontent,comparing，casesandinductiontostudythissubject．ThepurposesofthisstudyaleexploringthecommonvaluesofhumanbeingsandunderstandingthePSAsofChina’Sactualityandscarcity．ComparedtoPSAsoftheworld，PSAsofChinahavesomediff

8、erencesandlackinthemesandcreation．Accordingtothesepurposes，PS