中外公益广告中影像资料的比较与研究分析

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1、中外公益广告中影像资料的比较与研究分析中外公益广告中影像资料的比较与研究它在某种程度上反映出一个国家国民综合文化素质的高度。广告活动既是一种经济活动，又是一种文化交流活动。一个国家的精神文明建设如何，从该国的公益广告就可窥一斑。公益广告的服务对象是公众利益，公益观念的传播方式为倡导和警示，目的是促进社会精神文明发展，具有非商业性。它在某种程度上反映出一个国家国民综合文化素质的高度。公益广告依靠某种观念的传达，来呼吁公众对某社会问题的关注程度，以公众利益准则衡量自己的行为，达到倡导某社会风尚的意义

2、。到目前为止，公益广告还没有一个完整统一的定义，一般公益广告的定义是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。[1]二、公益广告的起源与在我国的发展公益广告最早出现在美国ABC和法国CANAL+的全国性电视网，而后逐渐发展到欧美跨国企业。如今，欧美电视公益广告多为国际红十字会、世界卫生组织等组织机构发布的。[2]而各大企业为树立良好的社会形象，纷纷参与其中，突出社会责任意识和爱心，其中频繁穿插播出企业商标影像资料来宣传自身

3、。我国公益广告起步较晚，广告的形式较为简单。在我国对于公益广告的管理方式上，相对于发达国家来说显得滞后，公益广告管理受制度限制较多。近些年来，媒体公益广告如雨后春笋，以央视《广而告之》开公益广告之先河。如今，全国各级电视台纷纷为公益广告的播出留出时间，通过其广泛传播来促进我国精神文明的发展。三、中外公益广告中影像资料的差异性比较(一)广告影像资料所属文化范畴不同传媒有传播常识的责任而愚弄受众的后果，最终只会使媒体本身的公信力受损。在众多关于新闻的定义中，有一个流传甚广的说法，叫狗咬人不是新闻，只

4、有人咬狗才是新闻，意即新闻就是新奇的消息。但用这样的新闻观来指导新闻实践，虽能抓住读者的眼球于一时，却未免会落入八卦和猎奇的泥潭，甚至有一些不良媒体为了产生轰动效应，不惜昧着良心制造和策划假新闻，不仅伤害了报道对象，也侵害了公众的知情权。而愚弄受众的后果，最终只会使媒体本身的公信力受损。我倒觉得，大众传媒普及社会生活常识不仅是一种责任，也是博得眼球的重要途径之一。对都市报刊来说，坚持刊登实用信息从来都是稳定读者的法宝。广播电台在电视的强势挤压下，曾经到了崩溃的边缘，但是驾车一族的兴起和驾车人对实

5、用信息的强烈需求，给了广播电台新的生存和发展机遇。这些年各地电台的交通和气象信息频道的火爆，就是明证。但是近年来，媒体不仅在传播社会生活常识方面做得很不够，而且还经常因为年龄趋势呈低龄化的从业人员自身缺乏生活常识，犯了不少愚蠢的错误。大众传媒主动承担传播社会生活常识的责任，也是其社会分工所决定的。大众传播媒介按其社会分工应具备四大职能，即监测社会环境、协调社会关系、传承社会遗产和提供娱乐消遣。其中，对社会环境的监测和对社会关系的协调，主要靠提供及时真实的信息来实现，社会大众会根据最新信息及时调整

6、自己的行为和心态，使社会关系得以维持，各项社会活动得以顺利开展，人类的生产和再生产得以正常进行;娱乐消遣的职能主要靠传递文学艺术等信息来实现;而传承社会遗产的职能则主要靠传播科学知识、文化知识、法律知识、社会共识和群众智慧来实现。最近，《华尔街日报》中文网高级编辑徐可，在参加该报纽约总部举行的新闻业如何在自媒体时代生存的培训后发表微博称：演讲者中从企业高管到大学教授，都认为传统媒体应该深刻变革，比如应该保留优秀的记者，写真正有见地的文章。而报道一般性新闻的工作应更多地由智能机器和自媒体来完成。是

7、否可以这样理解，在自媒体时代，大众传媒作为新闻机构的功能多半已被网络和自媒体所取代，而其传承文化的责任则应得到强化。只有这样，才算完成了在社会分工中所应尽的职责，也才具有继续存在的理由。(夏德元/《文汇报》2011-12-25)攻陷式报道，咋这般虚夸站在被告席上,王建军不时翻着手中的起诉书,不停地为自己辩护2011年12月14日,以他为首的湘乡黑恶团伙21名成员,在湖南省湘潭市中级人民法院受审。经公安机关查证,该团伙涉嫌违法犯罪案件35起,被控7项罪名(2011年12月15日《三湘都市报》)。这

8、是一起普通的黑社会团伙作案的审判现场,与多数黑社会团伙一样,他们也有自己的保护伞。然而,媒体报道让人吃惊不小,标题是：《湖南黑帮重金攻陷公安局,人大代表身份掩护作恶》。我对标题中的攻陷二字,认为欠妥,何为攻陷?字典解释为：攻下而陷入,通常指战争,某个地方被占领。即使说攻陷一词在这里有延伸的含义,然而,也与事实不符,既然是重金攻陷公安局,那意思就是全军覆灭,然而,事实究竟如何?报道还说,李湘铭黑恶团伙累计花费了900余万元,用来拉拢国家干部。2011年3月,欧建归案后仅两个月,时任湘潭市公安局副局