工商管理中外公益广告的动作模式比较研究.doc

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1、中外公益广告的动作模式比较研究中外公益广告的动作模式比较研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，中外公益广告的动作模式比较研究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，中外公益广告的动作模式比较研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。如果说商业广告的兴旺与衰退可以反映一个国家的经济发展水平的话，那么，一个国家的公益广告的繁荣或凋零则在很大程度上反映出该国精神

2、文明的发展指数。近年来，我国的经济发展总量已经接近日本而成为全球第三大经济体，并且必将在不久之后取代日本而成为仅次于美国的第二大经济体。显然，我国的物质文明在改革开放30多年的实践中取得了令世人瞩目的成绩，但是，我国的精神文明的建设在总体上明显要滞后于物质文明建设的发展速度。这种状况亟待各界引起重视。公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。中美两国公益广告

3、的发展现状比较1．中美两国公益广告在媒体上的投放量比较笔者以为，要比较分析中美两国公益广告的发展现状，一个很重要的衡量指标就是两国的公益广告在公共媒体上投放的时间长短和数量多少的比较。目前中国已经制定了关于公益广告播放比率的规定。中国国家广播电影电视总局2003年发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》中第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。根据2009年9月11日人民网发布的消息，广电总局解释此处的数量指的是时间率（亦即公益广告播出时间占总体广告播出时间的比率），这一点也将在2010年1月1

4、日开始执行的新的管理办法中予以明确表示。而从实际数据上看，实际播放比率基本上与规定比率是相近的。例如，2007年上海广播、电视发布公益广告的播出时间率分别为3.5%和2.7%。[1]对于3%左右的公益广告比率，国内许多专家学者认为这样的比例是偏低的。其依据是发达国家具有较高的公益广告播放比率。例如，人大的博士生李万刚发表于《新京报》的文章《公益广告塑造公民的公共精神》称：在一些发达国家，公益广告占到企业广告发布的40%。但根据国外的调查，发达国家公益广告比率并不比我国高多少。例如，美国HenryJ．KaiserFam-ily中外公益广告的动作模式

5、比较研究中外公益广告的动作模式比较研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，中外公益广告的动作模式比较研究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，中外公益广告的动作模式比较研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。如果说商业广告的兴旺与衰退可以反映一个国家的经济发展水平的话，那么，一个国家的公益广告的繁荣或凋零则在很大程度上反映出该国精神文明的发展指数。近年来

6、，我国的经济发展总量已经接近日本而成为全球第三大经济体，并且必将在不久之后取代日本而成为仅次于美国的第二大经济体。显然，我国的物质文明在改革开放30多年的实践中取得了令世人瞩目的成绩，但是，我国的精神文明的建设在总体上明显要滞后于物质文明建设的发展速度。这种状况亟待各界引起重视。公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。中美两国公益广告的发展现状比较1．中美

7、两国公益广告在媒体上的投放量比较笔者以为，要比较分析中美两国公益广告的发展现状，一个很重要的衡量指标就是两国的公益广告在公共媒体上投放的时间长短和数量多少的比较。目前中国已经制定了关于公益广告播放比率的规定。中国国家广播电影电视总局2003年发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》中第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。根据2009年9月11日人民网发布的消息，广电总局解释此处的数量指的是时间率（亦即公益广告播出时间占总体广告播出时间的比率），这一点也将在2010年1月1日开始执行的新的管理办

8、法中予以明确表示。而从实际数据上看，实际播放比率基本上与规定比率是相近的。例如，2007年上海广播、电视发布公益广告的播出时间率分别为3