[学位论文].中外公益广告运作机制比较研究

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1、优质论文优质论文硕博学位论文1优质论文2文臻交万方数据硕士学位论文中外公益广告运作机制比较研究ComparativeStudyonOperatingMechanismofPublicServiceAdvertising作者：刘瑞华导师：文卫华北京交通大学2016年3月优质论文3万方数据学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅

2、。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者虢纠嘞身签字日期：≯吖占年乡月7日一名：乃冬签字日期：励占年、雩月四Etl优质论文4万方数据学校代码：10004北京交通大学北尿父迥大字硕士学位论文中外公益广告运作机制比较研究密级：公开ComparativeStudyonOperatingMechanismofPublicServiceAdvertising作者姓名：刘瑞华导师姓名：文卫

3、华学位类别：文学学号：13121760职称：副教授学位级别：硕士学科专业：传播学研究方向：应用传播学北京交通大学2016年3月优质论文5万方数据致谢交大银杏叶三度青黄，转眼间，我已在交大“红果园”渡过两载有余的研究生时光。这段弥足珍贵的时间里，我在老师谆谆教诲、父母鼓励以及同学们的互助、共学氛围下，力求言行与内在修养得到提升。论文即将定稿之际，我满怀感恩之情写下这段文字。回望在“红果园”的点滴，我感谢所有在学习上、生活中帮助过我的老师和同学们。在这所历史悠久的学校里，语传学院却是年轻的，更是朝气蓬勃、严谨治学

4、，这里不仅开启了我的研究生生涯，更是带我探索知识的地方。在此，我感谢敬爱的各科老师们，我正是在您们的教导与帮助下，完成一名传播学研究生的课程学习，成为一名合格的毕业生，更感谢您们无私传授知识，引领我去发问、去探索、去获知、去充实和提升自己。我尤其要感谢我的导师文卫华老师，一位为我研究生生涯助跑的老师。感谢您在我论文开题及论文遇到写作瓶颈时能够及时点拨、耐心指导，我也正是在与您进行多次探讨和学习的基础上，才能最终完成硕士论文写作。除此之外，文老师也是我生活中的益友，感谢您对我生活上的照顾和关怀，使我能够敞开心扉

5、，并不断成长。我也要感谢我亲爱的父母和同学们。从一个懵懂孩童成长为风华正茂的青年，父母给予我太多的心血与情感，伴我长大，教我成长。感谢亲爱的父母，您们永远是我的前进动力；我还要感谢我的同学们，特别是朝夕相处的舍友对我的包容与帮助，时光荏苒，希望我们在未来能够继续并肩奋斗。想到即将结束长达19年的求学生涯，除了留恋与不舍，心中更多是对未来的憧憬。在冬日里，一面感念作为一名学生的校园点滴，恰似缕缕阳光，使我心中暖意融融；一面对未来生活充满向往，也会督促自己不断乘风而上，继续充实和完善自己。优质论文6万方数据北京交

6、通大学硕士学位论文摘要我国公益广告己发展30余年，并极大地推动了公益事业发展和社会进步。因此，公益广告因其广泛的影响力而逐渐引起社会各界关注，相关研究也被纳入学术研究视野。然而，我国公益广告在发展过程中日渐凸显出其局限性。公益广告并不是单纯的文化传播行为，它更加注重社会效益，依赖于成熟的社会环境和较高的行业素养。与此同时，我国正处于急速转型时期，为适应新时期的发展环境，促进公益广告长期为社会和谐贡献力量，我国建立新型公益广告运作机制势在必行。美、英、日等国在公益广告发展过程中所积累的经验及当前成熟的运作机制无

7、疑为我国公益广告地发展提供了借鉴。基于此，本论文立足于中外比较研究，围绕中外公益广告建立了怎样的运作机制以及我国公益广告如何发展这两个核心问题展开，具体从中外公益广告的运作现状、异同点比较和我国公益广告新型运作机制构建的策略探讨三个层面进行系统地分析和探讨。本研究首先对公益广告的内涵及其在我国发展历程进行了详实梳理，一方面，深入探讨了公益广告的涵义、特征及分类情况；另一方面，从我国公益广告发展的三个阶段，即萌芽期、探索期与平稳发展期，梳理其发展历程。其次，文章对美、英、日三国公益广告运作机制进行了深入分析，从

8、其公益广告发展历程、管理机制以及传播机制三大层面回答了国外三种公益广告运作机制“是什么”、“为什么”和“怎么做”的问题。本文对比分析了中外公益广告运作机制，研究发现，尽管我国公益广告发展存在许多阻力和困难，然而，转型时期的中国社会和广告行业为我国公益广告提供了相对宽松的发展环境；国内外对比研究也从公益广告管理和传播机制方面明确了我国公益广告运作的特点与不足。最后，针对我国公益广告“如何发展"这一问题