论中国包装设计创新

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1、剖单仲代鹕摘要本文旨在通过对中国包装设计的现状和存在的问题进行分析，探究中国包装设计的创新问题。首先，在市场调查的基础上对中国包装设计的现状和存在的问题进行分析。随着国际商品经济的迅猛发展，销售竞争的不断激化促进了包装的变革，包装设计已由单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到吸引人来购买的主动地位，无形中成了商品推销员。优秀的包装设计有利于提高企业的知名度，增加企业的效益。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到包装设计上，这一方面促进了包装设计的发展，同时也产生了许

2、多不良的现象，如缺乏市场意识、过分强调包装设计的视觉效果而忽略了功能、盲目模仿设计风格等。其次，对包装设计与文化的关系进行了论述，指出创新是包装设计的灵魂。21世纪是设计文化的时代，也必然是文化设计的时代，包装设计人员应该自觉地将文化意识引入到设计思想中来，把文化看作设计的灵魂。最后，提出包装设计创新的文化定位策略。即把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念。关键词：包装设计；创新；文化AbstractThisthesismainlyfocusesont

3、heinnovationofChinesepackagedesignbyanalyzingthecurrentsituationofthepackagedesign．Atfirst，itdiscussesthecurrentproblemsofthepackagedesignthroughthemarketinvestigation．Beingthequickdevelopmentoftheinternationalbusiness，packageplaysaroleofsalesmanofcom

4、modities．Anexcellentpackageheightensthereputationandgainstheprofitofacorpormion．Nowadays，withthedevelopmentofthepackagedesigntherearesuchproblemsonthepackagedesignasbeinglackofmarketconsciousness，payingmuchattentiontothevisualizationinsteadofthefuncti

5、onofthepackageandimitatingthedesignstyleofothers．Secondly，italsodiscussestherelationshipbetweenthepackagedesignandthecultureandarguesthatinnovationisthesoulofthepackagedesign．However．21stcenturyistheeraofthedesigncultureandtheculturedesign．So，thestyli

6、stofthepackagedesignshouldlookoncultureasthesoulofdesignanduseitconsciously．Finally，thethesisconcludesthatweshouldbefullyinconsiderationofconsumingculture，brandculture，domesticandforeigncultureandenvironmentculture．Keywords：Packagedesign；Innovation；Cu

7、lture学位论文的主要创新点当今社会己由工业社会向信息化社会过渡，我们的生活中处处充满了设计，可以毫不夸张地说，我们生活在一个设计的时代。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化对我国包装设计的影响下，商品包装设计不仅提高了人们的生活质量，而且还将改变人们的文化环境和文化氛围，最终形成一种文化。把握和坚持包装设计的文化性，整理、挖掘中国包装设计丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来，这无疑将是今后相当长一段时间内我国包装设计的努力方向。所以我们在进行

8、包装设计时不仅要考虑商品包装在视觉上给人带来的美感，而且还应赋予商品包装一定的文化内涵，只有这样，包装设计才不仅仅被视为企业间用来相互竞争的一种商业行为，才能从实现包装本身的功能和实现审美趣味的层面升华为一种文化的创造、～种文化的设计。本文从中国包装设计的现状入手，在分析目前我国包装设计存在问题的基础上，提出了把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念的新思路，以期对我国包装设计的改进提出建设性的意见，为我国包装设计的创新做出有益的探索。1