论中国温泉的创新设计

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1、论中国温泉的创新设计温友泉温泉行业的共同困惑以露天生态形式出现的广东温泉模式，已经走过了近１5个年头。这个模式开启了中国温泉产业化的大门。在这个模式带动下，温泉逐步由过去高贵、神秘的首长级疗养消费，演变为普通市民均可以参与的大众化旅游休闲度假项目。这种模式源于珠江三角洲，继而扩大到广东全省，从广东省扩散到海南、湖南、江西、湖北、福建等周边省份，再到北京、四川、云南、重庆等地，目前这种模式已遍布全国各地。伴随着这个模式的扩散，催生了各地的温泉产业。然而，单一模式的一窝蜂简单复制，出现了“天下温泉一大抄”的奇特现象。

2、为了避免简单模仿和抄袭，温泉的投资、策划、设计、管理人员走遍了全世界，几乎把国外所有可以模仿或值得学习的东西都搬到了国内。国外稍为有些特色的温泉模式在中国都可以找到它们的影子。于是，市场开始呼唤创新。为了创新，有些发展商甚至采取了设计全球招标的做法，可是很快发现，外国人其实也没有什么招。设计费是花出去了，但作品却不见得有什么突破。除了建筑物特别一点，似乎也没有什么新概念、新思维。再往下走，如何创新，成了当今温泉行业的共同困惑。中国温泉已接近世界水平？在探讨温泉设计创新之前，我们有必要对中国温泉产业发展的现状作出基

3、本评价，以便清楚我们自己所处的位置。很多第一次出国考察温泉的人可能都有类似的感觉：失望。感觉国外的温泉没什么好看的。其实现状正是如此：与其出国考察，不如国内参观学习。因为中国温泉经过十多年的飞跃式甚至井喷式的发展，已经把国外能模仿的东西都模仿遍了。也就是说，中国温泉已经接近国际水平了。果真如此吗？是。也不是。从一般非专业人士，或者刚入行的人看来，中国的温泉的确是不错的。无论是硬件设施、规模还是娱乐项目来看，都不见得比国外的差。但是，如果以更专业的角度来看，中国温泉与国际水准相比，最多也只是形似，而神不似。模仿能够

4、达到70分、80分甚至90分，但要知道，单纯靠模仿要达到95分就很难了，要达到100分则根本不可能。当然在外行的眼中，要分出90分与95分之间的差距是不容易的。所以，很多人会觉得中国温泉水平也很高。更重要的是，中国温泉在许多方面与国外温泉是不可比的。温泉作为一个产业，非常复杂。而作为一种文化或生活方式，那就更复杂了。所以，从严格意义上来说，不同国家的温泉其实是不可以直接比较的，就象我们不能说中国的餐饮比越南的餐饮先进一样。文化只有特点不同，而没有好坏之分。你可以说你喜欢什么不喜欢什么，但不可以说喜欢就是好，不喜欢

5、就是差。资料温泉创新，难在哪里？短短十五年时间，靠模仿我们做到了80-90分，再往上走，就不那么容易了。唯有创新才能超越。学生要超越老师，一味模仿、不创新是不可能做到的。有许多抱负远大的投资商都对设计师这样说：我要全国第一，我要独一无二，我要。。。总之是要创新甚至全新的。事实上，他是给设计师出了个很大的难题，设计师也时常感到江郎才尽了。要创新，说起来容易，做起来难。温泉创新，到底难在什么地方？下面几点就是瓶颈。首先，温泉“水很深”。十多年前，刚开始做温泉的时候，非常简单，砌几个池子就完事了。但随着产业的发展，内容

6、越来越多，要求越来越高。别说要引领潮流，能跟上不淘汰就不错了。记得几年前有一位在这个行业做了8年，公认是行家的朋友曾经说过一句令人吃惊的话：“我做温泉8年了，现在才感到搞温泉不是那么简单！”的确是这样，温泉由简单开始，越做越复杂，复杂到连许多专家都感到越来越吃力。中国幅员辽阔，从南到北，从东到西，不仅是气候不同，经济条件和消费心理也千差万别。一种模式是肯定不行的。复杂问题简单化处理，是目前温泉行业问题产生的主要原因。其次，投资规模越来越大。温泉业由于普遍存在效益好、短平快特点，加之是竞争性产品，开发的强度越来越大

7、，涉及的因素越来越复杂。项目投资动辄过亿甚至上十亿。占地规模也越来越大，乃至现在300亩才是起步规模。那么大块地，那么多钱，花钱难啊。花了钱要数倍赚回来就更难了。再次，项目涉及专业太多。从资源勘测、市场研究、投资策划、规划设计、工程施工、设备制造、运营管理、品牌推广等价值链各个环节，涉及不同的专业。同时，温泉还涉及到许多更复杂的因素，如旅游、娱乐、酒店、房地产、购物等，全部因素绞在一起，已经远远超出设计师或酒店经理的能力范围。这么复杂的项目，如果不是靠一个专业配套齐全和经验丰富的团队去策划、设计和实施，根本驾驭不

8、了。而目前全世界专门为温泉项目提供系统专业服务的服务机构，并不多。做过温泉的人很多，但常年系统做温泉研究策划和规划设计的人，却是凤毛麟角。最后，温泉是文化。温泉向文化方面发展，是政府主管部门最爱唠叨的事。但是，一旦一种消费进入文化层面，复杂性就完全不同了。对于设计师而言，文化的东西是绝对不敢轻易去碰的。什么是文化？十个人十种理解，真有点谁都说不清楚。无论是过去的主题公园还