论中国元素与白酒的包装设计

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1、论中国元素与白酒的包装设计【摘要】：中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物质和精神文明。人们在长期的生活劳作中,把这些传统人文进行概括提炼,通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设计元素。人类文明的探索和创新,离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。在强调设计文化特征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化内涵是十分必要的。本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,同时也

2、加强了白酒的文化内涵和品牌精神。“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,洋酒在国内市场越演越烈的今天,我们的白酒包装设计更加要强调对传统元素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性,才有可能走向世界,并立于不败之地。所以我们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装的设计研究。英文题目…………………………………………………………

3、……………摘要……………………………………………………………………………第一张引言…………………………………………………………………概述1.2本课题选题的目的和意义………………………………………………1.3本课题研究的主要内容…………………………………………………1.4本课题研究方法…………………………………………………………第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化……………………………2.1中国传统元素在包装设计中的表现应用………………………………2.1.1传统材质在包装设计中的应用………………………………………2.

4、1.2传统图形在包装设计中的应用………………………………………2.1.3传统色彩在包装设计中的应用………………………………………2.2白酒文化与包装设计……………………………………………………2.2.1白酒文化………………………………………………………………2.2.2白酒文化在包装设计中的表现………………………………………第3章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究3.1材质………………………………………………………………………3.2图形………………………………………………………………………3.3文字……………………

5、…………………………………………………3.4色彩………………………………………………………………………第4章洋河酒及其包装设计概况…………………………………………4.1洋河酒……………………………………………………………………4.1.1洋河酒的历史文脉与地域特性………………………………………4.1.2洋河酒的发展…………………………………………………………4.2洋河酒包装设计概况……………………………………………………4.2.1洋河酒包装传统风貌…………………………………………………4.2.2洋河酒包装文化特征………

6、…………………………………………第5章洋河酒蓝色经典系列包装项目设计………………………………5.1蓝色经典系列……………………………………………………………5.2蓝色经典设计方案………………………………………………………5.2.1设计方案一……………………………………………………………5.2.2设计方案二……………………………………………………………第6章结论与展望…………………………………………………………6.1结论………………………………………………………………………6.2展望………………………………………………

7、………………………致谢……………………………………………………………………………参考文献………………………………………………………………………第一张引言概述在中华民族上下五千年的灿烂文化背景下，孕育了深厚而悠久的中国传统元素，也保存了许多精美的传统图案，它们见证着历史，讲述着历史，是无比珍贵的历史文化瑰宝。早在几千年前新石器时代的彩陶上，祖先们就开始用原始而质朴的纹样来装饰生产工具，以此表达对美的追求和向往。现在使用这些图案设计包装的时候，再也不是一种原始的、朴素的装饰，而是建立在一定实践和理论基础之上的理性的规律和

8、原则。1.2本课题选题的目的和意义依附于白酒的包装设计上的传统文化，让白酒的物质文化与精神文化完美地结合在一起。当下，人们对酒的理解己由过去单纯的以实用型为主转变成以实用与欣赏并重、兼顾社会影响的享受型。于是，现代酒包装也不断地追求舒适和谐优美的视觉效果，以便获取精神上的愉悦和享受，从而让人们的身份地位的得到社会的认可。消费者饮酒更多的是为了饮