传统元素与包装设计——论传统元素在现代包装设计中的运用new

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1、万方数据传统元素与包装设计——论传统元素在现代包装设计中的运用杨萍(四Jll绵阳职业技术学院621000)摘要：包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如。传统的图形符号、书法、脸谱、民问剪纸等等。传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。关键词：传统元素；继承和发扬；现代包装设计一、包装的基本概念及发展过程我国是一个有五千年悠久历史的文明古国，有着深厚的民族文化底蕴，因此我国

2、的传统包装都融入了本民族的特色和文化。包装，它是伴随着商品的产生而出现，并且经过长期的发展才日趋完善的。对于包装的定义可以简单的说，它是人类牛存条件中不可缺少的一种对食品和乍活、生产用品的储存和保护方式。包装作为人类智慧的结晶，广泛应用与生活生产中，作为真正的商品包装的出现，现已很难考证。人类最初使用树叶、果壳、贝壳等天然材料来包裹物品，随着物质和精神文明的进步和发展，人类创造了包裹容器。我国古代传统包装多取材丁．大自然的天然材料，如木、藤、竹、草等经手工加工而成，或采用金属器、陶器、漆器、染织物等工艺性更高的人造包装。公园前105年蔡伦发明了造纸术，在中

3、国出现了用手工造的纸做成的标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动了人类文明不断向前发挥，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值心里享受。二、传统元素在现代包装设计中的运用包装设计作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基。传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、民间剪纸等等。(一)传统的图形符号在现代包装设计中的运用传统的图形符号包括云纹、龙纹、牡丹花卉等等吉祥图案。包装的图形符号具有简单、明了的特点，除了直观的图形表示外，

4、中国的传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好生活的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。如传统的龙纹曾经是我国古代帝王的象征，体现一种至高无上的皇权，也可表示我们是龙的传人，龙纹本身的华丽和威武的气势能体现一种尊贵、吉祥的含义。而云纹则能个人一种吉祥如意的美好意境。这些传统元素在包装中的运用体现了中国人浓郁的人情味。传统图形符号在包装设计中的运用多体现在传统糕点、茶叶等包装中。如月饼包装，中秋节是我国传统节日，因此在做这类包装时传统图形的运用就显得非常合适。(二)书法艺术在现代包装设计中的运用书法本身就是一种艺术，用于包装设计

5、时，仅从视觉效果上说就能给人一种强烈的震撼。文字是包装设计中的一个重要组成部分，是最直接的销售手段。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有文字，人们总是通过包装上的文字说明来了解商品的产地、品质、使用方法等。书法既可作为品牌形象文字，同时又具有图画的美感，给人一种高雅的艺术气息。有人这样评价书法：世人公认书法是最高艺术，就是因为它能显示惊人奇迹，无色而具图画的灿烂，无声而具音乐的和谐，引人欣赏，心畅神怡。林语堂先生在《中国人》一书中对中国书法做了高度评价，他说：“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。⋯⋯正是中国的毛笔使每一种韵律的表达成为可能。⋯⋯通过书法

6、，中国的学者训练了自己对各种美的欣赏力，如线条上的刚劲、流畅、蕴蓄、精致、迅捷、雄壮、谨严或洒脱，形式上的和谐、匀称、对比、1口B平衡、长短、紧密、有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美。⋯⋯在书法上，也许只有在书法上，我们才能看到巾国人艺术心灵的极致”。香港著名平面设计大师靳埭强坚持以传统的水墨作为他设计的基本元素，并且形成了自己的风格。享有很高的卢誉，他有儿张运用水墨为基本元素做的奥运海报设计，画面构图简单，传达的意思准确，同时义硅得非常现代。日前I肓场}：很多包装都离不开书法文字，如白酒、食品以及各种礼品中都1F常常见。在现代包装设汁中我们应当把f5法艺术

7、和现代化的设计观念结合起来，做到既保持民族特色又能跟上时代的步伐，才不至于被社会淘汰。．(三)民间艺术在现代包装设计巾的运用民间艺术，是民间艺人智慧的结晶，是一种极其民俗、地道贴近生活的艺术。它包括门神、插画、剪纸艺术、图腾、吉祥物、实用器皿、农民画、皮影艺术、脸谱等等。民间艺术最大的特点是颜色鲜艳、造型夸张。民间艺人创作民间艺术，他们不知道什么“流派”，也不知什么“主义”，满心真诚，满纸朴素，亦上亦写，亦巧亦拙，实乃设计之母，因此民间艺术用于包装设计更能体现商品的亲和力和民族特色，使人们更容易接受它。每到人型节日比如端午节、中秋节、春节等等，各种节日产品

8、琳琅满目，总体都给人营造一种喜庆热闹的气氛，仔细分析不难发现，这些