大众广告分析-胡杰-副本

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1、大众汽车商业广告甲壳虫汽车——1.主题:可爱的外型设计主题视觉元素||可爱的外型设计—形象联想:小动物、呓呀学语的baby、小植物意象联想:解产军叔叔、母亲|1.图形组合(汽车+十二生肖)表现方法:摄影变换图形(折叠变换)|2.文字:空间规划:主题一个字形成个点,广告语文字组成个面。使画面点线面空间安排合理。视觉层次:文字标题的蓝色大字,与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则:明度对比。在白色背景下,黑白对比的产品形象更加突出。4.编排:形式:重复式。将汽车的形象在画面中进行多

2、次重复。加深了人们对产品的印象。甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。(鼠牛篇)甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。(虎兔篇)甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。(龙蛇篇)甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。马羊篇)甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。(猴鸡篇)甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。(狗猪篇)大众敞蓬汽车——2.主题:敞蓬阳光好主题视觉元素||阳光好——连带联想:太阳、炎

3、热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树1.图形组合(汽车主人+太阳伙伴)表现方法:摄影、拟人表现2.文字:变换文字外形。空间规划:广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。视觉层次:文字主题大变换字,与广告语文字的小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则:色相对比、纯度对比。主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。4.编排:形式:全图式。大众敞篷车——主题:阳光好(太阳是你的伙伴)大众敞蓬汽车——2.主题:空气好主题视觉元素||空气好—形象联想:海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、茂密

4、森林意象联想:开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水|1.图形组合(汽车+蓝天)表现方法:摄影变换视域(微观窗口处,突出表达的主题)|2.文字:空间规划:广告语文字形成一条线。画面中产品标志形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面,使空间规划更加合理。视觉层次:产品图片的局部放大—产品的真实原型—产品标志--广告语黑色小字,画面视觉层次突出。3.色彩:应用法则:色相对比。车内暧色与车外冷色形成鲜明对比,突出车个空气清新的主题。4.编排:形式:标准式。图形-产品-标志-广告语大众敞篷车——主题:空气好(带着你的天气)大众汽

5、车——3.主题:完美手工制作主题视觉元素||手工制作—形象联想:刺绣、工艺品、生活工具意象联想:精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间|1.图形组合(手工工具+人的双手)表现方法:摄影置换表现、连续系列表现|2.文字:空间规划:广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则:色相对比。同色的产品,在三种不同颜色的背景下,为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排:形式:全图式。大众辉腾汽车——主题:手工制作(辉腾手工完美)大众辉腾汽车——主题:手工制作(辉腾手工完美)

6、大众辉腾汽车——主题:手工制作(辉腾手工完美)大众汽车——4.主题:安全性主题视觉元素||安全性强—形象联想:红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想:医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士|1.图形组合(围护栏+危险物品)表现方法:摄影连续系列表现(异色,同形,同字,同构图)|2.文字:空间规划:广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则:明度对比。4.编排:形式:全图式。大众汽车——主题:安全性好(更多头脑风暴留给我们,小的危险给你。五星安全等级)大众汽车—

7、—主题:安全性好(更多意外风险留给我们,小的危险给你。五星安全等级)大众汽车——主题:安全性好(更多风险机会留给我们,小的危险给你。五星安全等级)大众汽车——主题:安全性好(安全驾驶)大众汽车——4.主题:安全性主题视觉元素||安全性—形象联想:红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想:医院、在怀抱中、关心他人、国防战士|1.图形组合(道路+儿童画)表现方法:摄影+卡通画混维表现|2.文字:空间规划:广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则:纯度对比。4.

8、编排:形式:平行式。大众汽车——主题:安全性好(小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。)大众汽车——4.主题:安全性主题视觉元素||安全性强—形象联想:红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、残核意象联想:医院、在怀抱中、被关心、国防部|1.图形组合(汽车+沙漠)表现方法:摄影|2.文字:空间规划:广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3

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