大众广告分析胡杰副本.ppt

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1、大众汽车商业广告甲壳虫汽车——1.主题：可爱的外型设计主题视觉元素｜｜可爱的外型设计—形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物意象联想：解产军叔叔、母亲｜1.图形组合（汽车+十二生肖）表现方法：摄影变换图形（折叠变换）｜2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组成个面。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：明度对比。在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出。4.编排：形式：重复式。将汽车的形象在画面中进行多次重复。加深了人们对产品的印象。甲壳

2、虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（鼠牛篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（虎兔篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（龙蛇篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。马羊篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（猴鸡篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（狗猪篇）大众敞蓬汽车——2.主题：敞蓬阳光好主题视觉元素｜｜阳光好——连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树1.图形组合（汽车主人+太阳伙

3、伴）表现方法：摄影、拟人表现2.文字：变换文字外形。空间规划：广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比、纯度对比。主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。4.编排：形式：全图式。大众敞篷车——主题：阳光好（太阳是你的伙伴）大众敞蓬汽车——2.主题：空气好主题视觉元素｜｜空气好—形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、茂密森林意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水｜1.图形组合（汽车+蓝天）表现方法：摄影变换视域（微观窗口处，

4、突出表达的主题）｜2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。画面中产品标志形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加合理。视觉层次：产品图片的局部放大—产品的真实原型—产品标志--广告语黑色小字，画面视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比。车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清新的主题。4.编排：形式：标准式。图形-产品-标志-广告语大众敞篷车——主题：空气好（带着你的天气）大众汽车——3.主题：完美手工制作主题视觉元素｜｜手工制作—形象联想：刺绣、工艺品、生活工具意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间｜1.图形组合（

5、手工工具+人的双手）表现方法：摄影置换表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：全图式。大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美）大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美）大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美）大众汽车——4.主题：安全性主题视觉元素｜｜安全性强—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防

6、战士｜1.图形组合（围护栏+危险物品）表现方法：摄影连续系列表现（异色，同形，同字，同构图）｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：全图式。大众汽车——主题：安全性好（更多头脑风暴留给我们，小的危险给你。五星安全等级）大众汽车——主题：安全性好（更多意外风险留给我们，小的危险给你。五星安全等级）大众汽车——主题：安全性好（更多风险机会留给我们，小的危险给你。五星安全等级）大众汽车——主题：安全性好（安全驾驶)大众汽车——4.主题：安全性主题

7、视觉元素｜｜安全性—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士｜1.图形组合（道路+儿童画）表现方法：摄影+卡通画混维表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：平行式。大众汽车——主题：安全性好（小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。）大众汽车——4.主题：安全性主题视觉元素｜｜安全性强—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、残核意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部｜1.图形组合（汽车+沙漠

8、）表现方法：摄影｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3