大众银行广告分析

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1、新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29FI,今年的大众银行广告《生命树》上线。与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来口胡湘云亲口收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一-群人关于梦想的故事。到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。于是在H己收集的故爭里，她确定了这样一群热爱口然，热爱树木的人群，希望通过“人打口然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如

2、胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。他们对人类冇无私的巨大的贡献。我希望能通过这支片了让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们捉供氧气,捉供美好生存环境的树木,多给他们一些存在的尊重。"《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六

3、年再换方案。由此我们还冇机会等待新故事，新作品。Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVCZ外，述冇专门的活动网页和APP与受众互动。那为什么到现在才冇digital方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。这次我又尝试了一次，结果就成功了雹來自生命樹的豔®2012/02/15匸槿樹SitH5{2«ffi9：25AM层的非宅2828你為我浜水。那悔呢?記再……紅豆棚禺建市中正花2:12PM壌塑我身趨的聲奩-你茎©觀吾鸣？2

4、012/02/09K理9:25AM生甜樹爲於2012.03.18開花了•紅豆樹础I市中正P2:12PM««a*»wa•MBHNNI?tats台it^ns9:25AM我你•快^SB«!《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上而的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。那是一个游戏的东西，可是我其实是很有企图要做这个东西，因为我自己的创意组里边冇一组是比较年轻的一群人。我这次在

5、做《生命树》的时候，出现的地图都是互动的部分。因为我在做台湾人的故事，所以我先守在这里。但我很有企图，很希望有一天，我可以用所谓网络的东西做一个事件性的纯网络的东西，等着看好了，应该会出现。-大众银行客户——4支广告，3支与泰国导演合作：4支系列广告片屮，除去《马校长的合唱团》夕卜，其余作品都是胡湘云和泰国导演Thanonchai合作的结晶。这位世界顶级的泰国籍导演作为亚洲人，竟与胡湘云有相同的一个心愿：为平凡人拍摄出不平凡的片了，展现他们身上的闪光点。两人一拍即合，工作屮的高默契程度又使他们互相尊重和敬佩，合作便一直延续到现在。由

6、于客户的要求，《马校长的合唱团》与《母亲的勇气》同在2010年出街。在创作过程中，胡湘云分身乏术，便将《马校长的合唱团》的拍摄工作委托给台湾的一位本土导演。因此在表现方法与风格上，我们能看出《母亲的勇气》在感情渲染上的直接，而《马校氏的合唱I才I》则显得含蓄一些。大众银行2010年广告《母亲的勇气》在投放的时间上，《母亲的勇气》出街两个月左右，《马校长的合唱团》便接踵上线。而大部分的人们还沉浸在《母亲的勇气》所带來的感动与温情Z中，分给《马校长的合唱团》的感情自然少了许多。于是，第二支广告似乎被第一支的光芒掩盖住了一些。但值得一提的

7、是，《马校长的合唱团》也绝对是一支非常不错的广告。片子曲张惠妹配音，张惠妹的舅舅出镜，上演关于自信、陪伴的故事。大众银行2012年广告《马校长的合唱团》之后大众银行保持着每年出一支广告的频率，胡湘云与泰国导演持续合作到现在。当然他们结识与合作的价值，早就超出了一起为大众银行服务的范畴。选故事的标准与广告对故事表现的局限性：前面已经提到，这些出街的广告全部来自胡湘云本人收集的民间故事。尽管我们已经看到了儿个被成功演绎的故事，那么总体而言，挑选故事的标准是什么呢？胡湘云透露道：“第一，他的故事本身一定要够特别。第二，他所谈的东西有共鸣度

8、，这是很基本的东西。第三，我当然会希望我每一年所挑选的主人翁都不要重复，譬如第一年的母亲，母亲的角色我就避免在往后的几年出现类似的角色，可能上了年纪的女性类似的就不再出现。或者是《梦骑士》是一群老人家，这个议题以后也不会再出现，这是在