大众广告分析-胡杰-副本

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大众汽车商业广告 甲壳虫汽车——1.主题：可爱的外型设计主题视觉元素｜｜可爱的外型设计—形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物意象联想：解产军叔叔、母亲｜1.图形组合（汽车+十二生肖）表现方法：摄影变换图形（折叠变换）｜2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组成个面。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：明度对比。在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出。4.编排：形式：重复式。将汽车的形象在画面中进行多次重复。加深了人们对产品的印象。 甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（鼠牛篇） 甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（虎兔篇） 甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（龙蛇篇） 甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。马羊篇） 甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（猴鸡篇） 甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（狗猪篇） 大众敞蓬汽车——2.主题：敞蓬阳光好主题视觉元素｜｜阳光好——连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树1.图形组合（汽车主人+太阳伙伴）表现方法：摄影、拟人表现2.文字：变换文字外形。空间规划：广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比、纯度对比。主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。4.编排：形式：全图式。 大众敞篷车——主题：阳光好（太阳是你的伙伴） 大众敞蓬汽车——2.主题：空气好主题视觉元素｜｜空气好—形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、茂密森林意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水｜1.图形组合（汽车+蓝天）表现方法：摄影变换视域（微观窗口处，突出表达的主题）｜2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。画面中产品标志形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加合理。视觉层次：产品图片的局部放大—产品的真实原型—产品标志--广告语黑色小字，画面视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比。车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清新的主题。4.编排：形式：标准式。图形-产品-标志-广告语 大众敞篷车——主题：空气好（带着你的天气） 大众汽车——3.主题：完美手工制作主题视觉元素｜｜手工制作—形象联想：刺绣、工艺品、生活工具意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间｜1.图形组合（手工工具+人的双手）表现方法：摄影置换表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：全图式。 大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美） 大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美） 大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美） 大众汽车——4.主题：安全性主题视觉元素｜｜安全性强—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士｜1.图形组合（围护栏+危险物品）表现方法：摄影连续系列表现（异色，同形，同字，同构图）｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：全图式。 大众汽车——主题：安全性好（更多头脑风暴留给我们，小的危险给你。五星安全等级） 大众汽车——主题：安全性好（更多意外风险留给我们，小的危险给你。五星安全等级） 大众汽车——主题：安全性好（更多风险机会留给我们，小的危险给你。五星安全等级） 大众汽车——主题：安全性好（安全驾驶) 大众汽车——4.主题：安全性主题视觉元素｜｜安全性—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士｜1.图形组合（道路+儿童画）表现方法：摄影+卡通画混维表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：平行式。 大众汽车——主题：安全性好（小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。） 大众汽车——4.主题：安全性主题视觉元素｜｜安全性强—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、残核意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部｜1.图形组合（汽车+沙漠）表现方法：摄影｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比4.编排：形式：全图式。 大众汽车——主题：安全性好(2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛） 大众汽车——主题：安全性好 大众小汽车——5.主题：价廉主题视觉元素｜｜价廉—形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、钱包、大批量生产意象联想：没技术含量、文盲、乞丐｜1.图形组合（汽车+街头卖艺者）表现方法：摄影对比表现、｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。中轴式 大众汽车——主题：价廉（POLOS,感觉像90年代的价格.） 大众汽车——主题：价廉（POLOS,感觉像90年代的价格.） 大众汽车——主题：价廉(如果你不为它做…也为它做。新的高尔夫,生态，经济。) 大众小汽车——5.主题：价廉主题视觉元素｜｜价廉—形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、钱包、大批量生产产品、公交车价意象联想：没技术含量、文盲、乞丐｜1.图形组合（汽车+结婚者）表现方法：摄影1对比表现、2夸张表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：全图式。 大众汽车——主题：价廉（惊人的廉价，大众汽车） 大众汽车——主题：价廉（polo.小得可笑的价格） 大众汽车——6.主题：周到的服务主题视觉元素｜｜服务—形象联想：服务生、电话、遇到困难、意象联想：双手、战士｜1.图形组合（汽车+圆盘）表现方法：摄影混维表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。艳色产品，在单色背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：周到的服务（我们不会让顺利成为你第一印象。大众汽车服务。为你开启。） 大众汽车——主题：周到的服务（我们不会让顺利成为你第一印象。大众汽车服务。为你开启。） 大众汽车——6.主题：周到的服务主题视觉元素｜｜服务—形象联想：服务生、电话、遇到困难、意象联想：双手、战士｜1.图形组合（雪花+麦克）表现方法：摄影混维表现、拟人表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：周到的服务(改进握在冬季,大众雪中生活服务) 大众汽车——6.主题：周到的服务主题视觉元素｜｜服务—形象联想：服务生、电话、遇到困难、产品保鲜意象联想：双手、战士｜1.图形组合（豪华小车+单车）表现方法：摄影对比表现、｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：标准式。中轴式 大众汽车——主题：周到的服务(别让你的汽车贬值，大众汽车服务。) 大众汽车——主题：周到的服务(现在我们关门晚了，大众汽车服务延长开到晚上9点。) 大众小汽车——7.主题：自适应车灯主题视觉元素｜｜自适应车灯—形象联想：蜡烛、月亮、刺激眼、路标意象联想：光明、盲人、希望、温馨、节能｜1.图形组合（车灯+夜色）表现方法：摄影变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：1.2.明度对比3纯度对比相同的产品，在昏暗的背景下，显示出不同效果，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：1标准式、2全图式、3斜置式。 大众汽车——主题：自适应的车灯（来自大众汽车的自适应车灯，预知危险的首领。） 大众汽车——主题：自适应的车灯（迎面而来的司机不会发疯。如果有另一辆车靠近，自适应灯光系统会使你的前大灯变暗。） 大众汽车——主题：自适应的车灯（从奥斯陆飞往阿姆斯特丹的旅行填补坦克） 大众小汽车——8.主题：4位驱动主题视觉元素｜｜4位驱动—形象联想：汽车、火车、电动机械意象联想：高科技、发展、快速、省时｜1.图形组合（汽车+矛盾空间）表现方法：黑白表现图形组合变换视域、夸张表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色彩调和明度对比。同色的产品，在同色的背景下，增加了观众的观注时间。4.编排：形式：散点式5斜切式将汽车的形象在画面中散乱置放。加深了人们对产品的印象。 大众汽车——主题：4位驱动（4位驱动，做到别人不能做到的工作。） 大众汽车——主题：4位驱动（4位驱动，做到别人不能做到的工作） 大众汽车——主题：主题：4位驱动(不是每一个城市的雨衣是在雪地上。大众multivan，7坐，4轮，4驱动) 大众汽车——主题：4位驱动(不是说你，但你可以) 大众汽车——主题：4位驱动(不是说你，但你可以) 大众汽车——主题：4位驱动 大众小汽车——9.主题：电子刹车辅助系统主题视觉元素｜｜电子刹车快—形象联想：弹簧、开关、汽修工具、摇控器、按钮意象联想：紧张、惊慌、用力｜1.图形组合（路人+弹簧）表现方法：摄影夸张表现、｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：斜置式。 大众汽车——主题：电子刹车辅助系统（你将再也不用在道路上如此惊奇。大众汽车电子刹车辅助系统） 大众汽车——主题：电子刹车辅助系统（大众帕萨特汽车电子刹车辅助系统） 大众汽车——10.主题：自适应空气调节气主题视觉元素｜｜自适应空气调节气—形象联想：空调、空气加湿气、香水、花儿舒服意象联想：沐浴阳光、泡温泉、观风景、品茶｜1.图形组合（大自然中品茶的女人）表现方法：装饰画收缩表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：中轴式。 大众汽车——主题：自适应空气调节气（抵达形象会更美好，自适应空气悬架的辉腾） 大众汽车——主题：自适应空气调节气（抵达形象会更美好，自适应空气悬架的辉腾） 大众汽车——11.主题：行车协助功能主题视觉元素｜｜行车协助—形象联想：路标、后车镜、尾灯、红绿灯、交警、地图意象联想：拐杖、轮椅、爱心捐助、导盲犬｜1.图形组合（道路+警示路标）表现方法：摄影变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。不同的形象，在相同颜色的背景下，使主题更加突出4.编排：形式：全图式。 大众汽车——主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。） 大众汽车——主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。） 大众汽车——主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。） 大众汽车——主题：行车协助功能,GPS的运动（保持跟踪） 大众小汽车——12.主题：人性化设计主题视觉元素｜｜以人为本—形象联想：顾客、服装设计、意象联想：顾客至上｜1.图形组合（产品标志）表现方法：摄影变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：人性化设计（大众汽车，人们的汽车。） 大众汽车——13.主题：高配置主题视觉元素｜｜高配置—形象联想：电脑配件、机械零件、意象联想：科技发展、人生活水平提高、快、精、准｜1.图形组合（手工工具+人的双手）表现方法：摄影置换表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：斜置式。 大众汽车——主题：高配置（如果你想达到更到，你必须做到更好。） 大众汽车——14.主题：空间大主题视觉元素｜｜空间大—形象联想：体育场、大海、天空、电影院、食堂、游泳池意象联想：人的思维、生活领域｜1.图形组合（汽车+游泳池食堂）表现方法：摄影变换视域、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：空间大 大众汽车——主题：空间大 大众汽车——主题：空间大（新CODDY无限大的生活。） 大众汽车——主题：空间大 大众汽车——15.主题：原厂配件主题视觉元素｜｜原厂配件—形象联想：快餐、方便面、流动餐车、原装产品意象联想：省时间、生活轻松｜1.图形组合（两散打人、多米诺骨牌、配件+蜡烛、练武术的人）表现方法：摄影图形组合1对比表现2重复表现、3置换表现4重复表现5变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：1中轴式2重复式3中轴式4放射式5标准式 大众汽车——主题：原厂配件方便(不复杂的工作。) 大众汽车——主题：原厂配件重要（一个错误的一块可以毁掉一切） 大众汽车——主题：原厂配件独一无二（你不会看到其中的差别，你会感觉得它） 大众汽车——主题：原厂配件重要（一个坏的部分，影响整个系统） 大众汽车——主题：原厂配件（真正的大众汽车配件） 大众汽车——主题：原厂配件历史悠久(没有一个错误的细节，摧毁一个传说) 大众汽车——主题：原厂配件便宜（大众汽车原厂配件，每一分钱都值。） 大众汽车——主题：原厂配件便宜（大众汽车原厂配件，每一分钱都值。） 大众汽车——16.主题：电子变速器快主题视觉元素｜｜电子变速器快—形象联想：雨滴、刹车、跑步、控制器、游泳、车内数字变化意象联想：结节时间、情绪变化｜1.图形组合（数字）表现方法：图形组合置换表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：电子变速器(直接换挡变速器7的变速器。转移流利。) 大众汽车——主题：电子变速器（直接换挡变速器7的变速器。转移流利。） 大众小汽车——17.主题：牵引力灵活性主题视觉元素｜｜牵引力灵活性—形象联想：小狗、电子产品、骨骼、车夫、玩具车意象联想：小巧、聪明、易控制｜1.图形组合（汽车+绵毯快轮轨道）表现方法：摄影连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：标准式、切入式 大众汽车——主题：电子变速器（在任何表面上完美的牵引力） 大众汽车——主题：电子变速器（大众汽车途观，越野从未如此令人兴奋） 大众汽车——主题：电子变速器灵活性（新高尔夫R） 大众汽车——主题：电子变速器快 大众汽车——18.主题：节能主题视觉元素｜｜节能—形象联想：关紧水龙头、骑自行车、关灯、步行意象联想：少、珍惜、水油资源、保护生态｜1.图形组合（司机+资源）表现方法：水彩画+摄影夸张表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：全图式。 大众汽车——主题：节能（绝对的低消耗，高尔夫的蓝驱） 大众汽车——主题：节能（绝对的低消耗，高尔夫的蓝驱） 大众汽车——主题：节能（大众汽车涡轮增压柴油喷射，降低油耗，增加发动机功率） 大众汽车——主题：节能（来自大众TDI，增加发动机的功率油耗少） 大众汽车——19.主题：奢华主题视觉元素｜｜奢华—形象联想：贵宾狗、奢侈品、建筑物意象联想：富贵、虚荣、张扬｜1.图形组合（羊）表现方法：摄影置换表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：奢华（途观，豪华越野） 大众汽车——主题：奢华（途观，豪华越野） 大众汽车——20.主题：体积小主题视觉元素｜｜体积小—形象联想：别针、珍珠、钻石、蚂蚁、方便袋意象联想：灵活、方便、快捷｜1.图形组合（汽车+方便袋）表现方法：摄影置换表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：1全图式5散点式 大众汽车——主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小） 大众汽车——主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小） 大众汽车——主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小） 大众汽车——主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小） 大众汽车——主题：体积小（大众GOVESA，面积只占48250mm2） 大众汽车——主题：体积小（大众卡车您需要的大小） 大众汽车——主题：体积小(途观，让你不寻常的地方) 大众汽车——主题：体积小(途观，让你不寻常的地方) 大众汽车——主题：体积小(途观，让你不寻常的地方) 大众汽车——主题：体积小(高尔夫GTI，有待继续想象。) 大众汽车——21.主题：更新快主题视觉元素｜｜更新快—形象联想：手机新产品、电脑、钟表意象联想：时间、流沙｜1.图形组合（流沙瓶）表现方法：摄影｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：对称式。 大众汽车——主题：更新快（从来没有时代通过一个大众。大众二手车） 大众汽车——22.主题：舒服主题视觉元素｜｜舒服—形象联想：喝茶水、沐浴阳光、读书、坐电梯意象联想：心情好、轻松高兴、｜1.图形组合（汽车+儿童）表现方法：摄影变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：标准式。 大众汽车——主题：舒服（随时随地都感觉到的乐趣。） 大众汽车——主题：舒服（暴发户TIGUAN，激烈MAIS也舒适的。） 大众小汽车——23.主题：硬顶篷主题视觉元素｜｜硬顶篷—形象联想：遮阳伞、玻璃瓶盖意象联想：坚硬、耐压、保护物品｜1.图形组合（带瓶盖的玻璃瓶）表现方法：摄影2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：平行式。 大众汽车——主题：硬顶篷（敞篷跑车EOS。） 大众汽车——24.主题：泊车辅助系统主题视觉元素｜｜泊车辅助系统精密—形象联想：停车场、停车标识、倒车灯、储存室意象联想：空间大、东西多、东西放置合理｜1.图形组合（停车场+杂物）表现方法：摄影正负形表现2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：对称式。 大众汽车——主题：泊车辅助系统(精密停车场,大众途观泊车辅助系统) 大众汽车——25.主题：备用轮胎主题视觉元素｜｜备用轮胎—形象联想：圆形、救身圏、意象联想：交通事故、｜1.图形组合（轮胎+锋利物品）表现方法：摄影变换视域2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：切入式。 大众汽车——主题：泊车辅助系统(不要让爆胎威胁你的假期。大众汽车轮胎援助)