以自然为本的理念在平面公益广告设计中的应用研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文以自然为本的理念在平面公益广告设计中的应用研究姓名：杨娟娟申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：叶双贵20120525武汉理工大学硕士学位论文中文摘要人类通过自身的聪明智慧创造了数不尽的物质和精神财富，随着生活条件的大幅度提升而产生的不仅仅是人类欲求不满的欲望，更不能忽略的是这一系列的生存行为对环境造成的影响。越来越凸显的温室效应和资源问题、越来越频繁的极端气候无一不是来自大自然的控诉，这是人类片面追求经济发展的必然的结果与代价。平面公益广告与人们的生活密切相关，涉及日常生活的

2、方方面面。随着全球环境不断恶化，平面公益广告也愈加突显出它的重要性。对“以自然为本”的设计理念在平面公益广告中的运用规律进行剖析、研究，有助于缩短平面公益广告与受众的距离，引发共鸣，以促进公益事业的发展，并通过平面公益广告这个载体去引起全社会乃至全人类对我们生存其中的自然环境的关怀、爱护，这在当下具有迫在眉睫的时代意义强调“以自然为本”并不与“以人为本"对立或者矛盾，因为人属于自然，所以“以自然为本"包含“以人为本”，但是以人为本却不包含以自然为本。这就避免了以自然为本的设计理念陷入虚无的形而上的观念，而是

3、更好地服务于人与自然界的共生与发展。因此，本文观点认为“以自然为本”的理念更顺应时代前进的轨迹，是对“以人为本”的发展和超越。以自然为本的设计理念在能够更全面地表达这样一种观念，即：设计行为必须充分适应人类的自然属性；人类的生存行为不应停留在如何改造自然的思维层面上，而应该摒弃“人类中心主义”的思维观念，借助于东方哲学的智慧，追求人与自然之间的和谐共生。本文试图结合中国古典哲学中的“天人合一"观念，参考前人关于平面公益广告的学术成果，对以自然为本的理念在平面公益广告设计中的应用进行研究，通过对其特点、规律、

4、设计原则等的分析和归纳，提出系统性框架，力求提高公益广告的宣传效果，引起公众对自然环境的普遍关注，在潜移默化中使以自然为本的观念深入人心，转变传统的以人为本的思想观念。其中第一章导论介绍本文研究的背景、主要目的、研究意义；第二章分析了当前平面公益广告领域的现状，将以自然为本和以人文本两种设计理念进行对比研究，并阐释两者之间的关系；第三章重点分析归纳了以自然为本的理念在平面公益广告的武汉理工大学硕士学位论文体现，包括其主题、特征和功能的归纳；第四章针对以自然为本的理念在平面公益广告中的应用规律进行归纳与概括。

5、第五章依据以上分析，提出一则环保主题的公益广告视觉设计提案。第六章结语部分展示了研究中存在的问题及以自然为本设计理念在平面广告领域的应用的展望。■关键词以自然为本；应用；平面公益广告；天人合一；共生IIAbstractWehumanbeingshavecreatedcountlessmaterialandspiritualwealththroughourownintelligenceandwisdom，makingconditionsoflifeenhancegreatly．Whatincidenttohu

6、man’Shistoryofdevelopmentisnotonlytheinsatiabledesireofhuman，butalsotheseriesofimpactsonenvironmentcausedbypeople．Greenhouseeffectsandresourcelackaremoreandmoreremarkable，extremeclimatesaremoreandmorefrequent，theyarenotonlypunishmentsfromthenature，butalsot

7、heCOSTSofpursingeconomicdevelopmentone．sidedlyThegraphicPSA(PublicServiceAdvertisements)isrelatedtopeople-slivesclosely,involvingmanyaspectsofhuman’sdailylife．Astheglobalenvironmentisgettingworseandworse，theimportanceofgraphicPSAarebecomingprominent．Analyz

8、ingandresearchingrulesabouthowthetheoryofNature—orientedbeingappliedinthegraphicPSAhelpstoshortenthedistanceofgraphicPSAandaudience．arousepeople’Semotionalresonant，promotethedevelopmentofpublicwelfare，arouset