手机交互广告设计研究——以html5公益广告设计为例

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1、分类号：J5密级：公开论文编号：Z15108学号：2015120108硕士专业学位论文手机交互广告设计研究——以HTML5公益广告设计为例研究生：孙鋆指导教师：刘扬教授专业领域：艺术设计研究方向：广告策划与广告设计论文完成时间：2018年3月28日论文答辩日期：2018年6月7日CategoryNumber：J5LevelofSecrecy：PublicPaperNumber：Z15108StudentNumber：2015120108MFA'sDissertationofSichuanFineArtsInstitu

2、teResearchonMobileInteractiveAdvertisementDesignTakeHTML5PublicServiceADDesignAsAnExamplePostgraduate:SunJunSupervisor:Prof.LiuYangSpecialty:ArtandDesignResearchDirection:VisualCommunicationDesignTrainingUnit:AdvertisementPlanningandDesignThesisDeadline:March28

3、,2018OralDefenseDate:June7,2018四川美术学院硕士学位论文学位论文原创性声明及使用授权声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文《手机交互广告设计研究——以HTML5公益广告设计为例》是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川美术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的标识并表示谢意。本人完全意识到

4、本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文《手机交互广告设计研究——以HTML5公益广告设计为例》作者完全了解四川美术学院有关保留、使用学位论文的规定，四川美术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本学位论文的复印件和电子版，允许本学位论文被查阅和借阅。本人授权四川美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文，可以通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日四川美术

5、学院硕士学位论文中文摘要手机交互广告设计研究——以HTML5公益广告设计为例摘要广告传播媒介不断向新媒介延伸，手机交互广告正是在新环境下产生的广告形式。目前手机交互广告的发展已初成规模，它作为新生事物，理论和实践上都还有很大发展空间。因此本文试针对手机交互广告设计相关理论方法进行研究。而相对于手机交互商业广告，手机交互公益广告发展较为滞后，因此本研究以HTML5公益广告设计展开设计实践。第一章通过广泛查阅文献，梳理了手机交互广告现状及广告设计相关理论知识，包括研究背景、国内外研究现状、研究目的与意义、研究内容与方法等

6、。其中对交互设计、用户体验设计、交互广告、广告心理学、设计心理学等文献资料进行比较、分析和总结，较全面了解手机交互广告设计理论和实践的相关研究。第二章首先对手机交互广告概况进行了分析，包括手机交互广告的内涵、发展与趋势、表现形式、手机交互广告的特征、手机交互广告存在问题等。其次对广告心理学理论、情感化设计理论、心智模型理论、用户体验设计理论等相关理论进行分析。其中主要以广告心理效果理论中的信息加工整合模型为基础，分析受众在广告信息加工过程中的认知反应及情感反应，结合相关理论，整理拓展形成了手机交互广告设计理论模型，并

7、通过案例补充说明模型。最后对手机交互广告设计方法进行研究，以设计思维方法的解析推导出手机交互广告设计思维；同时结合手机交互广告设计理论模型，试形成手机交互广告设计方法流程，并对其中各流程要素进行基本阐述，以指导手机交互广告设计实践。第三章分析了手机交互公益广告的现状，包括手机交互公益广告的内涵、意义与价值、类型划分等。在热门手机交互公益广告案例分析中，关联手机交互广告理论要素展开，以指导手机交互公益广告的设计实践。第四章以HTML5公益广告设计作为手机交互广告设计实践。从HTML5公益广告设计目标定位、广告概念创意、

8、广告交互架构设计、广告界面设计、广告感知方案设计以及广告测评等方面进行了设计实践。第五章对论文研究及设计实践进行总结并展望后续研究工作。在手机交互广告设计理论模型与方法流程的指导下，能较好把握手机交互广告设计，完成设计实践。关键词：交互广告，广告设计，HTML5，手机I四川美术学院硕士学位论文英文摘要ResearchonMobileIntera