公益广告设计创作手法研究

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1、合肥师范学院2008届本科生毕业论文（设计）公益广告设计创作手法研究摘要本文针对国内公益广告创作的现状和存在的问题，参考大量事实材料与客观数据，进行细致而深入的分析，提出个人的观点和解决方案。以期达到促进中国公益广告事业健康快速发展的目的，从而为建设健康有序的社会主义和谐社会积聚力量。公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。平面公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，经济动态，宗教信仰，民族节日，文化活动等。都是它的创作题材，街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站

2、等都可以成为张贴的场所。公益广告是以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，然而现在很多公益广告的创作手法并不是非常人性化，甚至有些冰冷。通过我国公益广告短短十几年的历程可以看出，尽管取得了长足发展，公益广告在我国任是一种新鲜事物，不可避免的存在这样或那样的问题，体现在公益广告活动整体运作的各个方面，这些问题聚集在一起，成为制约我国公益广告事业进一步发展的严重障碍。所以如何对平面公益广告创作手法进行定位，这对平面公益广告的发展有着重要的影响，因此，着重探讨的

3、是平面公益广告的创作方法，缩短与受众的距离，使公益广告更加人性，引发与受众的共鸣，以此促进公益事业的发展。关键词：公益平面广告创作手法共鸣合肥师范学院2008届本科生毕业论文（设计）目录一平面公益广告设计中存在的问题..............11.1创作手法生硬................................11.2公益广告的主题及创意选择....................11.3公益广告市场化运作程度低....................11.4缺乏的资金保障体系..............

4、............1二公益广告创作应注意的几点.................32.1主题的准确性................................32.2创作的目的性................................32.3创意有无国别................................3三平面公益广告的相关阐述.....................53.1公益广告的界定...............................53.2公益广告的特点.......

5、........................53.3我国平面公益广告的发展状况...................5四平面公益广告创作手法及主题.................64.1平面公益广告的创作手法......................64.2平面公益广告的主题选择.......................7五公益广告的运行机制建议.....................85.1建立完善的管理机制..........................85.2市场化的融资途径...........

6、.................8合肥师范学院2008届本科生毕业论文（设计）六公益广告的创作过程..........................106.1主题的来源...................................106.2撰写文案.....................................106.3制作.........................................10结论............................................

7、11参考文献.......................................11合肥师范学院2008届本科生毕业论文（设计）一平面公益广告设计中存在的问题1.1创作手法生硬公益广告的图片应具有很强的视觉冲击力，能立即吸引人的注意力并使人感兴趣，让人在众多的信息包围之中关注它。因此，要求广告制作者设计制作公益广告必须做到画面新颖独特、视觉冲击力强，色彩搭配也要引人注目，如此才能做到以强大的震撼力吸引人的眼球。但是由于广告受众的年龄阶层不同，公益广告是面向全社会的一种广告载体，比如说，保护动物的公益广告，有时候

8、广告制作者的创意需达到视觉冲击力和让人印象深刻的目的，画面会有些血腥的效果，这种画面对于儿童阶层的受众是否合适是一个问题。并且国内现在很多公益广告并没有做到含蓄并深入人心的效果，很多公益广告的创作手法都非常生硬直接，视觉冲击和深入人心并不代表一定要直奔主题。1.2公益广告的主题及创意选择平面公益广告的受众是社会上不同