艺术设计专业毕业论文开题报告（公益广告设计创作手法研究）

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1、本科生毕业论文（设计）开题报告装订线课题公益广告设计创作手法研究系部专业艺术设计学科艺术学学生指导教师一、课题的来源：本课题主要来源是受自己的本专业影响，因为大学四年主要学习的是平面广告的创意及制作，此外，加上我对公益广告方向有比较浓厚的兴趣也与我的选题有一定的关联，并且也曾多次做过关于公益广告方面的作品，热爱平面公益广告，综上所述，我所学习的理论专业知识与自己的爱好相结合，就是我课题的来源。二、课题的目的和意义：公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。平面公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，经济动态，宗教信仰，民族节

2、日，文化活动等。都是它的创作题材，街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站等都可以成为张贴的场所。公益广告是以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，然而现在很多公益广告的创作手法并不是非常人性化，甚至有些冰冷。所以如何对平面公益广告创作手法进行定位，这对平面公益广告的发展有着重要的影响，因此，着重探讨的是平面公益广告的创作方法，缩短与受众的距离，是公益广告更加人性，引发与受众的共鸣，以此促进公益事业的发展。三、本课题国内外的发展状况：我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。随着市场

3、经济的稳步发展，我国公益广告得到长足发展，并有独特的中国特色。如2003年春天sARs疫情爆发引起的全国关注重大事件中，公益广告再次引发在全国上下共同抗击sARs这场没有硝烟的战争的热潮，围绕这个主题，在短时间内推出大量的公益广告，如此高的频率出现，这在平面公益广告宣传的历史上是绝无仅有的。但是，在肯定近20年来符合中国国情的公益广告发展的同时，不能不看到存在的问题，公益广告创意总体上还不尽如人意。大部分并没有通过大众媒体与公众见面，并且一些广告创意的选择与民众的接受程度还有一些距离。对那些需要长期宣传的，对公众有潜移默化影响的平面公益广告题材投入不足，宣传不力等。公益广告

4、在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树

5、立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。四、本课题的研究目标：通过年课题的研究，学会并掌握如何发现问题并如何去解决问题方法。在符合科学性原则的前提下阐明自己的观点，得出较为准确的结论，形成论文，通过答辩。五、本课题的主要研究内容：通过对现代公益广告的创作方法进行分析研究，揭示公益广告的基本规律和特点，提出自己的观点，就公益广告的发展现状，创作方法以及设计中存在的问题等进行论述，得出较为准确的结论，以求对我国当前公益广告的

6、发展起到推动作用。（一）、平面公益广告的相关阐述：1、公益广告的界定2、公益广告的特点3、我国平面公益广告的发展状况及存在的问题通过分析平面公益广告的特点及发展状况来阐述他的相关内容。公益广告的界定是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。并且分析和解决现在中国公益广告创作手法对民众的影响及民众的接受力的问题。同时讨论现在公益广告创作的人性化，不能过于生硬冰冷，要易于接受。（二）、平面公益广告创作方法特征：1、文化主题2、教育主题3、环保主题4、和平主题平面广告风格往往因为不同内容题材而有所差异，平面公益广告从题材上分，可分为社会文明

7、类、政治政策类、健康类。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。（三）、平面公益广告设计中存在的问题1、创作手法生硬，不能非常好的让人接受并产生影响2、公益广告的主题及创意选择，与民众的需要及接受程度还有一定距离。3、公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。从整体上看，我国平面公益广告事业的发展有了一定的起色，平面公益广告的意识、运作机制与基本格局已大体形成，开始出现一些佳作。但整体的设计水平还不高，主要问题就是这几点。