平面公益广告设计风格研究

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1、苏州大学硕士学位论文平面公益广告设计风格研究姓名：赵炬宇申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：徐百佳20070401平面公益广告设计风格研究中文摘要近年来，平面公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越来越多人所重视。本文就是从平面公益广告出发，以具有代表性的国家和设计师的作品为例，结合平面公益广告创意要素来剖析平面公益广告的风格及其所形成的特征，整理和分析了平面公益广告设计语言在平面公益广告设计中的运用，以及平面公益广告作为一种大众媒体，怎样以其独具魅力的视觉语言来实现社会公益广告的责任。力求从受到政治、经济

2、、文化等多种因素影响的平面公益广告的设计中寻找一些方法，希望对我国的平面公益广告发展有所借鉴和帮助。关键词：平面公益广告公益广告设计设计语言风格特征作者：赵炬宇指导教师；徐百佳StudyonDesignStyleofGraphicCommonwealAbstractInrecentyears，GraphicCommonwealAdvertisementiscloselyrelatedtothefifeofcommonpeople．andmoIeandmoreattentionsfocus013．it．Fromthepo

3、intofthegrapl吐ccommonwealadvertisememandbasingontheworksfromrepresentativecountriesandtheirdesigners．whichcombinewitllthecreativityofgraphiccommonwealadvertisement,thepaperexploresandstatementsthestyleofgraphiccommonwealadvertisementanditscharacteristic，arranges

4、andanalyseshowtousetheadvertisingdesignlanguageasonekindofmassesmediaingraphiccommonwealadvertisementandhowtoundertakesocialresponsibilityforcommonwealadvertisementbytheuniqueandcharmingvisuallanguage．Thewritermakeseffortstoseeksomemethods丘omthedesignofgraphicco

5、mmonwealadvertisement,whichisaffectedbypolitics，economyandculture，anddoeswishthemusefhlandmeaningfultoChineseindustryofgraphiccommonwealadvertisement．KeyWord：GraphicCommonwealAdvertisement,DesignofCommonwealAdvertisement,DesignLanguage，StyleⅡWrittenby：ZhanJuyuSu

6、pervis。dby：XuBaijia苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名：盘丝鸳日期：堕：!：2研究生签名：盘丝筌日期：塑：!：2．学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息

7、研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文．本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阕和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权苏州大学学位办办理。研究生签名：导师签名：日期：07A7日期：平面公益广告设计风格研究一、引言引言(一)本文概念厘定1、公益定义‘现代汉语词典》上将“公益”解释为“公共的利益”，它是指公共的利益，多指卫生、救济等

8、群众福利事业。2、公益广告“结合公益的定义，公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”1传统意义上的四大