平面公益广告设计问题与发展

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1、今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取平面公益广告设计问题与发展　　一、平面公益广告的重要性　　公益广告是不以盈利为目的的非经济广告，通过简单轻便的广告形式，向社会大众展示一些不良的社会风气，引起受众的共鸣，对社会公众起到教育、规劝和引导的作用，弘扬社会主旋律。随着社会公益意识的提高和公益事业的发展，公益广告越来越多的出现在我们周围，尤其是电视媒介的普及和发展，使得电视公益广告被迅速的传播，其影响力越来越大，在公益广告领

2、域发挥着不可替代的巨大作用。与电视公益广告不同，平面公益广告制作成本低、制作周期短，而且信息传达的更为简洁和明了，因此在公益广告领域中也占据着重要位置。平面公益广告使用独特的视觉效果和非凡的创意形式，通过简单的文字和图案就可以抓住受众心理，给人们以振聋发聩的警醒，起到巨大的教育作用。尤其是随着互联网的发展和广告制图软件的广泛使用，平面公益广告从传统的报纸、路牌等媒介，发展到网页空间，制作质量日益提高，甚至已经超越电视公益广告，成为最主要的公益广告形式。　　二、平面公益广告设计中存在的问题　　（一）制作

3、水平有待提高小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　平面公益广告是非盈利的，不受商业利益所左右，这给广告制作者提供了充足的创作空间，设计者可以灵活运用各种广告元素，充分发挥自己的广告创意和艺术灵感，为我们带来一场艺术盛宴。然而，现实中，很多平面公益广告缺乏好的创意，只关注广告数量的提高，在广告

4、设计上缺乏新意和创新，这样的广告很难吸引受众的注意，也不能打动人心，自然无法起到引领和教育的目的。有的平面公益广告画面粗糙，只有简单的几段文字和图案，美学特征比较差，人物的表明比较呆板，配合不够自然，甚至明显能看到PS的痕迹。另外，事实上，随着社会的发展和市场经济的推进，一些深层次的矛盾不断涌现，现代人的生活中充满了各种不和谐的现象，这些题目都可以通过公益广告的形式体现出来，但目前很多公益广告内容千篇一律，比较单一，缺乏服务受众、服务本地的意识，效果差强人意。　　（二）缺乏资金支持小语种自主招生的对象

5、主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　与商业广告不同，公益广告的非营利性决定了其资金来源比较单一。西方国家的公益广告发展十分成熟，公益广告的数量占全部广告的62%以上。与普通商业广告相比，公益广告的制作更加复杂，在资金运作上更有风险性，西方国家公益广告主要依靠各种公益组织、广告公司、企业、媒体和政府的参与，通过

6、各方的力量，给公益广告提供资金和技术的支持，这也是西方国家形成发达平面公益广告市场的主要原因。我国的公益广告主要依靠政府的财政投入，目前政府对公益广告的投入十分有限，广告公司和企业更是很少参与到公益广告事业中来，由于缺乏稳定的资金来源，因此公益广告的制作质量差强人意。即便有设计师愿意从事公益事业，但由于收入微薄，因此也只是权宜之计，不可能全身心投入到公益广告事业中来，因此平面公益广告的“单一化，粗糙化，雷同化”现象比较严重，遑论广告设计风格和理念的形成。　　三、平面公益广告设计的未来发展　　（一）多角

7、度地挖掘平面公益广告题材小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　平面公益广告设计的主要目的是通过广告创意和设计手法，向社会大众宣传某种观念和思想，改变一些不良的社会风气和行为，由于平面公益广告的大众化和普及化。尤其是平面公益广告制作精美、创意新颖，在给人视觉享受的同时，降低了现代人接受信息的戒

8、心，潜移默化的进行了宣传引导作用，具有新闻、公告等媒介所不具有的功效。广告题材是平面公益广告发挥作用的基础，目前我们的社会思想日趋多元化，各种观念冲突不断加剧，人的行为也日趋复杂化，这些给平面公益广告提供了广阔的题材，例如环境保护、计划生育、反反腐倡廉、保护动物、交通安全、抵制毒品、希望工程、尊师重教等等，这些主题都与当下中国社会改革和发展息息相关。例如在经济加速发展过程中，环境保护越来越受到社会关注，很多平面公益广告都与环保有关，设计者可以充分挖掘这类