探析平面公益广告的创作及表现手法

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1、析平面公益广告的创作及表现手法摘要：公益广告是一种不以盈利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提岀建议或主张的广告形式。本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带來了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们口身的价值观和文化取向。人们需耍的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。因此，为了唤起人们的公共意识，更加冇效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。平面公益广告推

2、销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活索材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣，这四点起着举足轻重的作用。公益广告思想性艺术性生活素材生活意义创意心灵共鸣一.概述(-)平面公益广告的内涵公益可以理解为公众的利益。根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神

3、文明建设的一种非商业性广告。公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。随着社会的发展、时代的进步，公益广告所涉及到的服务领域和影响范围越来越广阔，在社会公益事业、文明进步、道德风尚培养等很多方面发挥着至关重要的作用，并且潜移默化地影响着每个人的观念和行为。公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益□的。因此任何公益广告都是从一定的公益目的出发，通过一定的资源投入，付诸实施，使目标人群接触广告作品，并产生各种

4、直接或者间接的影响，由此带动目标人群产生观念变化，并且采取实际行动。要想达到理想的广告效果，引起目标人群乃至整个社会的关注、共鸣、同情和响应，就要探析公益广告怎样诉求的问题，也就是广告诉求的策略问题。策略，就是计策、谋略和技巧。笔者试用广告学木科阶段所学到的知识，结合日常工作生活经验，对公益广告诉求策略作一粗浅探析。（-）平面公益广告的特点1、宣传性2、思想性3、艺术性（表现的象征手法，平面载体的局限与优势）4、公益性（传达社会公众道德等）（三）平面公益广告的目的市于经济的高度发展引发了一系列的社会问

5、题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、带用毒品等现象）或产生一些重大的有意义的活动和事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或溶解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众彳亍为的目的。(四)平面公益广告的特性重义轻利；创意第一、成本第二；

6、拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。—.平面公益广告的的创作(-)平面公益广告的创作原则与特点1、平面公益广告的创作原则公益广告的创作，既要遵循…般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。(1)思想政治性原则公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第-要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告

7、，画面是四个大脑，前三个大小相同,故后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。(2)侣导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例了是很多的，如“珍惜暑假

8、时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。(1)情感性原则人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。2、平面公益广告的创作特点(1)图文并用，主题形象直观，浅显易懂平面公益广告的受众是社会上不同阶层和文化程度的普通民众，广告制作过程讲求图、文、字体、颜色的合