公益广告设计与发布中的问题研究—以农村地区为例学位论文.doc

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1、毕业论文题目公益广告设计与发布中的问题研究——以农村地区为例姓名专业视觉传达与设计准考证号码指导教师宁波大学自考学院2015年4月20日10公益广告设计与发布中的问题研究——以农村地区为例【摘要】近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但是作为公益广告的一部分的农村公益广告的发展现状却是不容乐观的。总体上来说,农村公益广告还停留在较为低级的起步阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。公益广告一直是以城市为重点,而在广阔的农村地区,由于教育水平低下、通信与信息接收设备落后等原因,公益广告在农村的传播效果并不理想。

2、【关键字】公益广告广告发展二次发展传播效果目录绪论1第一章农村公益广告的概述11.1公益广告的概念11.2公益广告的特征与作用110第二章农村与公益广告的关系研究22.1农民整体素质现状分析22.2农民对公益广告的态度及需求分析22.3公益广告对农民的积极作用22.4农村公益广告对农村社会经济的积极影响2第三章农村公益广告的设计问题33.1区域经济发展与公益广告创意的不平衡33.2受众的广泛性33.3创意水平不高3第四章农村公益广告的发布问题34.1资金保障不足34.2公益广告发布形式、地域不均衡44.3公益广告创作题材比例与现

3、实需求不平衡4第五章农村公益广告设计、发布的对策研究措施55.1准确把握公益广告的特点55.2掌握公益广告的原则55.3提高公益广告制作人员的素质65.4为公益广告提供资金支持55.5政府政策上的支持6结语7参考文献8致谢910绪论公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界。中国在20世纪80年代的中后期，1986年贵阳电视台也首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告。近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但是作为公益广告的一部分的农村公益广告的发展现状却是不容乐观的。从总体上来说

4、,农村公益广告还停留在较为低级的起步阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。第一章农村公益广告的概述公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。1.1公益广告的概念公益可以理解为公众的利益。它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎

5、公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告（PublicAdvertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（OpinionAdvertising），这多是企业集团针对各类社会

6、现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。1.2公益广告的特征与作用公益广告会有以下特征：（1）非盈利性。公益广告是以人与社会，人与自然的和谐发展为宗旨，以社会保护和群体素养的提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告不同，公益广告是非盈利性的。

7、无论是从事公益广告的单位或个人，最终目的是公众的利益，而不是盈利。（2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。10（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问

8、题。（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道