公益广告设计与发布中的问题研究 毕业论文

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1、毕业论文题目公益广告设计与发布中的问题研究姓名专业视觉传达与设计准考证号码指导教师宁波大学自考学院2015年4月20日10公益广告设计与发布中的问题研究【摘要】随着经济社会的快速发展，社会各界对精神文明建设也越来越重视，这些年，公益广告确实也得到了较快的发展，也为营造和谐社会做出了积极的贡献。它对于道德理念的传播，人文环境的保护，营造文明氛围等更是具有积极的意义。在公益广告在制作与发布过程中却依旧存在着或大或小的问题，使致公益广告的引领效用大大缩水。克服公益广告在设计与发布时的问题对于社会的发展便发挥了举足轻重的作用。【关键字】公益广告

2、设计发布问题目录绪论1第一章公益广告的特征与作用1第二章公益广告设计时遇到的问题22.1缺乏创意，内容形式化22.2质量低劣，无法共鸣210第三章公益广告在发布时遇到的主要问题23.1无管理制度，无序运作23.2资金来源短缺33.3效益短缺，消极投放33.4数量稀少3第四章公益广告设计、发布时问题的对策34.1加大各界对公益广告的认知度34.2建立公益广告的管理机制44.3探索研究公益广告的运营体制44.4提高公益广告的质量水平4第五章曾经感人无数人的公益广告5结语6参考文献7致谢810绪论广告是一种宣传方式，它不但能推销商品，还能传播

3、各国的政治观点、思想意识、道德观念等信息。由于现代经济的高速发展，引发出了一系列的社会问题，以致于引发出一种独有的富有魅力的宣传工具---公益广告，这同时也是一股重要的教育力量。由此可以得出公益广告是一种为维护社会道德，帮助改善和解决社会公共问题而开展组织的广告活动。（图1）。图1孝道的公益广告公益广告的内容一般通俗易懂，确是来源于我们对生活的领悟，对人生的追求。一则具有感情色彩的广告是更能引起大众的关注的，它背负着现实的背景，承载着梦想的曙光，它使我们从麻木的思想中挣脱出来。第一章公益广告的特征与作用长久以来，公益广告一直被用来作为解

4、决不同社会问题，促进社会和谐，促进公众正确道德观的培养的手段之一。首先，它具有非盈利性的特征。不管从个人还是单位的角度出发，它的终极目标都是公众利益。以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以保护社会利益，提高群体素养为目的，促进社会的发展。公益性广告注重的是社会效益。其次，公益广告拥有观念性。公益性广告传播的都是某一观念。它以符合公德的社会行为为准则，促使公众自省、自律，规范自身行为促进良好社会风气。它传播的是精神形态的观念，而非物质形态的商品。再次，公益广告受众范围广泛。公益广告面对的是社会公众。它不同于商业广告追求品牌形象，企业利益，

5、它是切身实地的为公众利益服务的广告。最能针对社会公众的心理特征，反应公众普遍关注的社会问题。因此，公益广告的受众范围是愈大愈好。最后，公益广告拥有高度的社会责任感。从谁做公益广告谁付钱，公众可以感知到其间的公共事业心。广告主可以自主选择是否参与公益广告，这里便深深地体现了高度的社会责任感，彰显着人类的爱心、同情心、责任感等等美德。社会应鼓励和支持自愿赞助公益广告的广告主，他们带动的是整个社会的责任感。10第二章公益广告设计时遇到的问题2.1缺乏创意，内容形式化当代中国的公益广告注重形式，严重忽略了创意中的内涵，同样的色调、雷同的图像反反

6、复复的出现，公众总会出现审美疲劳的。大多广告文案并没有从社会实际出发，很难引起公众兴趣。举个最简单的例子：“节约用水”这个主题的公益广告出现的几乎都是水滴，没有很好的诠释水资源的珍惜，浪费水资源的影响，那有如何引起社会共鸣呢？（图2）（图3）。图2、图3为珍惜水资源的公益广告2.2质量低劣，无法共鸣“我们有海量的话题，有海量的关注度，却缺少精品佳作。”SMG副总裁、广告经营中心主任金仲波直接指出了公益广告质量上存在不足。大多公益广告内容空乏，不贴近生活，也不够细致，口号标语在设计提炼时都会让人觉得很生硬，无法打动大众。第三章公益广告在发

7、布时遇到的主要问题公益广告作为一种特殊的广告形式在我国逐渐的兴起，它对于传播社会责任感，承载了一定的社会教育责任，发扬优秀文化、促进良好的社会风尚、构建和谐社会等方面无疑都起着一定作用。这样一种广告，在发布时也存在着种种问题，导致它的效用也是大打折扣。3.1无管理制度，无序运作公益广告现在正处于比较尴尬的环境中，没有相关对口的管理部门和业务指导机构，在2002年，中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署《关于进一步做好公益广告宣传的通知》中就体现出，对于公益广告相关法律有的只是通知。从创意、制

8、作、审核、发布，所有的流程都是由发布主体全权决定的，既缺少专业的审核，又没有规范的监督。如果公益广告本身带有违规色彩，又如何能够引领社会主义精神文明建设，如何让公众信服。这样无管理、无秩序运作的公益广告极大