电视直销中的手机品牌信任问题研究—以金立手机为例_学位论文.doc

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1、题目：电视直销中的手机品牌信任问题研究　——以金立手机为例院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：V摘要随着我国电视直销行业的发展，其有别于传统分销模式的巨大优势逐渐显现，促使越来越多的企业选择把他们的产品通过这一渠道推向市场，国产手机厂商就是我国电视直销模式的积极实践者之一。但伴随着电视直销的蓬勃发展，整个行业的信任危机日益凸显，电视直销中的品牌信任遭受到消费者的普遍质疑。针对这样的情况，本文围绕电视直销中的品牌信任问题，通过收集关于电视直销的行业资料，总结国内外对品牌信任的研究成果，着重分析了在电视直

2、销这一模式下，品牌信任的影响因素及其具体表现，并选取了其中很有代表性的国产手机企业——金立的电视直销作案例分析，从实践探讨了金立手机电视直销的实施效果，从而分析出电视直销中对其品牌信任产生影响的因素，试图对我国企业的品牌信任建设提出一些参考和借鉴。文章最后还针对新商业背景下的渠道创新和品牌建设，为国产手机及其他企业构建品牌信任提出了具备可行性的建议。通过本文的研究，得到以下主要结论：电视直销中影响品牌信任的因素包括产品功能、价格、品牌形象、媒体平台、播出技巧和广告制作等六个维度；企业在电视直销模式下构建品牌信任要从完善售

3、后服务、更新宣传理念、实施整合营销等环节入手。关键词：品牌信任　直销　品牌建设　电视直销　手机行业VTitleResearchontheBrandTrustofMobilePhonesinTVDirectMarketing　——ACaseStudyofJin-LiAbstractWiththedevelopmentofTVdirectmarketinginChina，moreandmorefirmschoosetosaletheirproductsinthewayofTVdirect,becauseofitsunique

4、superioritywhencomparedwithtraditionalmarketingchannels.Domesticmobilephonefirmsarealwaysfondofthesalemodel.ThoughTVdirectmarketingisgrowingrapidly,companiesareencounteringserioustrustcrisis.ThisthesisismainlydiscussingbrandtrustinTVdirectmarketingthroughselectin

5、gdatafromTVdirectindustryandsummarizingresearchesaboutbrandtrust.Thethesisanalyzeshowisthesituationinbrandtrustofmobilephonesunderthedirectmodel，whatarethekeyfactorsthatmakeupbrandtrustandhowdotheyaffectbrandtrustwhenusedinsellingmobilephones.FromtakingJin-Lifore

6、xample，thethesisanalyzestheinfluencingfactorsthatenterintobrandtrust.Meanwhile，thestudyofthecasewillsupplysuggestionstootherfirmsinbuildingbrandtrust.Basedonthesystematicalresearchwork,themainconclusionsareasfollows.TherearesixfactorsthataffectbrandtrustinTVdirec

7、tmarketing,includingproduct,price,brandimage,media,broadcastingskillandadvertisement.Inordertobuildbrandtrust,weshouldmakeeffortsfromthefollowingaspects:perfectingafter-salesservice,updatingtheconceptofadvertisement,executingintegratedmarketingstrategyandsoon.Key

8、wordsbrandtrustdirectmarketingbrandbuildingTVdirectmarketingmobilephoneindustryV毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文