电视直销中的手机品牌信任问题研究—以金立手机为例_学位论文.doc

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时间:2018-07-20

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1、题目:电视直销中的手机品牌信任问题研究 ——以金立手机为例院系名称:专业班级:学生姓名:学号:指导教师:教师职称:V摘要随着我国电视直销行业的发展,其有别于传统分销模式的巨大优势逐渐显现,促使越来越多的企业选择把他们的产品通过这一渠道推向市场,国产手机厂商就是我国电视直销模式的积极实践者之一。但伴随着电视直销的蓬勃发展,整个行业的信任危机日益凸显,电视直销中的品牌信任遭受到消费者的普遍质疑。针对这样的情况,本文围绕电视直销中的品牌信任问题,通过收集关于电视直销的行业资料,总结国内外对品牌信任的研究成果,着重分析了在电视直

2、销这一模式下,品牌信任的影响因素及其具体表现,并选取了其中很有代表性的国产手机企业——金立的电视直销作案例分析,从实践探讨了金立手机电视直销的实施效果,从而分析出电视直销中对其品牌信任产生影响的因素,试图对我国企业的品牌信任建设提出一些参考和借鉴。文章最后还针对新商业背景下的渠道创新和品牌建设,为国产手机及其他企业构建品牌信任提出了具备可行性的建议。通过本文的研究,得到以下主要结论:电视直销中影响品牌信任的因素包括产品功能、价格、品牌形象、媒体平台、播出技巧和广告制作等六个维度;企业在电视直销模式下构建品牌信任要从完善售

3、后服务、更新宣传理念、实施整合营销等环节入手。关键词:品牌信任 直销 品牌建设 电视直销 手机行业VTitleResearchontheBrandTrustofMobilePhonesinTVDirectMarketing ——ACaseStudyofJin-LiAbstractWiththedevelopmentofTVdirectmarketinginChina,moreandmorefirmschoosetosaletheirproductsinthewayofTVdirect,becauseofitsunique

4、superioritywhencomparedwithtraditionalmarketingchannels.Domesticmobilephonefirmsarealwaysfondofthesalemodel.ThoughTVdirectmarketingisgrowingrapidly,companiesareencounteringserioustrustcrisis.ThisthesisismainlydiscussingbrandtrustinTVdirectmarketingthroughselectin

5、gdatafromTVdirectindustryandsummarizingresearchesaboutbrandtrust.Thethesisanalyzeshowisthesituationinbrandtrustofmobilephonesunderthedirectmodel,whatarethekeyfactorsthatmakeupbrandtrustandhowdotheyaffectbrandtrustwhenusedinsellingmobilephones.FromtakingJin-Lifore

6、xample,thethesisanalyzestheinfluencingfactorsthatenterintobrandtrust.Meanwhile,thestudyofthecasewillsupplysuggestionstootherfirmsinbuildingbrandtrust.Basedonthesystematicalresearchwork,themainconclusionsareasfollows.TherearesixfactorsthataffectbrandtrustinTVdirec

7、tmarketing,includingproduct,price,brandimage,media,broadcastingskillandadvertisement.Inordertobuildbrandtrust,weshouldmakeeffortsfromthefollowingaspects:perfectingafter-salesservice,updatingtheconceptofadvertisement,executingintegratedmarketingstrategyandsoon.Key

8、wordsbrandtrustdirectmarketingbrandbuildingTVdirectmarketingmobilephoneindustryV毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文

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