汉字在平面广告设计中的应用研究

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1、◎美学技术◎汉字在平面广告设计中的应用研究杨硕(上海大学美术学院，上海20o00o)摘要：汉字在平面广告设计中扮演着重要的角色，本文分析在这框架里，各个笔画、部首按照不同方向、连接、覆盖，并与线、色了汉字在平面广告中的应用优势，探讨了如何更好地将汉字运用彩、线条、结构的变化相配比，充分修饰汉字的形态。如果对汉字到平面广告的设计中，对平面广告的设计做出相关的思考，同时对进行各种形态美感的延伸，那么既能美化广告设计形象，又能渲染其在平面广告设计中的应用策略进行了分析。广告意境。关键词：汉字；表现形式；平面广告设计2汉字在平面广告设计中应用

2、策略2．1增强可读性汉字，就是记录汉语的文字，是现阶段我国使用最广泛、连续广告最基础的功能就是信息的传递功能。广告上的文字是使用时间最长的文字。汉字的发展经历了漫长的历程，由甲骨文、向外传达设计者的理念与商品的信息的重要媒介。平面广告设计金文、小篆、隶书、楷书、草书和行书发展而来。汉字是中国最具影过程中，汉字的设计能否准确地向消费者传递商品的信息是平面响力的文化符号，经过长时间的发展演变已经广泛融入到人们生广告设计师们首先要考虑的问题之一。增强可读性的具体做法有产生活的各个领域，很多广告设计师开始将汉字融入到设计的环以下两点：(1)进

3、行平面广告设计时，既要体现出汉字的独特美感，节中。在平面广告设计中如何应用、美化汉字并进行相应的艺术又要保证汉字的字体形态不能有过大的变化，否则会让阅读者难形式转变，成为目前平面广告设计中最值得关注的问题之一。以辨识，继而淡化了广告的宣传意义。设计师不能因为注重广告1汉字在平面广告设计中的优势的整体美感，而忽略了汉字的简洁、明快的形体特征，切忌盲目地1．1文化信息意味重追求独特的艺术效果。应当将一个普通的汉字进行形体变形，才(1)书写符号。汉字是一种书写符号，它记录着汉语的发展。能达到艺术领域的高视觉效果。此类设计既可使广告更具有美汉

4、字的书写形式和字体构成都是独具特色的，汉字的构字方法包感，又提高了阅读者对广告的辨识度，增强了广告的可读性。括指事、会意、象形和形声。每个汉字的形体结构都存在差异，即(2)“形似而意异”是汉字呈现出的主要特点。例如：大与太、昕与使两个形似字，也有不同的含义。汉字与其他拼音符号的文字相听、未与末等，设计师在对相近字运用时，应注意进行整体或部分比更具美感，北京奥运会会徽的设计就充分展现了汉字的形体美，强调，凸显其不同点，避免消费者误读，达到让阅读者一目了然的这是奥运会会徽对汉字的第一次引用，它像“京”字的变形，又像目的，从而更好体现广告设

5、计宗旨，增强广告的可读性。这对于展一个舞动的人，一笔一画间充满着奔放、灵动的美。(2)民族符现广告的特色是十分重要的。号。汉字不仅是汉语的一种书写符号，更是一个传播各民族文化2．2落实汉字所呈现的广告理念信息的载体。汉字作为中华民族的民族符号，有着悠久的发展历平面广告的设计理念始终与被宣传物紧密相扣，即通过鲜史，最早于上古时代的汉族人发明，历经数千年的发展才形成了现明、口语化的词汇，让消费者铭记于心，又间接的对消费者进行某阶段的汉字形态。由于我国是多民族的国家，很多民族仍保留着种承诺。例如：没有最好，只有更好；一切皆有可能等广告语句的

6、自己民族的文字，汉字作为通用的民族符号，有利于各民族之间进运用，既生活化，又符合人们的思想需求。落实汉字所呈现的广告行经济文化交流。同时，汉字对其他民族的文字也带来了很大的理念的具体措施有如下两点：(1)体广告宣传的真实性与效率性。影响，例如日本文字的假名中仍保留着大量的汉字字体，十三世纪在进行某对象的广告设计时，应事先对该产品的功能、特点及消费前的越南也是以汉字为主要交流工具的。广告文化将代表民族文者对该产品心态等进行研究，做到切实利用汉字词汇，不妄加、不化的汉字真正应用到平面广告设计中，在实用艺术设计领域拥有随意地进行广告语设计。

7、应该发挥主观能动陛，寻找广告语的切着非常广阔的发展前景。作为现阶段大众可以广泛识别的文字符八，实现完美设计的目的。(2)随着经济的发展，人们生活水平号，可以更好地达到广而告之的目的。1．2艺术风格多元化的提高，人文文化信息传递的速度也在不断加快，广告语句也随之改进。设计者应尽量使广告语简短、精炼，使读者尽快理解并记住(1)汉字的形体美。汉字的形体美更多的体现在它的书写结产品的信息。在进行广告设计时，应紧紧抓住宣传物品的主题，灵构中。在平面广告设计中，往往利用汉字的形态变化来增强广告活运用汉字词汇，使广告达到一针见血的效果，简洁明快地突

8、出广的视觉价值，形成一个具有鲜明特色的广告标语，个性地展示平面告理念，体现其宗旨。广告的主题。要想体现汉字的形体美，不仅需要深入分析字体结2．3开发汉字字体设计构，也要根据文字的特点赋予其广告之外的独特内涵，这样才能充现