文字在平面广告设计中的应用研究

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1、硕士学位论文文字在平面广告设计中的应用研究论文作者：金芳指导教师：彭文辉学科专业：教育技术学研究方向：应用研究华中师范大学信息与新闻传播学院2013年5月硕士学位论文MASTER’STHESISApplicationesearchoftextresearcIIoltexti·nprintadvertisingdesignAThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheMasterDegreeinEducationalTechnologyByJinFangPostgraduateProgramCollegeOfInforma

2、tionTechnology,JournalismAndCommunicationsCentralChinaNormalUniversitySupervisor：PengWenhuiAcademicTitle：ProfessorSiApprovedMay,2013㈣8㈣2㈣8删m1㈣5眦巍帆2呲Y硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集

3、体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：座葛日期：沙B年吐月27日学位论文版权使用授权说明本人完全了解华中师范大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文作者签名：金多导师签名：日期：沙／，年谚月砷日日期钞／论文储虢金隽抑弛爿蚴}日期：沙，>年修月≥]日日期?勺一年皇月垆％幺以型记垆～硕士学位论文MASTER‘STH

4、ESIS中文摘要广告的发展是社会经济发展的反应，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式，把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来，加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来，人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体，又能成为一种完整的、独特的艺术形式，给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会，文字的应用更为广泛。在平面广告作品的设计中，将各种形态的创意和文字置入，都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进

5、行设计与表现时，要考虑到平面空间形态带来的感受，结合在生活中生活的经验和习惯，会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因，来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手，对于平面广告设计中的文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说明，其中重点研究了文字要素，对于其所包含的标题、正文、广告语、品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述。然后，对文字进行了分类，并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述。紧接着，对文字在平面广告设计中的应用，从三个方面进行了论述：文字在平面广告

6、中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、文字设计的编排与综合应用，论述中引用了大量的实例进行了例证。最后，对研究内容进行了总结，然后提出了展望。关键词：文字；平面广告；设计；应用。⑥硕士学位论文MAS丁ER‘STHESISAbstractThedevelopmentofadvertisingisareflectionofsocialandeconomicdevelopment，accompaniedbytheappearanceofcommodityproductionandCommodityExchange．Advertisinghasexperiencedalonghistor

7、icalperiodfromtheinitialphysicaladvertisingandsellingadvertisingtoallkindsofmodemmediaadvertising．Thepurposeoftheplaneadvertisementdesignistotheadvertisingworks’artformstoexplaintheadvertiser'srequest，andtheinfor