我国企业品牌竞争力研究

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1、分类号UDC密级——编号车越蝉学位论文毯国全些昌蝗童垒力巫塞陈宝忠指导教师姓名：婴壅兰麴撞直昌盔堂经置生笪堡堂随申请学位级别：亟±专业名称：主堡经溘堂论文提交日期：2Q逝生三旦论文答辩日期：2QQ至生鱼县旦学位授予单位和日期：直昌太堂2QQ5垒旦答辩委员会主席：评阅人：2005年5月日我国企业品牌竞争力研究摘要本文阐述了品牌经济的含义、特征及其作用，认为现代市场经济就是品牌经济，品牌竞争是市场竞争的高级阶段。文章从品牌获取溢价的能力、时空穿透力、竞争的杠杆力、品牌文化力及抗风险能力五个方面论述了品牌竞争力的效应。品牌名称对品牌竞争力至关

2、重要，它是品牌进入顾客心智的第一步。所以应科学地为晶牌命名。进而本文比较了OEM生产方式与品牌竞争力，指出OEM虽是我国一些企业的现实选择，但不是长久之计。我国企业应有志向用自己的智慧去创造品牌。核心竞争力理论无论在理论界还是在实业界都受到了普遍重视，但它似乎是大企业的“专利”。本文在比较了核心竞争力与品牌竞争力之后，对核心竞争力理论提出了置疑，认为品牌竞争力指品牌进入顾客心智模式占领顾客心理市场的能力，是持续的综合竞争力，品牌竞争力就是核心竞争力或包含核心竞争力。并站在全球竞争的角度，认为品牌竞争力才是我国企业(无论大小)最缺乏的，是

3、我国企业应着力打造的竞争力。基于以上论点，本文分析了我国企业品牌竞争力的现状与问题并提出了应对之策。关键词：品牌经济OEM核心竞争力品牌竞争力对策我国企业品牌竞争力研究ResearchontheBrandCompetitivenessofChina’SEnterprisesAbstractThispaperelaboratesthemeanings，characteristicsandfunctionsofthebrandeconomythinkingthatmodemmarketeconomyisthebrandeconomyandt

4、hebrandcompetitionistheadvancedstageofthemarketcompetition．Thearticlediscussesfiveaspectsofthebrandcompetitiveness，namelythecompetencyofthebrandattainingthepremiumandpenetratingspace—time，theleverforceofbrandinmarketcompetition,thecompetenceofthebrandcultureandtheanti—ri

5、skcompetencyofthebrand．Thebrandsignisofgreatimportancetothebrandcompetitivenessbecauseitisthefirststeptoenterthecustomers’mind．Therefore，itisverynecessarytonameforthebrandscientifically．AftercomparingthemodeofproductionofOEMwiththebrandcompetitiveness，thepaperthenhaspoin

6、tedoutthattheOEMthoughistherealisticchoiceofsomeenterprisesofChinabutitisnotalongplan．SoChina’senterprisesshouldhavetheambitiontocreatebrandwiththeirownwisdom．Thetheoryofthecorecompetencyhasbeenwidelyacceptedbythetheoreticandtheindustrialcircles，butitseemstobethe‘'patent

7、”ofthebigenterprises．Thisthesisthrowsdoubtuponthecorecompetencetheoryaftercomparingdifferencesbetweenthecorecompetitivenessandthebrandcompetitiveness．Keepingglobalcompetitioninview,theauthorthinksthatourenterprises(regardlessofscale)terriblylackthebrandcompetitiveness，wh

8、ichenterprisesofourcountryshouldmakeeveryefforttocreate．Thepaperputsforwardthetacticsafteranalyzingthes